如果你正在考虑在联网电视（CTV）上投放广告，但不知道从哪里开始，这篇文章就是为你准备的。我们会告诉你 Display & Video 360（简称 DV360）这个工具适合哪些人，不适合哪些人，以及你能不能用。读完这篇文章，你将能判断 DV360 是否适合你的品牌，并知道下一步该做什么。

DV360 是什么？一句话说清

DV360 是 Google 提供的一个广告投放平台，主要用于在联网电视（CTV）、视频网站、网站横幅等地方投放广告。它不是给个人用的，而是给企业或品牌方用来管理广告活动的工具。

它最大的优势是：能统一管理多个广告渠道，比如你在 YouTube 上投的视频广告，和在 Hulu、Roku 等流媒体平台上的广告，都能在一个地方操作。

谁适合用 DV360？先问自己三个问题

不是所有品牌都需要用 DV360。先问自己以下三个问题，如果答案都是“是”，那它可能适合你。

  1. 你的品牌是否已经有稳定的预算，每年在广告上花几万甚至几十万？
  2. 你是否需要同时在多个平台（比如 YouTube、Hulu、Roku）投放广告，而不是只投一个地方？
  3. 你是否有专人或团队来管理广告，而不是一个人兼职做所有事？

如果答案是“是”，继续往下看。如果“否”，你可以先考虑更简单的工具，比如 Google Ads 的自助投放功能。

谁不适合用 DV360？别踩这些坑

DV360 虽然功能强，但并不是“越高级越好”。以下几种情况，建议你别用：

  • 预算小：如果你一年广告预算不到 5 万，用 DV360 可能“杀鸡用牛刀”，操作复杂，成本高。
  • 没人管：如果你没有专人负责广告，或者团队没接触过程序化广告（程序化广告：系统自动帮你选投放时间和位置，而不是手动设置），容易浪费钱。
  • 只想试水：如果你只是想试试 CTV 广告效果，建议先用 YouTube 广告或 Google Ads 的 CTV 功能，成本更低，操作更简单。

用 DV360 投 CTV 广告，能做什么？

用 DV360 投放联网电视广告，最大的好处是“精准”和“统一”。

比如，你可以：

  • 指定广告只出现在某个节目、某个地区、某个时间段（比如晚上 8 点到 10 点）。
  • 避免广告重复播放给同一个人（比如一个人看了 3 次就不让他再看到）。
  • 同时管理 YouTube、Hulu、Roku 等多个平台的广告，不用来回切换后台。

Google 在 NewFront 活动上强调，DV360 不只是“投流媒体”，还能结合网站、搜索（搜索：用户输入关键词后看到的结果）、甚至线下数据，做更完整的品牌宣传。

开始之前，先做这个 checklist

如果你决定尝试 DV360，以下是你需要提前准备的事情。照着做，能少走弯路。

  • 确认你有 Google Marketing Platform 账号（没有就去官网注册）。
  • 准备好你的品牌 logo、广告视频（建议 15-30 秒）、广告文案。
  • 明确你的目标：是让更多人知道品牌？还是引导他们去官网？还是直接卖货？
  • 确定预算范围，比如每月 1 万，还是按点击付费（CPC：每次用户点击广告你付的钱）。
  • 找一位懂程序化广告的人，或者请 Google 认证代理商协助（代理商：帮你操作平台的公司）。

DV360 不是“自动赚钱”机器

很多人以为“用了高级工具，广告效果就一定好”，这是误解。

DV360 只是一个工具，效果取决于你怎么用。比如：

  • 你的广告视频是否吸引人？
  • 你选的目标人群是否准确？（比如你卖婴儿产品，却投给了 60 岁以上人群）
  • 你的广告是否在不同平台重复太多，让用户反感？

建议你先小规模测试，比如花 5000 元投一周，看看有多少人看到、多少人点击（CTR：点击率，即看到广告的人中有多少人点击），再决定是否加大投入。

和品牌相关的关键：别只盯着“卖货”

CTV 广告最大的价值，不是立刻卖货，而是建立品牌认知。

比如，你卖高端家电，用户可能不会在电视上看广告就下单，但如果你反复在高质量节目里出现，他们会记住你，以后搜索时更可能选你。

DV360 能帮你把广告投到用户常看的节目里（比如体育赛事、热门剧集），长期积累品牌印象。

FAQ

我没有团队，能自己用 DV360 吗？

不建议。DV360 操作复杂，涉及多个设置（比如出价策略、人群定向），容易出错。建议找有经验的代理商或内部专人负责。

用 DV360 投 CTV 广告，是按什么收费？

通常有三种方式：按展示次数（CPM：每千次展示付多少钱）、按点击（CPC）、或按转化（CPA：每次用户完成购买等行为你付的钱）。建议你先从 CPM 开始，测试效果。

我的广告会出现在哪些平台？

包括 YouTube、Hulu、Roku、Samsung TV Plus 等主流流媒体平台。具体能投哪些，取决于你设置的目标地区和预算。建议你在后台确认可用平台列表。

小企业能用 DV360 吗？

能，但要看预算和团队。如果预算低于 5 万/年，或没人专门管广告，建议先用 Google Ads 的 CTV 功能，更简单。

怎么知道广告效果好不好？

后台会显示关键数据，比如展示次数、点击率（CTR）、观看完成率、转化数（转化：用户完成你希望的动作，比如注册、购买）。建议每周看一次，调整投放策略。

我需要自己拍广告视频吗？

不一定。你可以用现有素材剪辑，比如产品视频、宣传片。但建议视频质量清晰，前 5 秒能抓住人，否则用户会直接跳过。