如果你是一个外贸团队的负责人或运营，你一定遇到过这些问题：

  • 某个员工离职后，他的Google Ads账户没人能接手
  • 复盘广告效果时，发现活动命名混乱，根本分不清哪个是测试、哪个是主推
  • 想扩量时，找不到哪个广告组表现好，哪个素材值得复制

这篇文章就是为了解决这些问题。它适合刚接触Google Ads（Google广告）的外贸老板、业务或运营新人。读完这篇文章，你将能：

  • 用统一的规则命名账户、活动、广告组、素材
  • 让团队里的每个人都能看懂账户结构
  • 轻松交接、复盘和扩量，不再依赖某一个人

为什么命名和结构这么重要？

Google Ads账户不是一个人的“私人笔记”，而是团队的“公共资产”。如果命名混乱，就像把文件都堆在桌面上，谁也找不到。而如果结构清晰，就像把文件分类放进文件夹，谁都能快速上手。

常见的命名问题包括：

  • 随意命名：比如“测试1”“新活动”“广告组A”，时间久了根本不知道这些是什么
  • 缺少关键信息：比如没有标明目标市场、产品类型、投放策略（如“品牌词”或“竞品词”）
  • 结构混乱：活动、广告组、素材之间没有逻辑关系，导致无法批量管理

这些问题会让你的广告管理变得低效，甚至影响投放效果。

命名规范：让每个部分都有“身份证”

命名不是随意起的，而是为了“快速识别+方便管理”。以下是每个部分的命名规则，你可以直接套用。

活动（Campaign）命名

活动是最高层级，命名要包含以下信息：

  • 目标市场：比如“US”（美国）、“DE”（德国）
  • 产品类型：比如“LED灯”
  • 投放策略：比如“品牌词”（品牌关键词）、“竞品词”（竞品关键词）、“通用词”（通用关键词）
  • 预算类型：比如“标准”（固定预算）、“加速”（快速消耗）

示例：US-LED灯-品牌词-标准

这样命名后，你一眼就能看出这个活动是投给美国的LED灯品牌词，预算是标准类型。

广告组（Ad Group）命名

广告组是活动的子集，命名要更具体：

  • 关键词类型：比如“核心词”（核心关键词）、“长尾词”（长尾关键词）
  • 匹配类型：比如“广泛”（广泛匹配）、“词组”（词组匹配）、“精确”（精确匹配）
  • 测试标识：如果是测试，加“TEST”，比如“核心词-广泛-TEST”

示例：核心词-词组 或 长尾词-精确-TEST

素材（Ad）命名

素材是广告组的具体内容，命名要区分类型和内容：

  • 广告类型：比如“文本”（文本广告）、“图片”（图片广告）、“视频”（视频广告）
  • 内容主题：比如“折扣”（折扣信息）、“新品”（新品信息）、“功能”（功能信息）
  • 版本号：比如“V1”“V2”，方便对比不同版本的效果

示例：文本-折扣-V1 或 图片-新品-V2

结构原则：让账户像“文件夹”一样清晰

命名是“身份证”，结构是“文件夹”。以下是账户结构的黄金法则：

  • 按市场分活动：每个目标市场一个活动，比如“US-LED灯-品牌词-标准”和“DE-LED灯-品牌词-标准”
  • 按关键词类型分广告组：每个活动下，按关键词类型分广告组，比如“核心词-词组”和“长尾词-精确”
  • 按内容分素材：每个广告组下，按内容主题分素材，比如“文本-折扣-V1”和“文本-功能-V1”

这样，你的账户就像一本分类清晰的“目录”，谁都能快速找到想要的部分。

检查清单：确保你的命名和结构没问题

你可以用这个清单检查自己的账户：

  • 活动命名是否包含目标市场、产品类型、投放策略、预算类型？
  • 广告组命名是否包含关键词类型、匹配类型、测试标识？
  • 素材命名是否包含广告类型、内容主题、版本号？
  • 活动是否按市场分开？广告组是否按关键词类型分开？素材是否按内容分开？
  • 是否有重复或相似的命名？如果有，是否会导致混淆？
  • 新员工能否在10分钟内看懂你的账户结构？

常见问题与验证方法

命名和结构不是一成不变的，你需要定期验证是否有效：

  • 怎么验证命名是否清晰？ 让一个新员工看你的账户，问他能否解释每个活动、广告组、素材的含义。如果他能准确回答，说明命名没问题。
  • 怎么验证结构是否合理？ 尝试批量修改某个市场的所有活动（比如调整出价），如果操作顺利，说明结构没问题。
  • 怎么验证命名是否统一？ 导出账户报告，检查命名是否符合规则。如果发现有例外，及时修正。

FAQ

命名规则一定要完全照搬吗？

不一定。你可以根据团队习惯调整，但必须保证每个部分都有“关键信息”，比如目标市场、产品类型、投放策略。

如果团队人少，有必要这么严格吗？

有必要。严格命名和结构是为了“可交接性”，即使团队只有一个人，未来也可能需要交接或复盘。

命名太长会影响系统性能吗？

不会影响。Google Ads对命名长度没有硬性限制，但建议控制在50个字符以内，方便阅读。

如果活动太多，怎么管理？

可以用“标签”（账户标签）功能，给活动打上“高优先级”“测试中”等标签，方便筛选。

命名和结构会影响广告效果吗？

不会直接影响效果，但清晰的命名和结构能让你更快找到表现好的部分，从而优化效果。

如果已经用了混乱的命名，怎么改？

建议逐步修改：先改新活动的命名，再改旧活动的命名。避免一次性大改，以免影响投放。