如果你每个月都看到 Google 的 Demand Gen（需求生成）更新公告，点开却不知道该关注什么、哪些功能真能用、哪些只是“看起来热闹”，这篇文章就是为你写的。
它适合：
- 刚接手 Google 广告（Google Ads）账户，想快速跟上最新变化的人
- 负责投放但不确定新功能是否值得花时间测试的人
- 希望用清单方式，每月花 30 分钟就能完成“更新响应”的人
读完这篇文章，你将知道：每月更新中哪些功能值得优先看、怎么判断是否该用、以及一个可执行的 checklist（检查清单），帮你把更新变成实际动作，而不是看完就忘。
为什么别只看“热闹”？
Google 每次更新都会列出一堆新功能，比如“新增了视频轮播”“支持更多落地页”。但很多功能对你不一定有用。比如你卖的是工业设备，用户很少通过手机视频做决策，那“视频轮播”可能就不适合你。
更关键的是：新功能刚上线时，系统数据（比如点击率 CTR，即点击人数除以展示次数）可能不完整，或者需要你手动开启。如果你盲目启用，可能浪费预算。
所以，我们不是“所有功能都要试”，而是“只试能解决你问题的功能”。
每月更新的“三看”原则
每次更新公告出来，按下面三个问题快速筛选：
- 这个功能解决的是不是我的痛点？ 比如你最近发现广告展示量下降，更新中提到“新增展示位置推荐”，那就值得看。如果你根本没遇到展示问题，就先跳过。
- 我需要改账户设置吗？还是系统自动生效？ 有些功能（比如算法优化）是后台自动启用，你不用动；有些（比如新广告格式）需要你手动创建。后者才需要你花时间。
- 有没有明确的验证方法？ 新功能上线后，你能不能在 1-2 周内看到数据变化？比如“落地页匹配度提升”，你可以看广告组（广告集合）的“落地页体验”评分（在 Google Ads 后台能看到）。如果没数据可查，就先不试。
2025 年 12 月更新的重点：5 个功能怎么选？
根据 Google 官方博客《December Demand Gen Drop: Five things to know for the new year》，这次更新有 5 个主要变化。我们用“三看”原则逐个分析：
1. 自动落地页匹配度提升（Auto-optimized landing page matching）
系统会更智能地判断哪个落地页最符合用户搜索意图，自动分配流量。
怎么做： 不用你手动改。但你可以去后台“广告系列” > “着陆页”标签，看“匹配度”评分有没有提升。
怎么验证： 比较更新前后 2 周的“落地页体验”评分（满分 100），如果平均分上升 5 分以上，说明有效。
2. 视频轮播广告支持更多行业
原来只对电商开放，现在工业、B2B 行业也能用。
怎么做： 如果你的产品适合用多个视频展示（比如不同功能、使用场景），可以创建一个新广告组，选择“视频轮播”格式。
怎么验证： 测试 1-2 周，看“观看完成率”（视频看完的比例）是否高于 40%。如果低于 30%，说明用户对这种形式不感兴趣，可以停用。
3. 新广告组建议工具（Campaign construction suggestions）
系统会主动建议你怎么拆分广告组（比如按产品、按用户阶段）。
怎么做： 进入广告系列 > “建议”标签，看有没有“广告组结构优化”类建议。如果有，点开看具体方案。
怎么验证： 采纳建议后，看新广告组的“转化率”（即点击后完成购买/咨询的比例）是否比旧组高。如果 2 周内没变化，说明建议不适合你。
4. 展示位置报告更详细
你能看到广告具体出现在哪些网站、App、YouTube 频道。
怎么做： 进入“广告系列” > “展示位置”标签，下载报告，看哪些位置带来转化。
怎么验证： 找出“高展示、零转化”的位置，手动排除（暂停投放）。如果排除后整体 CPA（每次转化成本）下降，说明有效。
5. 新落地页健康度评分
系统会给每个落地页打分，告诉你是否影响广告展示。
怎么做： 进入“工具” > “落地页体验”，看评分。低于 60 分的页面，建议优化（比如加加载速度、加购买按钮）。
怎么验证： 优化后 1 周，再看评分是否上升，同时看该页面的广告展示量是否回升。
每月更新响应 checklist（可打印版）
每次更新公告出来，按下面步骤操作，30 分钟内完成：
- 1. 看更新公告标题和摘要：只关注“新功能”部分，跳过“修复 bug”或“界面调整”。
- 2. 用“三看”原则筛选：只保留 1-2 个可能解决你问题的功能。
- 3. 查后台是否有相关设置：进入 Google Ads 后台，看“建议”“工具”“报告”里有没有新选项。
- 4. 做小范围测试：如果是手动功能（比如新广告格式），只在一个广告组测试，不要全账户启用。
- 5. 设验证指标和时间：比如“测试视频轮播，看 1 周内的观看完成率”，写在日历提醒里。
- 6. 到期复盘：时间到了，看数据。有效就推广，无效就停用。
FAQ
更新公告看不懂英文怎么办？
用浏览器翻译功能（Chrome 右键“翻译成中文”），或者复制到翻译工具。重点看“What’s new”“How to use”这两部分。
新功能上线后，我的账户会自动更新吗？
不一定。有些功能（如算法优化）是后台自动启用；有些（如新广告格式）需要你手动创建。建议你去后台“建议”或“工具”里确认。
测试新功能时，预算怎么分配？
建议用“10% 测试法”：拿出一个广告系列 10% 的预算，专门测试新功能。比如你每月花 1 万，就拿出 1000 元测试。避免影响主流量。
如果新功能没效果，能退回旧版吗？
大多数功能不能“退回”，但可以停用。比如你创建了新广告，发现没转化，直接暂停即可。系统不会强制你使用。
怎么知道哪些更新是针对我行业的？
Google 通常会在公告里写“适用于哪些行业”。如果你没看到，建议去 Google Ads 后台的“帮助中心”搜关键词，比如“B2B video carousel”，看是否有说明。
每月都要看更新吗？不看会落后吗？
建议每月花 30 分钟做一次“更新响应”，但不用每个功能都试。重点是“解决当前问题”，而不是“追新功能”。