2025 年 Google 排名因素要点：内容、体验与性能

如果你是一个外贸公司的老板、业务员或刚接手网站运营的员工，发现自己的网站在 Google 上搜不到，或者排名总是靠后，这篇文章就是为你写的。我们不会一上来就讲一堆术语，而是告诉你：Google 是怎么找网页、存网页、排顺序的，以及你该从哪几个地方开始改，才能看到效果。

搜索引擎（比如 Google）的工作其实很简单：找到最能解决用户问题的页面，并把它排在前面。这个过程分三步：抓取（Google 发现你的网页）、收录（Google 决定要不要存你的网页）、排名（Google 决定你的网页在搜索结果里排第几）。我们优化的目标，就是让这三步都顺利进行。

一、先解决“用户到底需要什么”

Google 最看重的是：你的页面能不能真正解决用户的问题。不是写得多，而是写得对。

• 标题和首屏要直接回答问题：比如用户搜“不锈钢螺丝出口标准”，你的标题就应该是“不锈钢螺丝出口标准：ISO 3506 与 ASTM A193 对比”，而不是“我们专业做螺丝”。
• 内容要具体、有步骤：比如写“如何办理出口商检”，要列出：准备哪些文件、去哪个部门、流程几步、常见被拒原因。不要只写“我们服务全面”。
• 多用小标题（H2、H3）分块：让 Google 和用户都能一眼看懂你在讲什么。
• 避免重复内容：同一个问题不要写多个几乎一样的页面，Google 会认为你在“刷存在感”。

二、体验要好：加载快、手机能看

如果用户点进你的网页，等半天打不开，或者手机上看字太小、按钮点不到，Google 会认为体验差，排名就会低。

• 页面加载时间控制在 3 秒内：常见做法是压缩图片（用工具把大图变小）、减少弹窗、关掉没用的插件。
• 手机上看要舒服：字号至少 16px，行距宽松，按钮大小适合手指点。
• 避免“跳转”或“弹窗”干扰：用户一进来就弹个“关注我们”，Google 会认为体验不好。
• Google 有工具叫“Core Web Vitals”（核心网页指标，用来衡量网页加载速度、响应性和视觉稳定性），可以测你的页面在速度、响应性、稳定性上的表现，建议每季度检查一次。

三、让人相信你：建立可信度（EEAT）

EEAT 是 Google 用来判断页面可信度的标准，意思是：专业性（Expertise）、权威性（Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness）。对 B2B 网站尤其重要。

• 公司信息要完整：地址、电话、邮箱、成立时间、营业执照，都放在“关于我们”或“联系我们”页面。
• 展示真实案例：比如“我们为德国客户供货 5 年，年出口量 200 吨”，配上合同或出货照片（注意保密）。
• 产品页面要有参数、认证、检测报告：比如“ISO 9001 认证”、“SGS 检测报告”，并附上可下载的 PDF。
• 内容要更新：不要留 2020 年的“最新产品”，Google 会认为你的网站没人管。
• 博客要持续写：每月至少更新 2 篇，主题围绕行业问题，比如“出口包装怎么防潮湿”。

四、优化顺序：先做这些，再考虑其他

新手不要一上来就想“做外链（其他网站链接到你的网站）”“买流量（通过付费广告获取访客）”，先搞定基础，Google 才会认真对待你的网站。

1. 选 5 个核心页面：首页、主推产品页、案例页、询盘页、博客支柱页（最常被搜的主题）。
2. 每个页面做到：
   • 标题和首屏直接回答用户问题
   • 内容具体、有步骤、有参数
   • 加载快，手机能看
   • 公司信息、案例、认证齐全
3. 提交到 Google Search Console（Google 的免费工具，用来查看你的网站有没有被收录（Google 是否保存了你的网页））。
4. 每月检查一次 Core Web Vitals，有问题就改。
5. 每季度更新一次博客，保持网站活跃。