如果你做了多语言网站，却发现新市场流量迟迟不涨，很可能不是内容不够好，而是你的 hreflang 配置出了问题。这篇文章适合外贸老板、运营新手，尤其是那些已经投入资源做多语言站点，却看不到效果的人。读完你能知道：hreflang 是什么、最常见的 10 个错误怎么检查、如何自己修复，并且能立刻动手排查你的网站。

我们从一个真实案例说起：一家做工业机械的浙江企业，三年前就做了英文版、西班牙语版、德语版网站。内容翻译得不错，Google 也收录了这些页面，但除了英文，其他语言带来的询盘几乎为零。他们试过加广告（SEM，即付费投放）、优化关键词，都没用。后来我们一查，发现他们的 hreflang 配置几乎全错——这就像给每个国家的顾客发了一张错误的地址卡，Google 根本不知道哪个页面该推荐给谁。

为什么 hreflang 错了，流量就涨不起来

hreflang 是告诉搜索引擎“这个页面是哪个语言、面向哪个国家”的标签。它不直接影响排名，但会影响收录（被搜索引擎抓取并加入索引的过程）和转化（用户点击后完成目标行为，比如提交询盘）。如果配置错误，Google 可能：

  • 把西班牙语页面推荐给德国用户，导致跳出率飙升
  • 完全忽略某个语言版本，不抓取（抓取：搜索引擎访问页面的行为）
  • 把多个语言版本当成重复内容，降低整体权重

上面那家机械公司，就是因为 hreflang 标签写反了（比如把德国指向西班牙），导致 Google 认为“这些页面都是重复的”，干脆只展示英文版。

你可以照做的：hreflang 自查与修复步骤

别担心，hreflang 错误大多可修复。下面这些错误最常见，也最容易自己检查。

1. 标签写反了：A 指向 B，B 却指向 C

hreflang 是双向的。如果 A 页面说“我是英文，对应西班牙语是 B”，那 B 页面必须说“我是西班牙语，对应英文是 A”。否则 Google 会忽略。

你可以照做：用 Excel 或 Google Sheets 列出所有语言版本的 URL 和对应关系，检查是否成对出现。

2. 用了国家代码，但没考虑语言差异

比如“en-us”（美式英语）和“en-gb”（英式英语）是不同标签。如果你只写“en”，Google 可能不知道该推给谁。常见错误是把所有英语页面都标成“en”，但实际用户来自不同国家。

你可以照做：检查你的 hreflang 是否精确到语言+国家。比如：

  • 德国用户：de-de
  • 法国用户：fr-fr
  • 墨西哥用户：es-mx（不是 es-es，那是西班牙）

3. 缺少自引用：页面没指向自己

每个页面必须包含自己的 hreflang 标签。比如英文版页面，除了写“对应西班牙语是 B”，还要写“我是 en-us”。

你可以照做：打开任意一个页面，查看网页源码，搜索“hreflang”，看是否包含当前页面的语言标签。

4. 用了错误的格式：大小写、斜杠、协议

Google 对格式很敏感。常见错误包括：

  • 写成“HREFLANG”（必须小写）
  • URL 结尾多一个斜杠或少一个（比如 /page 和 /page/ 算不同）
  • 混用 http 和 https

你可以照做：用 Google Search Console 的“URL 检查工具”，输入任意页面，看是否提示“hreflang 警告”。

5. 忽略 x-default：没有默认语言兜底

x-default 是告诉 Google“如果用户语言不匹配，就推这个页面”。很多网站没设，导致新市场用户看到的是空白或错误页面。

你可以照做：在 hreflang 列表中加入一行：hreflang="x-default" href="https://example.com"，指向你的主站。

hreflang 检查清单：你可以立刻动手

下面这个清单，你可以打印出来，逐项检查你的网站：

  1. 每个语言页面都有 hreflang 标签（在 <head> 里）
  2. 所有标签成对出现（A 指向 B，B 指向 A）
  3. 每个页面包含自己的语言标签（自引用）
  4. 语言+国家代码正确（如 de-de、fr-ca）
  5. 所有 URL 使用相同协议（全用 https）
  6. 所有 URL 结尾一致（要么全带 /，要么全不带）
  7. 包含 x-default 标签
  8. 没有拼写错误（如 hreflang="en-us"，不是 "en_us"）
  9. 标签在 <head> 里，不在 <body> 或 JS 中
  10. 用 Google Search Console 检查，确认无警告

修复后会发生什么

那家机械公司在我们指导下，花两天时间修复了所有 hreflang 错误。三个月后，德语和西班牙语页面的CTR（点击通过率，即搜索结果中用户点击你链接的比例）提升了 2 倍，询盘量开始稳定增长。他们没改内容，没加广告，只是把“地址卡”写对了。

通常，修复后 4-8 周，Google 会重新抓取并调整展示策略。你可能会看到：

  • 不同语言的搜索结果出现频率变高
  • 目标国家的直接流量（用户直接输入网址）增加
  • 广告（SEM）的 ROAS（广告支出回报率）提升，因为流量更精准

FAQ

hreflang 会影响 Google 排名吗？

不会直接影响排名，但会影响展示。如果 Google 不知道哪个页面该推给谁，它可能根本不放你的页面在搜索结果里。

必须用 hreflang 吗？不做会怎样？

如果你只做一种语言，不需要。但如果你有多语言站点，不做 hreflang 会导致 Google 误判，浪费流量。常见结果是：某些语言页面完全不被展示。

hreflang 和 canonical 标签冲突吗？

不冲突。canonical 是告诉 Google“哪个页面是主版本”，hreflang 是告诉它“哪个页面是哪个语言”。两者可以同时存在，且建议同时使用。

可以用插件自动生成 hreflang 吗？

可以，但必须人工检查。很多插件会生成错误代码，比如重复标签、格式错误。建议生成后，用上面的检查清单核对。

hreflang 错误会影响广告（SEM）吗？

会。如果 hreflang 错误，Google 可能把广告链接到错误语言页面，导致用户跳出率高，进而拉低 CPC（每次点击成本）和转化率。

修复 hreflang 后，多久能看到效果？

通常 4-8 周。Google 会重新抓取页面，调整展示策略。建议修复后，用 Google Search Console 监控“索引覆盖率”和“搜索结果表现”。