如果你发现网站有些产品页面流量低，有些内容根本搜不到，或者明明做了很多外链，排名却上不去——问题很可能出在内链（网站内部页面之间的链接）没搭好。这篇文章专门解决这个问题：帮你给外贸网站做一次“内链体检”，把搜索引擎的权重（衡量页面重要性的指标）精准送到最该排名的页面。

适合人群：外贸公司老板、运营新人、业务负责人。不需要懂 SEO（搜索引擎优化，指通过调整网站内容和技术提升自然搜索排名）或 SEM（搜索引擎营销，指通过付费广告获取流量），只要会看网页、会复制粘贴链接，就能照着做。读完你就能：

  • 找出网站里“被遗忘”的页面（孤岛页）
  • 发现哪些页面被链接“轰炸”了（过度内链）
  • 检查关键页面的锚文本（链接文字）是否合理
  • 拿到一份可执行的内链优化清单

第一步：找“孤岛页”——那些没人理的页面

孤岛页是指：网站里某个页面，没有任何其他页面链接到它。搜索引擎爬虫（自动抓取网页内容的程序）很难发现它，自然也不会收录（被搜索引擎加入数据库）或给它权重。

常见情况：新产品页面、新博客、FAQ、服务介绍页。

怎么做：

  1. 打开你的网站后台（比如 WordPress），进入“所有页面”或“所有文章”列表。
  2. 手动检查每个页面的“反向链接”（哪些页面链接到它）。可以用插件（如 Yoast SEO）或免费工具（如 SEOquake）查看。
  3. 如果某个页面显示“0 个内部链接指向”，它就是孤岛页。

怎么验证： 在 Google 搜索框输入：site:你的域名.com 页面标题。如果搜不到，说明还没被收录，大概率是孤岛页。

第二步：找“过度内链”——别让一个页面被链接“撑死”

过度内链是指：某个页面被太多其他页面链接，尤其是首页、导航栏、页脚等位置反复出现。这会让搜索引擎觉得你在“操纵排名”，反而降低权重分配效率。

常见情况：首页链接到“联系我们”超过 10 次，或某个产品页被几十个博客反复链接。

怎么做：

  1. 打开首页、分类页、博客页，数一数“联系我们”“关于我们”“首页”这类链接出现了几次。
  2. 用浏览器插件（如 LinkMiner）扫描页面，查看每个链接的“出现次数”。
  3. 如果某个链接在首页出现超过 3 次，或在 20 个博客里都出现，就是过度内链。

怎么验证： 用 Google 搜索 link:你的域名.com/页面路径，看结果数量。如果超过 30 个，就要考虑删减。

第三步：检查“关键锚文本”——链接文字要精准

锚文本是链接的可点击文字，比如“不锈钢阀门”中的“不锈钢阀门”。它告诉搜索引擎这个链接指向什么内容，直接影响权重传递方向。

常见错误：用“点击这里”“了解更多”这种模糊文字；或用完全无关的词。

怎么做：

  1. 打开你最重要的产品页、服务页、分类页。
  2. 检查从首页、博客、其他产品页链接到它的锚文本。
  3. 确保锚文本是：具体产品名称、服务名称、分类名称，而不是模糊词。

怎么验证： 用工具（如 Screaming Frog）导出所有内链，看锚文本分布。如果 80% 是“了解更多”，就要改。

第四步：建立“专题集群”——让相关页面互相支撑

专题集群是指：把主题相关的页面（比如“球阀”“蝶阀”“闸阀”）通过内链连接成一个“集群”，让搜索引擎知道它们是一组，提升整体权重。

常见做法：在产品详情页底部加“相关产品”；在博客里加“延伸阅读”。

怎么做：

  1. 选一个核心产品或服务（比如“工业阀门”）。
  2. 列出所有相关页面（球阀、蝶阀、材质、认证、案例）。
  3. 在每个页面底部加一个“相关内容”区块，用具体产品名称做锚文本链接。
  4. 确保每个页面至少被 2-3 个其他页面链接。

怎么验证： 用 Google 搜索核心词（如“工业阀门”），看相关页面是否出现在结果里。如果只有首页，说明集群没建好。

内链体检清单：照着做，一次改到位

  • 检查孤岛页： 每个页面至少被 1 个其他页面链接。
  • 控制过度内链： 首页、页脚、导航栏的重复链接不超过 3 次。
  • 优化锚文本： 所有内链用具体产品名称或服务名称，不用“点击这里”。
  • 建立专题集群： 每个核心页面至少有 2 个相关页面链接它，它也链接 2 个相关页面。
  • 定期复查： 每季度用工具扫描一次，确保没有新孤岛页。

FAQ

内链和外链有什么区别？

内链是网站内部页面之间的链接，外链是其他网站链接到你的页面。内链主要影响权重分配，外链主要影响整体权威性。两者都重要，但内链更容易控制。

首页应该链接到哪些页面？

首页应该链接到：核心产品页、核心服务页、分类页、博客精选文章。不要链接太多次要页面（如“员工介绍”“公司历史”），会稀释权重。

锚文本可以用品牌名吗？

可以，但不要只用品牌名。比如“XX 品牌球阀”比“XX 品牌”更好，因为包含具体产品词，能传递更多权重。

内链会影响 CTR（点击通过率，指用户在搜索结果中点击你链接的比例）吗？

不会直接影响 CTR，但会影响排名。排名越高，CTR 通常越高。内链做得好，关键页面排名提升，自然带来更多点击。

新网站需要马上做内链吗？

需要。从第一个页面开始就要规划内链结构，避免后期大量返工。建议先建一个“核心页面地图”，明确哪些页面要互相链接。

内链和 ROAS（广告投入回报率，指广告带来的收入与成本之比）有关系吗？

没有直接关系，但间接影响。内链优化能提升自然流量，减少对付费广告（CPC，每次点击成本）的依赖，长期看能降低获客成本（CPA，每次转化成本）。