如果你在 Google 搜索结果里看到别人家的产品卡片带图片、价格、评分，而你的网站只显示一行干巴巴的链接，那很可能缺了结构化数据。这篇文章不讲理论，只告诉你：外贸网站最值得做的三种结构化数据（Schema）是什么、每种最少要写哪些字段、怎么快速验证有没有生效。适合不懂 SEO（搜索引擎优化）的运营、业务员或老板，读完就能动手改。
结构化数据不是“越多越好”，也不是“写了就加分”。Google 只对特定类型的内容识别并展示富片段（Rich Snippets），比如产品、公司信息、文章。乱加反而可能被判定为垃圾信号。本文聚焦外贸站最实用的三类：Product（产品）、Organization（企业）、Article（文章），给出每类的“最低配置”——即 Google 能识别并可能展示的最简字段组合。
症状：为什么你的产品页在 Google 上不“显眼”？
常见表现包括：
- 搜索结果只显示标题和网址，没有图片、价格、库存状态
- 竞争对手的产品卡片更丰富，点击率高（CTR，即点击通过率）
- Google 搜索控制台提示“检测到但未显示富片段”
原因：缺少关键结构化数据或字段不全
Google 依赖结构化数据（也叫 Schema 标记）来理解网页内容。如果没标记，或标记不完整，即使内容优质，也无法触发富片段展示。尤其对于外贸站，Product Schema 是提升曝光和点击率的核心。Organization 和 Article 则帮助建立品牌可信度和内容收录（指网页被搜索引擎存入数据库）。
检查路径：先确认这三类是否该加
不是所有页面都需要结构化数据。按页面类型判断：
- 产品详情页 → 必须加 Product Schema
- 公司首页 / 关于我们页 → 建议加 Organization Schema
- 博客 / 新闻 / 案例文章页 → 建议加 Article Schema
其他页面（如联系页、FAQ）通常无需结构化数据。
修复动作：三类 Schema 的最低配置清单
以下是每类必须包含的核心字段（使用 JSON-LD 格式，放在页面 <head> 或 <body> 中）。字段缺失可能导致 Google 忽略该标记。
1. Product（产品）——外贸站优先级最高
适用页面：单个产品详情页（如 /product/industrial-pump）
- name：产品名称（必填）
- image：至少一张高清产品图 URL（必填）
- description：简短产品描述（必填）
- sku：产品唯一编号（如型号，必填）
- offers 对象内包含：
- price：价格数字（必填）
- priceCurrency：货币代码（如 USD，必填）
- availability：库存状态（如 "InStock" 或 "OutOfStock"，必填）
注意：不需要评分（review）也能展示基础卡片。但如果有真实客户评价，可额外添加 aggregateRating。
2. Organization（企业）——建立品牌信任
适用页面：首页或“关于我们”页
- name：公司全称（必填）
- url：官网首页 URL（必填）
- logo：公司 Logo 图片 URL（建议尺寸 112x112 以上，必填）
- sameAs：官方社交媒体链接（如 LinkedIn、Facebook，可选但强烈推荐）
此标记帮助 Google 在知识图谱（Knowledge Panel）中展示你的企业信息。
3. Article（文章）——提升内容收录与展示
适用页面：博客、新闻、案例研究等原创内容页
- headline：文章标题（必填）
- description：文章摘要（必填）
- author：作者姓名（必填）
- datePublished：发布日期（ISO 格式，如 2025-10-07，必填）
- image：文章主图 URL（必填）
- publisher 对象内包含：
- name：发布方名称（通常为公司名）
- logo：公司 Logo URL
验证是否生效：两步快速检查
- 用 Google 的 Rich Results Test 工具（免费在线）：粘贴页面 URL 或代码，查看是否检测到有效富片段。
- 在 Google 搜索控制台（GSC）中查看：进入“增强功能”报告，看是否有 Product、Article 等类型的错误或警告。
如果工具显示“无有效富片段”，检查字段是否拼写错误、URL 是否可公开访问、价格是否为纯数字（不要带“$”符号）。
复发预防：避免常见坑
- 不要在同一页面重复相同类型的 Schema（如两个 Product）
- 不要虚构数据（如 fake review、不存在的库存）
- 价格变动后及时更新 Schema 中的 price 字段
- 确保图片 URL 是绝对路径（以 https:// 开头）且可被抓取（指搜索引擎能访问）
FAQ
Q：结构化数据能直接提升排名吗？
A：不能直接提升排名，但能提高点击率（CTR）。当你的产品在搜索结果中显示价格、图片时，用户更可能点击，间接改善 SEO 表现。
Q：必须用 JSON-LD 格式吗？Microdata 或 RDFa 可以吗？
A：Google 推荐使用 JSON-LD，因为它不易出错且易于维护。Microdata 和 RDFa 也能工作，但新手容易写错，建议优先用 JSON-LD。
Q：首页要不要同时加 Product 和 Organization？
A：首页通常不放具体产品，所以只加 Organization。Product Schema 应放在产品详情页。
Q：没有价格的产品（如定制设备）怎么办？
A：可设置 price 为 0 并注明“联系报价”，或使用 "availability": "PreOrder"。但避免留空 price 字段，否则 Schema 无效。
Q：加了结构化数据多久能生效？
A：通常在下一次 Google 抓取（指搜索引擎访问页面）后生效，可能需要几天到几周。可通过 Google 搜索控制台提交页面加速抓取。
Q：可以用插件自动生成吗？
A：可以，但需检查输出是否符合最低配置。很多插件默认字段不全，建议用 Rich Results Test 工具二次验证。