如果你正在计划改版网站或更换域名，这篇文章能帮你避免一个常见但后果严重的错误：流量断崖式下跌。无论你是外贸老板、业务负责人还是刚接手网站运营的新人，只要你的网站有客户在访问、有询盘在产生，这篇文章就值得花12分钟读完。
我们将用“误区拆解”的方式，逐个说明为什么某些操作会导致排名丢失，以及你该怎么正确处理。读完之后，你会：
- 知道哪些操作会直接破坏现有流量
- 掌握一套能立即使用的检查清单，确保迁移过程安全
- 在出现问题时，能快速判断是否可回滚，减少损失
误区一：只要做了301重定向（把旧地址永久跳转到新地址），排名就一定能保住
很多人以为，只要把旧网址设置成跳转到新网址，搜索引擎（比如Google）就会自动把原来的权重传给新页面。这个想法看似合理，但实际中常常不成立。
为什么错？因为301重定向只是“传递权重的通道”，它本身不保证权重100%转移。如果新页面内容和旧页面差异太大、结构混乱，或者跳转链太长（比如A→B→C→D），搜索引擎会认为这不是“合理迁移”，而是“内容替换”，从而重新评估页面价值。
判断标准：如果新页面和旧页面在核心内容、关键词、用户意图上不一致，301就只是“跳转”，不是“继承”。
正确做法：
- 新页面必须保留旧页面的核心信息（比如产品名称、规格、用途、客户评价）
- 跳转路径必须一步到位，不要出现“跳来跳去”的情况
- 跳转目标页面必须是一对一，不要多个旧页面跳到同一个新页面（除非是合并页面，需额外说明）
马上能做什么：打开你的旧网站，随机选10个产品页，记下它们的URL。然后在新网站中，确认每个旧URL都有一个唯一对应的新URL，并且内容一致。
误区二：改完网站，等Google自己发现新网址就行
有人觉得：“Google那么厉害，改完网站它自己会爬过来，不用管。”这种想法很危险。
为什么错？搜索引擎的抓取（搜索引擎访问你网站的行为）是有限资源。如果你的网站有几百个页面，Google不会立刻全部抓取。如果旧页面已经删除，而新页面没被及时收录（搜索引擎把页面加入索引的过程），中间会有空窗期，导致排名消失。
判断标准：如果你在新网站上线后一周，用site:新域名.com（在Google搜索框输入这个格式）查询，发现只有首页被收录，其他页面没有，说明抓取出了问题。
正确做法：
- 提交新网站的sitemap（网站地图，列出所有重要页面的文件）到Google Search Console
- 主动请求抓取（在Google Search Console中点击“URL检查”并提交）
- 确保旧页面的301跳转能引导爬虫顺利访问新页面
马上能做什么：登录Google Search Console，提交新网站的sitemap，并手动抓取首页和几个关键产品页，确认能正常访问。
误区三：只要页面能打开，就不需要检查canonical标签
canonical标签（告诉搜索引擎哪个页面是“主版本”的代码）常被忽略。有人觉得：“页面能打开，内容一样，就没问题。”
为什么错？如果多个页面内容相似，搜索引擎会认为这是“重复内容”，只保留一个，其他不展示。如果你没指定哪个是主页面，搜索引擎会自己选，很可能选错，导致你真正想主推的页面没排名。
判断标准：如果你发现多个页面内容相似，但没有在HTML代码中用canonical标签指定主页面，就存在风险。
正确做法：
- 每个新页面都要有明确的canonical标签，指向自己（或合并后的主页面）
- 旧页面如果不再使用，不要保留canonical，而是直接301跳转到新页面
- 检查是否有多个新页面互相指向，造成混乱
马上能做什么：用浏览器打开新网站的几个产品页，右键“查看页面源代码”，搜索“canonical”，确认每个页面都正确指定了主页面。
迁移全流程检查清单
为了确保迁移安全，我们整理了一个分阶段的检查清单，你可以直接照着做：
迁移前（旧网站还在运行）
- 列出所有旧页面URL，确保没有遗漏
- 确认新页面内容和旧页面核心信息一致
- 准备301重定向规则（一对一，一步跳转）
- 注册并验证Google Search Console（用于监控网站在Google中的表现）
- 导出旧网站的sitemap，用于对比
迁移中（切换当天）
- 先上线新网站，但不要删除旧网站
- 配置301重定向，确保所有旧URL都能跳转
- 提交新网站的sitemap到Google Search Console
- 手动抓取几个关键页面，确认能正常访问
- 检查每个新页面的canonical标签
迁移后（上线后1-4周）
- 每天检查Google Search Console的“索引覆盖”报告，看新页面是否被收录
- 用site:新域名.com查询，确认收录数量逐步增加
- 监控网站流量（比如Google Analytics），看是否稳定或回升
- 如果流量下降超过30%，立即检查301跳转是否全部生效
- 准备回滚方案：如果问题严重，能快速恢复旧网站
FAQ
如果旧网站已经删了，还能恢复吗？
如果旧网站还没完全删除，可以恢复服务器文件，重新上线。如果已经删除，但有备份（比如数据库、HTML文件），也可以恢复。关键是尽快恢复，减少空窗期。
301重定向和302（临时跳转）有什么区别？
301是“永久跳转”，告诉搜索引擎权重要传给新页面；302是“临时跳转”，搜索引擎不会转移权重。迁移必须用301，不能用302。
新网站上线后，旧网站还能保留多久？
建议至少保留3个月，确保所有301跳转都生效，并且Google已经收录新页面。如果流量稳定，可以逐步关闭旧网站。
如果多个旧页面合并成一个新页面，怎么做301？
所有旧页面都可以301跳转到这个新页面，但要在新页面内容中说明这是“合并页面”，并包含所有旧页面的核心信息。同时，在Google Search Console中用“URL映射”功能说明。
怎么判断301跳转是否生效？
用浏览器打开旧URL，看是否自动跳转到新URL。也可以用工具（比如Redirect Checker）批量检查。
如果新网站用了新域名，旧域名的排名会消失吗？
不会立刻消失，但需要时间转移。只要301设置正确、内容一致，排名通常会逐步转移到新域名。关键是要让Google尽快抓取和收录新页面。