如果你的网站经常被搜索引擎忽略、流量不稳定，或者你根本不知道从哪里开始优化，这篇文章就是为你写的。它不教你怎么追热点、堆关键词，而是帮你解决一个更基础的问题：如何让 Google 真正愿意收录你的网站内容。
适合两类人：一是刚起步、对 SEO（搜索引擎优化，即让网站更容易被搜索引擎发现和展示）一无所知的企业主或内容编辑；二是已经尝试过各种方法但效果不佳，想系统排查问题的人。读完这篇文章，你会得到一份可执行的行动清单，照着做，就能显著提升你的网站在搜索结果中的表现。
Google 的“支持 Web 生态”到底意味着什么？
Google 最近宣布要“支持 Web 生态”，听起来很宏大，但落实到站长身上，其实只有一件事：Google 更愿意抓取和展示那些对读者真正有用的网站。它不是要你花钱买流量（SEM，即搜索引擎营销，通过付费广告获得曝光），而是希望你能提供一个值得被推荐的内容环境。
但很多站长误解了这一点。他们要么盲目追求“热门关键词”，要么花大钱做广告，却忽略了最基础的网站体验和技术设置。这就像一个人想进一家好餐厅，却只关心门口有没有人排队，而不关心厨房干不干净、菜好不好吃。
A 方案 vs B 方案：你是想“追热点”还是“建基础”？
我们来看两个典型做法：
A 方案：追热点
做法：看到某个词在搜索榜上突然上升，立刻写一篇相关文章，堆满关键词，发出去等流量。
适合：短期活动、节日促销、突发新闻。
风险：内容质量差、用户看完就走、Google 认为你在“操纵搜索”，可能降低整体收录（即网站内容被搜索引擎记录并展示的概率）。
B 方案：建基础
做法：系统检查网站的技术设置、内容结构、用户体验，确保 Google 能顺利抓取（即搜索引擎自动访问并记录网站内容的过程），并且用户愿意停留。
适合：长期运营、品牌官网、服务类网站。
优势：Google 更愿意持续收录你的内容，用户留存率高，后续推广（如 SEM）效果更好。
关键区别：A 方案是“打补丁”，B 方案是“修地基”。如果你网站还没被 Google 稳定收录，或者用户平均停留时间不到 30 秒，选 B 方案。
什么时候选 A？什么时候选 B？
用下面这个“选择树”来决定：
- 你的网站最近 3 个月有没有被 Google 收录超过 50% 的内容？（去 Google Search Console 后台查看）
- 是 → 可以尝试 A 方案，但不要放弃 B 方案。
- 否 → 先做 B 方案。 - 用户平均停留时间是否超过 1 分钟？
- 是 → 可以尝试 A 方案。
- 否 → 先做 B 方案。 - 你是否清楚网站哪些页面被 Google 抓取、哪些没有？
- 是 → 可以尝试 A 方案。
- 否 → 先做 B 方案。
如果以上三个问题中有两个以上答“否”，你就应该优先做 B 方案——也就是下面这份检查表。
站长必做的 10 项基础检查（B 方案行动清单）
以下每项都是 Google 明确关注的基础项，照着做，能显著提升你的网站被收录和展示的概率。
- 检查网站是否能被 Google 正常访问
用手机和电脑分别访问你的网站，确保加载速度在 3 秒内，没有错误提示。 - 确认 robots.txt 没有误屏蔽重要页面
这个文件告诉搜索引擎哪些页面可以抓取。如果你屏蔽了“/products/”，Google 就看不到你的产品页。 - 每个页面都有唯一的标题和描述
不要所有页面标题都叫“首页”或“关于我们”。标题应包含用户可能搜索的词，描述要能吸引点击。 - 图片必须有 alt 标签
alt 是图片的文字描述，帮助 Google 理解图片内容，也方便视障用户使用。 - 网站结构清晰，有面包屑导航
比如：首页 > 产品 > 手机 > 型号A。这能帮助 Google 理解页面之间的关系。 - 确保没有大量重复内容
比如多个 URL 显示相同内容，Google 会认为你在“刷内容”，可能降低收录。 - 移动端体验良好
Google 优先抓取移动端版本。用手机访问，看按钮是否容易点击，文字是否清晰。 - 提交 sitemap 到 Google Search Console
sitemap 是一个列出所有重要页面的文件，帮助 Google 更快发现你的内容。 - 检查是否有大量 404 错误页面
404 是“页面不存在”的错误。太多 404 会影响用户体验和 Google 抓取效率。 - 确保重要内容不是靠 JavaScript 动态加载
如果内容必须等页面加载完才出现，Google 可能看不到。建议关键信息直接写在 HTML 中。
这 10 项不需要一天完成。建议每周做 2-3 项，一个月内完成。完成后，再去 Google Search Console 看“抓取统计”和“索引覆盖”数据，通常会有明显改善。
FAQ
Google 真的会因为这些基础问题不收录我的网站吗？
是的。Google 明确表示，技术问题（如抓取障碍、重复内容、移动端不友好）是导致网站不被收录的常见原因。如果你不解决这些，再好的内容也可能被忽略。
做了这些检查，多久能看到效果？
通常 2-4 周。Google 会定期抓取网站，但具体时间取决于你的网站规模和更新频率。建议做完检查后，在 Google Search Console 提交 sitemap，能加快发现速度。
我可以用工具自动完成这些检查吗？
部分可以。比如 Screaming Frog 能扫描 robots.txt、404 错误、重复标题等，但图片 alt 标签、移动端体验等仍需人工确认。建议先用工具扫描，再人工复核。
如果我已经做了 SEM（付费广告），还需要做这些吗？
需要。SEM 能带来短期流量，但如果网站基础差，用户点击后立刻离开，你的广告成本（CPC，即每次点击费用）会越来越高，转化（即用户完成购买、注册等目标行为）却很低。基础优化能降低长期获客成本。
Google 的“支持 Web 生态”会改变这些规则吗？
不会。Google 的目标是推荐对用户有用的网站，而基础体验和技术设置正是判断“有用”的关键。只要你的网站对读者有价值，Google 就会更愿意推荐你。
我没有技术背景，能做这些吗？
能做。大部分检查项只需要你访问网站、查看页面、使用免费工具。如果遇到 robots.txt 或 sitemap 问题，可以请网站开发人员协助，但你应该知道要检查什么。