你是不是经常遇到这些问题：
- 想写文章，但不知道写什么能让人主动搜到？
- 看到别人内容流量高，自己却抓不住热点？
- 花钱投广告，但搜的人少，效果差？
这篇文章就是来解决这些问题的。它适合刚接触内容推广、想靠自然搜索（SEO，即通过优化内容让搜索引擎更容易找到你）获得客户的小白。读完你就能：
- 用 Google 官方的 Year in Search 2025 报告（记录每年人们搜索最多的内容）找到真实需求；
- 把热搜词变成能用的关键词（即用户搜索的词，用来匹配你的内容）；
- 写出别人愿意看、也愿意点的内容。
第一步：看懂 Year in Search 2025 能帮你什么
Google 每年会发布一份 Year in Search 报告，列出这一年里全球或某个国家搜索量最高的话题。比如“2025年最火的健康问题”“2025年人们最关心的新技术”。
这不是为了让你看热闹，而是告诉你：
- 什么话题大家真的在关心；
- 什么问题大家真的在找答案；
- 什么词大家真的在搜索。
比如，报告里提到“AI 写作工具怎么选”搜索量上升，说明很多人想买这类工具，但不知道哪个适合自己。你就可以写一篇“5个适合外贸人用的 AI 写作工具对比”，用“AI 写作工具怎么选”作为关键词，吸引这部分人。
第二步：怎么从报告里找关键词（实操步骤）
别被“关键词”这个词吓到。它就是“用户搜索的词”，比如“怎么选供应商”“外贸合同模板”。
下面这个清单，你可以直接照着做：
Step 1：打开 Year in Search 2025 报告
去 Google 官方博客 找到报告。
重点看“Top Searches”（搜索最多的话题）和“Top Rising Searches”（搜索量增长最快的话题）。
Step 2：挑出和你的产品/服务相关的词
比如你是做外贸包装的，报告里出现“环保包装材料 2025”搜索量上升，这就是一个机会。
怎么做？
- 把报告里所有和“包装”“环保”“材料”“出口”相关的词都记下来；
- 每个词后面写一句：“这能解决什么问题？”比如：
- “环保包装材料 2025” → 解决“客户要环保包装，我不知道哪种好”；
- “出口包装标准” → 解决“怕包装不合格被退运”。
Step 3：把热搜词变成你的关键词
热搜词本身可能太宽泛，比如“环保包装”。你需要把它变成更具体的词，比如：
- “环保包装材料有哪些”（适合写科普文）
- “出口到欧洲的环保包装要求”（适合写指南）
- “可降解包装成本对比”（适合写分析）
怎么验证这些词有没有人搜？
- 打开 Google，输入你写的词，看有没有相关搜索建议（比如你输入“环保包装”，下面出现“环保包装材料有哪些”，说明有人搜）；
- 看搜索结果前10个，是不是有很多文章、问答、视频。如果有，说明这个需求真实存在。
第三步：用关键词写内容（别写成广告）
很多人写内容，一上来就写“我们产品多好多好”，没人愿意看。你要先解决别人的问题，再提你的产品。
比如你选了“出口包装标准”这个关键词，可以这样写：
- 开头：“很多外贸人因为包装不合格被退运，损失上万。其实只要注意这3点，就能避免。”
- 中间：分点讲“出口到欧洲/美国/日本的包装要求”，用表格对比：
国家 包装材料要求 标签要求 欧洲 必须可回收 必须有CE标志 美国 无强制，但建议环保 必须有英文说明 日本 必须可降解 必须有日文标签 - 结尾：“如果你需要符合标准的包装方案，我们可以提供定制服务。”
这样写，别人是因为“想解决问题”来看的，不是因为你打广告。他们看完觉得有用，才可能联系你。
第四步：检查你的关键词有没有用（3个验证点）
写完内容，别急着发。先检查这3点：
- 标题里有没有关键词？ 比如“出口包装标准”要出现在标题里，比如《出口包装标准2025：这3点不注意，货物会被退运》；
- 正文前100字有没有关键词？ 搜索引擎（即帮你找内容的系统）会优先看开头，关键词要早点出现；
- 有没有相关词（也叫长尾词）？ 比如“出口包装标准”是主词，还可以加“出口到欧洲”“出口到美国”“包装要求”等，让内容更全面。
如果都做到了，你的内容就更容易被搜到。
第五步：持续更新，别只做一次
Year in Search 每年更新一次。建议：
- 每年12月，打开新报告，重复上面的步骤；
- 把新词加到你的内容里，比如去年写“环保包装”，今年可以加“2025年环保包装趋势”；
- 把旧内容更新，比如“出口包装标准”可以加“2025年新变化”。
这样你的内容会一直有人看，流量也会慢慢积累。
可执行 Checklist：用 Year in Search 选关键词
下面这个清单，你可以打印出来，每次选关键词时照着做：
- 打开 Year in Search 2025 报告；
- 找出3-5个和你的产品相关的热搜词；
- 每个词写一句：“这能解决什么问题？”；
- 把热搜词变成具体关键词（比如加“怎么”“哪些”“要求”“标准”）；
- 用 Google 搜索验证：有没有相关搜索建议？搜索结果多不多？
- 选1-2个词，写一篇解决用户问题的文章；
- 检查：标题、开头、正文有没有关键词和相关词；
- 每年12月重复一次。
FAQ
Year in Search 报告里的词都适合我吗？
不一定。你要挑和你的产品/服务相关的词。比如你是做服装的，报告里“AI 写作工具”再火，也和你无关。
关键词一定要出现在标题里吗？
建议要。标题是用户最先看到的，也是搜索引擎（即帮你找内容的系统）重点看的部分。关键词在标题里，更容易被搜到。
如果多个词都相关，选哪个？
选搜索量高、竞争小的。比如“出口包装标准”和“包装要求”都相关，但你发现“出口包装标准”搜索量高，且搜索结果里文章不多，就选它。
写内容时，关键词要出现几次？
不用数次数。只要自然出现，别堆砌。比如“出口包装标准”在标题、开头、中间、结尾各出现一次，就够了。别写“出口包装标准，出口包装标准，出口包装标准”。
如果报告里没有我的行业词，怎么办？
可以找相关词。比如你是做机械的，报告里没有“机械”，但有“制造业趋势”，你可以写“2025年制造业趋势对机械行业的影响”，用“制造业趋势”作为关键词。
内容发了，但没人搜到，怎么办？
先等1-2周。搜索引擎（即帮你找内容的系统）需要时间抓取（即发现并记录你的内容）和收录（即把你的内容加入搜索结果）。如果还没搜到，检查关键词是否太偏，或者内容是否太短（建议500字以上）。