同一个账户里，为什么有些广告总跑到你不想去的页面？为什么智能出价"学坏了"？这两件事往往不是偶然，而是流量范围没管住。这篇把展示网络、网址扩展、IP 排除、数据排除、搜索合作伙伴这五个开关放在一起讲——它们各自能干什么、什么时候该开、什么时候必须关，以及操作的准确路径。
五件事的作用速查
| 开关 | 作用 | B2B 默认建议 |
|---|---|---|
| 展示网络 | 投到网站与 App 的图文广告位 | 关 |
| 网址扩展 | 允许点到你账户其他广告的落地页 | 开 + 收口排除 |
| IP 排除 | 屏蔽特定访客 IP | 按需（防无效点击） |
| 数据排除 | 某段时间的转化不计入算法 | 追踪故障期间用 |
| 搜索合作伙伴 | 搜索结果页下方的合作网站广告位 | 可开（有搜索意图） |
1. 展示网络：为什么 B2B 通常要关
展示网络的用户没有"我在找供应商"的明确意图，转化率天然低于搜索。更麻烦的是它与搜索系列共享预算和受众信号：一批差的展示流量会拉低账户历史转化率，智能出价据此判断账户不可信，搜索系列的出价跟着被拖——关它不只是省下展示那部分预算。
要试就给独立系列 + 独立预算上限，跑 2-4 周对比转化成本；关之前先观察一周搜索侧成本是否回升。
2. 网址扩展：默认开着，但必须收口
它允许 Google 把点击带到账户里其他广告的落地页。设计上合理，实际会跑到隐私政策、招聘页、旧活动页——对 B2B 尤其致命，客户看到"隐私政策"会直接走。
先查证再改：洞察与报告 → 落地页，加"最终到达网址"维度，看是否出现你不希望的页面。
收口路径（账户级，推荐）：管理 → 账号级设置 → 落地页网址排除。排除用路径规则而非单个 URL：
/privacy · /terms · /legal · /jobs · /careers · /login · /cart · /search · /tag/ · ?s=
外贸站务必排掉站内搜索结果页：URL 无限且内容重复，搜到它既无转化又撑大无效流量。
3. IP 排除：能排什么、不能排什么
路径：管理 → 账号级设置 → IP 排除。适合排除：公司自己或员工网络的 IP（避免自己点广告）、已知竞争对手 IP、异常高频访问的 IP。
不适合排除：某个国家的 IP 段——Google 的 IP 归属并不等于用户真实所在地，你可能排掉整片目标市场。用排除前先确认该 IP 在 30 天内的点击占比和转化情况。
4. 数据排除：追踪断过才用
网站改版、GA4 换了容器、转化追踪中断——这段时间产生的行为是残缺的，留着会污染智能出价的学习。路径：管理 → 账号级设置 → 数据排除，选一个时间范围排除即可。
关键纪律：排除的那段时间必须正好是追踪坏掉的时间段。排除过宽会把真实转化一起扔掉，算法反而更学不准。
5. 搜索合作伙伴：有搜索意图，可开
它出现在 Google 搜索结果页下方的合作网站。用户同样在搜索，意图明确，CTR 低于主搜索但质量通常好于展示网络。对 B2B 可以开，但要单独看它的转化成本，别和主搜索混在一起算总账。
一张检查清单
- 新站前 3 个月不开展示网络
- 网址扩展默认开着，但要做账户级排除
- 排除前先看最终到达网址，确认问题真实存在
- IP 排除只排具体 IP，不排国家段
- 数据排除只覆盖追踪故障的时间段
- 搜索合作伙伴可开，但单独看效果
各账户可用选项略有差异，最终以你账户"账号级设置"里实际显示的为准。