很多站長談 SEO 的時候，第一反應都是 Google Search Console，這當然沒錯；但如果你的客戶在海外、又是偏 B2B 或者高客單決策，Bing（以及它背後的生態）帶來的流量往往更“乾淨”：更少亂點，更少純比價，更像是帶着問題來找答案的人。Bing Webmaster Tools 就是你和 Bing 溝通的“官方窗口”，它不負責讓你排名立刻起飛，但它能把很多“本來就不該丟的流量”幫你抓回來。

這篇文章我不講太多概念，直接按“能用—能看懂—能排錯—能覆盤”的順序來。你照着做完，至少能做到三件事：第一，站點能被 Bing 正常抓取；第二，sitemap 提交後你知道它有沒有真的被讀到；第三，某個頁面爲什麼不收錄/收錄慢，你能把原因縮小到幾個可行動的選項裏，而不是“玄學等一等”。

先說清：Bing Webmaster Tools 能幫你解決什麼（以及它幫不了什麼）

它最擅長的是診斷：比如你是不是被 robots.txt 攔了、sitemap 有沒有報錯、某些目錄抓取是不是異常、哪些頁面有明顯的技術問題。它也能提供一些機會信號：例如哪些查詢已經有曝光但點擊率低、哪些頁面開始起來了但還沒到最優位置。它不擅長的事情也要提前說：它不會替你寫內容、不會替你做外鏈，也不會因爲你“提交了 URL”就保證立刻收錄。你要把它當成體檢報告，而不是萬能藥。

準備這 3 樣東西再開始（少走 80% 的彎路）

  • 站點的最終域名：最好已經統一到一個版本（例如全站 https、是否帶 www 要一致）。
  • 可驗證的權限：最穩的是 DNS（能在域名解析里加 TXT 記錄），其次是上傳 HTML 文件或加 meta 標籤。
  • sitemap 的地址：如果你還沒有 sitemap，先把 sitemap 做出來再來（可參考 站點地圖 sitemap.xml 生成與排錯 的通用思路）。

步驟 1：添加站點並完成驗證（DNS 最穩）

添加站點時，最常見的坑不是“不會點按鈕”，而是站點版本沒統一：你提交了 https://example.com，但實際站點大量鏈接在 https://www.example.com，最後工具裏看起來像兩套站。我的建議是：先確定你的 canonical 版本（全站統一到一個），再在 Bing Webmaster Tools 裏用同一個版本去驗證。驗證方式裏，DNS 通常最穩定，因爲它不受緩存插件、主題輸出、CDN 規則影響。

驗證成功後，不要急着關掉頁面。先確認兩件事：一是你能看到站點被識別爲“已驗證”；二是站點屬性裏顯示的域名與協議版本是你想要的那個。很多後續的抓取/收錄問題，其實就從這裏埋了雷。

步驟 2：提交 Sitemap，並判斷它是否“真的被讀到了”

提交 sitemap 不是“交差”，而是建立一條穩定的發現通道。你提交之後要看的不是“我提交了”，而是：Bing 有沒有成功讀取、讀取到多少 URL、最近一次讀取是否報錯。只要你把“讀取成功”確認清楚，你後面做內容更新、做頁面優化，Bing 才更容易跟上你的節奏。

如果你發現 sitemap 提交了但 URL 數量一直是 0，通常有幾類原因：sitemap 地址填錯（尤其是 sitemap_index.xml 與 sitemap.xml 搞混）、被 301/302 跳轉、返回了 403/503、或者被 robots.txt 禁止抓取。你要用“瀏覽器能打開”之外的方法去驗證：例如用 curl 看返回碼，確認是 200 且內容是 XML。

步驟 3：用 Index Explorer 把“爲什麼不收錄”縮小到可處理範圍

新手最焦慮的是：某個頁面我明明寫了、也能打開，但就是不收錄。這個時候不要憑感覺改標題改正文，而是先用 Index Explorer 把問題分類。你至少要分清：是發現不到（沒被抓到）、還是抓到了但不收錄（質量/重複/規範化問題）、還是收錄了但沒排名（相關性/競爭）。每一類的解決方式完全不同。

如果是“發現不到”，優先檢查內鏈和 sitemap；如果是“抓到了但不收錄”，優先檢查 canonical、重複內容、參數頁、分頁、以及頁面是否薄內容；如果是“收錄了但沒排名”，再去看標題與搜索意圖匹配、內容深度、以及頁面能否承載轉化。你越早把問題分對類，越不容易做無用功。

每週 15 分鐘的例行復盤清單（把 SEO 變成節奏，而不是情緒）

  • 本週新增抓取/索引異常的目錄或模板頁有沒有出現（特別是參數頁、站內搜索頁、分頁頁）。
  • sitemap 最近一次讀取是否成功，讀取量是否突然下降。
  • 曝光高但點擊率低的查詢/頁面：優先從標題與摘要下手，而不是立刻重寫整篇。
  • 收錄增長是否健康：如果收錄漲得很快但流量不漲，警惕“索引膨脹”。

常見坑：爲什麼你明明提交了，還是沒變化？

最常見的誤解是把“提交”當成“命令”。實際上，提交更像是“通知”：我這裏有更新，你來看看。但引擎最後會不會抓、抓了會不會收錄、收錄後給不給曝光，仍然取決於一套質量與資源分配邏輯。你能做的是把“通知”變得可靠，把頁面做得值得抓，然後用數據驗證哪些動作真的有效。

如果你的站點更新頻繁（比如產品經常上下架、文章更新很勤），下一步可以考慮用 IndexNow 做更快的更新通知：IndexNow 配置與使用指南。

延伸閱讀

參考資料