2025 年 Google 排名因素要點：內容、體驗與性能

如果你是一個外貿公司的老闆、業務員或剛接手網站運營的員工，發現自己的網站在 Google 上搜不到，或者排名總是靠後，這篇文章就是爲你寫的。我們不會一上來就講一堆術語，而是告訴你：Google 是怎麼找網頁、存網頁、排順序的，以及你該從哪幾個地方開始改，才能看到效果。

搜索引擎（比如 Google）的工作其實很簡單：找到最能解決用戶問題的頁面，並把它排在前面。這個過程分三步：抓取（Google 發現你的網頁）、收錄（Google 決定要不要存你的網頁）、排名（Google 決定你的網頁在搜索結果裏排第幾）。我們優化的目標，就是讓這三步都順利進行。

一、先解決“用戶到底需要什麼”

Google 最看重的是：你的頁面能不能真正解決用戶的問題。不是寫得多，而是寫得對。

• 標題和首屏要直接回答問題：比如用戶搜“不鏽鋼螺絲出口標準”，你的標題就應該是“不鏽鋼螺絲出口標準：ISO 3506 與 ASTM A193 對比”，而不是“我們專業做螺絲”。
• 內容要具體、有步驟：比如寫“如何辦理出口商檢”，要列出：準備哪些文件、去哪個部門、流程幾步、常見被拒原因。不要只寫“我們服務全面”。
• 多用小標題（H2、H3）分塊：讓 Google 和用戶都能一眼看懂你在講什麼。
• 避免重複內容：同一個問題不要寫多個幾乎一樣的頁面，Google 會認爲你在“刷存在感”。

二、體驗要好：加載快、手機能看

如果用戶點進你的網頁，等半天打不開，或者手機上看字太小、按鈕點不到，Google 會認爲體驗差，排名就會低。

• 頁面加載時間控制在 3 秒內：常見做法是壓縮圖片（用工具把大圖變小）、減少彈窗、關掉沒用的插件。
• 手機上看要舒服：字號至少 16px，行距寬鬆，按鈕大小適合手指點。
• 避免“跳轉”或“彈窗”干擾：用戶一進來就彈個“關注我們”，Google 會認爲體驗不好。
• Google 有工具叫“Core Web Vitals”（核心網頁指標，用來衡量網頁加載速度、響應性和視覺穩定性），可以測你的頁面在速度、響應性、穩定性上的表現，建議每季度檢查一次。

三、讓人相信你：建立可信度（EEAT）

EEAT 是 Google 用來判斷頁面可信度的標準，意思是：專業性（Expertise）、權威性（Authoritativeness）、可信度（Trustworthiness）。對 B2B 網站尤其重要。

• 公司信息要完整：地址、電話、郵箱、成立時間、營業執照，都放在“關於我們”或“聯繫我們”頁面。
• 展示真實案例：比如“我們爲德國客戶供貨 5 年，年出口量 200 噸”，配上合同或出貨照片（注意保密）。
• 產品頁面要有參數、認證、檢測報告：比如“ISO 9001 認證”、“SGS 檢測報告”，並附上可下載的 PDF。
• 內容要更新：不要留 2020 年的“最新產品”，Google 會認爲你的網站沒人管。
• 博客要持續寫：每月至少更新 2 篇，主題圍繞行業問題，比如“出口包裝怎麼防潮溼”。

四、優化順序：先做這些，再考慮其他

新手不要一上來就想“做外鏈（其他網站鏈接到你的網站）”“買流量（通過付費廣告獲取訪客）”，先搞定基礎，Google 纔會認真對待你的網站。

1. 選 5 個核心頁面：首頁、主推產品頁、案例頁、詢盤頁、博客支柱頁（最常被搜的主題）。
2. 每個頁面做到：
   • 標題和首屏直接回答用戶問題
   • 內容具體、有步驟、有參數
   • 加載快，手機能看
   • 公司信息、案例、認證齊全
3. 提交到 Google Search Console（Google 的免費工具，用來查看你的網站有沒有被收錄（Google 是否保存了你的網頁））。
4. 每月檢查一次 Core Web Vitals，有問題就改。
5. 每季度更新一次博客，保持網站活躍。