如果你發現網站有些產品頁面流量低，有些內容根本搜不到，或者明明做了很多外鏈，排名卻上不去——問題很可能出在內鏈（網站內部頁面之間的鏈接）沒搭好。這篇文章專門解決這個問題：幫你給外貿網站做一次“內鏈體檢”，把搜索引擎的權重（衡量頁面重要性的指標）精準送到最該排名的頁面。

適合人羣：外貿公司老闆、運營新人、業務負責人。不需要懂 SEO（搜索引擎優化，指通過調整網站內容和技術提升自然搜索排名）或 SEM（搜索引擎營銷，指通過付費廣告獲取流量），只要會看網頁、會複製粘貼鏈接，就能照着做。讀完你就能：

  • 找出網站裏“被遺忘”的頁面（孤島頁）
  • 發現哪些頁面被鏈接“轟炸”了（過度內鏈）
  • 檢查關鍵頁面的錨文本（鏈接文字）是否合理
  • 拿到一份可執行的內鏈優化清單

第一步：找“孤島頁”——那些沒人理的頁面

孤島頁是指：網站裏某個頁面，沒有任何其他頁面鏈接到它。搜索引擎爬蟲（自動抓取網頁內容的程序）很難發現它，自然也不會收錄（被搜索引擎加入數據庫）或給它權重。

常見情況：新產品頁面、新博客、FAQ、服務介紹頁。

怎麼做：

  1. 打開你的網站後臺（比如 WordPress），進入“所有頁面”或“所有文章”列表。
  2. 手動檢查每個頁面的“反向鏈接”（哪些頁面鏈接到它）。可以用插件（如 Yoast SEO）或免費工具（如 SEOquake）查看。
  3. 如果某個頁面顯示“0 個內部鏈接指向”，它就是孤島頁。

怎麼驗證： 在 Google 搜索框輸入：site:你的域名.com 頁面標題。如果搜不到，說明還沒被收錄，大概率是孤島頁。

第二步：找“過度內鏈”——別讓一個頁面被鏈接“撐死”

過度內鏈是指：某個頁面被太多其他頁面鏈接，尤其是首頁、導航欄、頁腳等位置反覆出現。這會讓搜索引擎覺得你在“操縱排名”，反而降低權重分配效率。

常見情況：首頁鏈接到“聯繫我們”超過 10 次，或某個產品頁被幾十個博客反覆鏈接。

怎麼做：

  1. 打開首頁、分類頁、博客頁，數一數“聯繫我們”“關於我們”“首頁”這類鏈接出現了幾次。
  2. 用瀏覽器插件（如 LinkMiner）掃描頁面，查看每個鏈接的“出現次數”。
  3. 如果某個鏈接在首頁出現超過 3 次，或在 20 個博客裏都出現，就是過度內鏈。

怎麼驗證： 用 Google 搜索 link:你的域名.com/頁面路徑，看結果數量。如果超過 30 個，就要考慮刪減。

第三步：檢查“關鍵錨文本”——鏈接文字要精準

錨文本是鏈接的可點擊文字，比如“<a href="/product">不鏽鋼閥門</a>”中的“不鏽鋼閥門”。它告訴搜索引擎這個鏈接指向什麼內容，直接影響權重傳遞方向。

常見錯誤：用“點擊這裏”“瞭解更多”這種模糊文字；或用完全無關的詞。

怎麼做：

  1. 打開你最重要的產品頁、服務頁、分類頁。
  2. 檢查從首頁、博客、其他產品頁鏈接到它的錨文本。
  3. 確保錨文本是：具體產品名稱、服務名稱、分類名稱，而不是模糊詞。

怎麼驗證： 用工具（如 Screaming Frog）導出所有內鏈，看錨文本分佈。如果 80% 是“瞭解更多”，就要改。

第四步：建立“專題集羣”——讓相關頁面互相支撐

專題集羣是指：把主題相關的頁面（比如“球閥”“蝶閥”“閘閥”）通過內鏈連接成一個“集羣”，讓搜索引擎知道它們是一組，提升整體權重。

常見做法：在產品詳情頁底部加“相關產品”；在博客裏加“延伸閱讀”。

怎麼做：

  1. 選一個核心產品或服務（比如“工業閥門”）。
  2. 列出所有相關頁面（球閥、蝶閥、材質、認證、案例）。
  3. 在每個頁面底部加一個“相關內容”區塊，用具體產品名稱做錨文本鏈接。
  4. 確保每個頁面至少被 2-3 個其他頁面鏈接。

怎麼驗證： 用 Google 搜索核心詞（如“工業閥門”），看相關頁面是否出現在結果裏。如果只有首頁，說明集羣沒建好。

內鏈體檢清單：照着做，一次改到位

  • 檢查孤島頁： 每個頁面至少被 1 個其他頁面鏈接。
  • 控制過度內鏈： 首頁、頁腳、導航欄的重複鏈接不超過 3 次。
  • 優化錨文本： 所有內鏈用具體產品名稱或服務名稱，不用“點擊這裏”。
  • 建立專題集羣： 每個核心頁面至少有 2 個相關頁面鏈接它，它也鏈接 2 個相關頁面。
  • 定期複查： 每季度用工具掃描一次，確保沒有新孤島頁。

FAQ

內鏈和外鏈有什麼區別？

內鏈是網站內部頁面之間的鏈接，外鏈是其他網站鏈接到你的頁面。內鏈主要影響權重分配，外鏈主要影響整體權威性。兩者都重要，但內鏈更容易控制。

首頁應該鏈接到哪些頁面？

首頁應該鏈接到：核心產品頁、核心服務頁、分類頁、博客精選文章。不要鏈接太多次要頁面（如“員工介紹”“公司歷史”），會稀釋權重。

錨文本可以用品牌名嗎？

可以，但不要只用品牌名。比如“<a href="/product">XX 品牌球閥</a>”比“<a href="/product">XX 品牌</a>”更好，因爲包含具體產品詞，能傳遞更多權重。

內鏈會影響 CTR（點擊通過率，指用戶在搜索結果中點擊你鏈接的比例）嗎？

不會直接影響 CTR，但會影響排名。排名越高，CTR 通常越高。內鏈做得好，關鍵頁面排名提升，自然帶來更多點擊。

新網站需要馬上做內鏈嗎？

需要。從第一個頁面開始就要規劃內鏈結構，避免後期大量返工。建議先建一個“核心頁面地圖”，明確哪些頁面要互相鏈接。

內鏈和 ROAS（廣告投入回報率，指廣告帶來的收入與成本之比）有關係嗎？

沒有直接關係，但間接影響。內鏈優化能提升自然流量，減少對付費廣告（CPC，每次點擊成本）的依賴，長期看能降低獲客成本（CPA，每次轉化成本）。

延伸閱讀

參考資料