如果你是第一次做 Google Ads，很可能会遇到这种情况：后台里一堆指标和开关看不懂，但你又必须做决策——到底要不要开、该先改哪里、怎么判断有没有用。广告强度不是排名分数，更不是越高越赚钱。本文用大白话讲清它在评什么、在哪里看、怎么改最省力，以及哪些“追分操作”会把线索质量越改越差。

这篇文章只讲一个主题：广告强度（Ad Strength）。我会用“新手也能照着做”的方式讲清三件事：它到底是什么（以及不是什么）、你在后台哪里能找到它、以及你应该怎么用它来减少浪费、提升线索质量。你不需要背专业术语，只要按步骤操作并留出观察窗口即可。

先把关键名词说人话：
RSA：响应式搜索广告：你提供多条标题/描述，系统自动组合展示。
资产：广告素材零件：标题、描述以及各种附加信息。
固定（Pin）：把某条素材固定到特定位置，可控但会降低组合空间。

1）它解决什么问题（新手版）

广告强度（Ad Strength） 的价值通常不是“让你一键变强”，而是让你更快找到问题的方向：是流量不对、设置不对、还是你需要把信息写得更清楚。新手最怕的不是做得慢，而是“瞎改”。只要你用它把方向判断对，优化就会变得更简单。

2）在哪里找（按这个顺序）

  1. 进入 Google Ads → 左侧“广告” → 找到响应式搜索广告（RSA）列表。
  2. 点“列”→ 搜索并添加“广告强度（Ad Strength）”。
  3. 点进某条 RSA → 查看系统给出的改进建议与素材覆盖情况。

注意：不同账户界面可能略有差异，但只要你记住关键词（例如 Ad Strength），在后台搜索或在相关模块里都能找到。找不到时别硬猜，先回到“系列/广告/资产/工具”这四个大入口去定位。

3）怎么用（一步一步）

  • 先补齐素材数量（标题≥10、描述≥3），并确保“真的不重复”。
  • 按“你是谁/你解决什么/为什么信你/下一步做什么/不适合谁”补齐差异点，别只写口号。
  • 固定（Pin）只在你必须强调合规信息或关键承诺时用，别一上来全固定死。
  • 每次只改 1-2 个主题，观察 7-14 天再继续迭代，避免越改越乱。

做完以上步骤后，建议你至少观察 7-14 天再继续迭代。Google Ads 很多策略都需要时间学习；如果你今天改、明天又改，你会很难判断到底哪一步有效。

4）新手最常见的误区（避开就赢一半）

  • 把广告强度当成 KPI，为了“优秀”硬塞泛词，结果线索更杂。
  • 标题大量同义改写（换个词就算一条），系统组合空间仍然很小。
  • 盲目固定位置，限制系统学习，导致表现反而不稳定。

5）一张可执行清单（照着打钩）

  • 标题覆盖：产品/场景/认证/交期/MOQ/CTA 至少各 1 条。
  • 描述至少 3 条：分别讲清价值、信任与行动号召。
  • 每次改动有记录（改了什么、日期、为什么改），留出观察窗口。
  • 每周复盘搜索词与线索质量反馈，避免“追分不追人”。

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