WordPress 多语言 SEO 怎么做？先选结构，再选插件（WPML/Polylang/TranslatePress）

多语言对外贸站很诱人：看起来市场更大。但多语言最容易做成“翻译站”——收录乱、排名错语言、维护成本很高，最后反而拖累主站。

你要先记住一个顺序：先结构 → 再插件 → 再 SEO 验收。别一上来就装翻译插件。

图：Polylang（常见多语言插件之一）。

第一步：先选多语言结构（这决定你未来是不是痛苦）

子目录（example.com/es/）——新手最推荐

• 权重更集中
• 管理更简单
• 后续迁移相对容易

子域名（es.example.com）——适合团队更独立的情况

维护成本更高，很多信号会更分散，但对“语言站像独立站运营”的团队更合适。

独立域名（example.es）——只有你要做本地化品牌

成本最高，新手不建议一上来就用。

第二步：选插件不要看“谁最强”，看“谁最能维护”

• WPML：生态成熟、流程完整（付费，但省心）
• Polylang：更轻量、内容结构更干净（适合手动翻译/团队协作）
• TranslatePress：可视化翻译，上手快（但也要控制质量）

外贸站最怕的不是“做得不完美”，而是“做了一半没人维护”。所以你要选你能坚持的。

第三步：多语言 SEO 的核心不是插件，是 3 个验收点

1) hreflang（语言互指）

打开英文页源码，搜索 hreflang：应当能看到 es/fr 等语言版本链接；并且翻译页也要反向引用英文页（互链）。

2) canonical（每个语言页指向自己）

最常见翻车：翻译页 canonical 指向英文页 → 结果翻译页长期不收录。验收方式：打开翻译页源码搜索 canonical，必须指向自身。

3) sitemap（至少覆盖各语言核心页）

sitemap 要能包含各语言 URL，提交到 GSC 后能被成功处理。不会提交？看：sitemap 提交指南。

三个翻车案例（你可以对照自己有没有）

1. 翻译页 canonical 指向英文页 → 翻译页不收录
2. hreflang 只在英文页有，翻译页没互链 → 语言信号弱，容易错配
3. 按 IP/浏览器强制跳转语言 → 爬虫抓到的版本不稳定，收录与排名乱

我的建议：别把“翻译”当成增长捷径

如果你英文站还没稳定询盘，先把英文站核心页写厚（服务页/案例/FAQ），再扩语言。多语言只是放大你已有的优势，不会凭空带来询盘。

多语言做起来后，内链更重要：你需要让用户从文章自然走到服务页：内链工作流。