WordPress 多語言 SEO 怎麼做？先選結構，再選插件（WPML/Polylang/TranslatePress）

多語言對外貿站很誘人：看起來市場更大。但多語言最容易做成“翻譯站”——收錄亂、排名錯語言、維護成本很高，最後反而拖累主站。

你要先記住一個順序：先結構 → 再插件 → 再 SEO 驗收。別一上來就裝翻譯插件。

圖：Polylang（常見多語言插件之一）。

第一步：先選多語言結構（這決定你未來是不是痛苦）

子目錄（example.com/es/）——新手最推薦

• 權重更集中
• 管理更簡單
• 後續遷移相對容易

子域名（es.example.com）——適合團隊更獨立的情況

維護成本更高，很多信號會更分散，但對“語言站像獨立站運營”的團隊更合適。

獨立域名（example.es）——只有你要做本地化品牌

成本最高，新手不建議一上來就用。

第二步：選插件不要看“誰最強”，看“誰最能維護”

• WPML：生態成熟、流程完整（付費，但省心）
• Polylang：更輕量、內容結構更乾淨（適合手動翻譯/團隊協作）
• TranslatePress：可視化翻譯，上手快（但也要控制質量）

外貿站最怕的不是“做得不完美”，而是“做了一半沒人維護”。所以你要選你能堅持的。

第三步：多語言 SEO 的核心不是插件，是 3 個驗收點

1) hreflang（語言互指）

打開英文頁源碼，搜索 hreflang：應當能看到 es/fr 等語言版本鏈接；並且翻譯頁也要反向引用英文頁（互鏈）。

2) canonical（每個語言頁指向自己）

最常見翻車：翻譯頁 canonical 指向英文頁 → 結果翻譯頁長期不收錄。驗收方式：打開翻譯頁源碼搜索 canonical，必須指向自身。

3) sitemap（至少覆蓋各語言核心頁）

sitemap 要能包含各語言 URL，提交到 GSC 後能被成功處理。不會提交？看：sitemap 提交指南。

三個翻車案例（你可以對照自己有沒有）

1. 翻譯頁 canonical 指向英文頁 → 翻譯頁不收錄
2. hreflang 只在英文頁有，翻譯頁沒互鏈 → 語言信號弱，容易錯配
3. 按 IP/瀏覽器強制跳轉語言 → 爬蟲抓到的版本不穩定，收錄與排名亂

我的建議：別把“翻譯”當成增長捷徑

如果你英文站還沒穩定詢盤，先把英文站核心頁寫厚（服務頁/案例/FAQ），再擴語言。多語言只是放大你已有的優勢，不會憑空帶來詢盤。

多語言做起來後，內鏈更重要：你需要讓用戶從文章自然走到服務頁：內鏈工作流。