如果你的外貿網站有多篇文章都針對同一個關鍵詞（比如“不鏽鋼水杯”），你可能會發現：

  • 這些文章在搜索引擎上的排名總是忽上忽下
  • 總流量沒有明顯增長，即使你發了很多新內容
  • 某些文章明明寫得不錯，卻始終得不到穩定曝光

這種情況就是“關鍵詞內耗”——網站內部內容互相競爭同一個搜索詞，導致搜索引擎不知道該優先展示哪一篇，最終誰也排不上去。這篇文章專門解決這個問題，適合外貿老闆、運營新人或業務人員，不需要懂 SEO（搜索引擎優化，指讓網站更容易被搜索引擎找到和排名靠前）也能看懂。讀完你可以：

  • 判斷你的網站是否存在關鍵詞內耗
  • 找到具體是哪些文章在互相競爭
  • 選擇合併、重寫或重定向的正確處理方式
  • 防止以後再次出現類似問題

症狀：你的網站是不是在“自己打自己”？

關鍵詞內耗不是技術故障，而是一種內容策略失誤。它不會直接報錯，但會通過這些現象表現出來：

  • 多篇文章的標題、正文都反覆出現同一個核心詞（如“不鏽鋼水杯”）
  • 這些文章的 CTR（點擊率，指搜索結果中用戶點擊你鏈接的比例）普遍偏低
  • 搜索引擎 抓取（指搜索引擎定期訪問你的網頁並記錄內容）頻繁，但 收錄（指搜索引擎把你的頁面加入它的數據庫，供用戶搜索）不穩定
  • 某些文章排名在20~40名之間反覆跳動，始終進不了前10

如果你看到這些跡象，說明你的內容正在互相“搶流量”。

原因：爲什麼會出現內耗？

最常見的情況是：

  1. 不同人寫文章時，各自選了相似標題，比如：
    • 《不鏽鋼水杯廠家推薦》
    • 《優質不鏽鋼水杯供應商》
    • 《不鏽鋼水杯出口指南》
  2. 沒有統一的內容規劃，每篇文章都試圖“獨立排名”
  3. 關鍵詞選擇時沒有做內部查重，直接用了相同主詞

搜索引擎看到這些文章，會認爲它們都在講同一件事，但無法判斷哪一篇更權威，於是輪流展示，導致排名波動。

檢查路徑：怎麼找出內耗的文章？

別靠感覺，用以下方法一步步排查：

第一步：列出你的核心關鍵詞

從產品名、行業詞、客戶常問詞中，挑出10~20個你最想被搜索到的詞。比如：

  • 不鏽鋼水杯
  • 保溫杯定製
  • 出口歐盟水杯

第二步：用工具查每篇文章的關鍵詞覆蓋

用免費工具（如 Google Search Console、Screaming Frog 免費版）或手動檢查：

  • 每篇文章的標題、正文前200字、圖片 alt 標籤是否都包含這些詞
  • 有沒有多篇文章同時用了同一個主詞

第三步：確認是否真的在“搶”

打開 Google 搜索你的關鍵詞，看搜索結果中：

  • 是否有多篇你的文章出現在前50名
  • 這些文章的標題是否高度相似
  • 點擊後是否內容重複或重疊

修復動作：三種處理方式，選哪個？

根據文章質量、流量表現和更新頻率，選擇以下一種方式：

1. 合併：把多篇低流量文章合成一篇

如果兩篇文章都講“不鏽鋼水杯”，但都沒有穩定排名，把它們合併成一篇更全面的內容。

  • 保留信息最全的一篇作爲主框架
  • 把其他文章的獨特內容（如客戶案例、出口流程）補充進去
  • 刪除舊文章，設置 301重定向（指把舊網頁的流量永久轉到新網頁）到新文章

2. 重寫：給相似文章重新定位

如果兩篇文章都有價值，但主題太近，重新定義它們的“角色”：

  • 一篇講“產品本身”（如材質、工藝）
  • 另一篇講“應用場景”（如出口歐盟、禮品定製）
  • 標題和正文都圍繞新定位改寫，避免重複用詞

3. 重定向：徹底放棄低質量文章

如果某篇文章內容過時、沒人看，直接刪除，並設置301重定向到相關的高流量文章。

預防復發：以後怎麼避免內耗？

建立一個簡單的 內容策略（指規劃每篇文章該講什麼、用什麼詞、服務什麼用戶）流程：

發佈前檢查清單

  • □ 新文章的關鍵詞是否已在網站內被其他文章使用？
  • □ 如果已使用，新文章是否有獨特角度？（如客戶案例、行業趨勢、使用場景）
  • □ 標題是否與其他文章明顯不同？
  • □ 是否已規劃好內鏈（指網站內文章之間的鏈接）指向主文章？
  • □ 是否已設置好301重定向（如果替換舊文章）？

每次發佈前過一遍這個清單，能避免80%的內耗問題。

FAQ

關鍵詞內耗和網站被降權是一回事嗎？

不是。降權是搜索引擎對網站的懲罰（如內容抄襲、作弊），而內耗是內容策略問題，不會導致網站整體排名下降，但會讓具體關鍵詞的流量不穩定。

是不是所有關鍵詞都不能重複用？

不是。核心產品詞（如“不鏽鋼水杯”）可以出現在多篇文章中，但要確保每篇文章的“角度”不同。比如一篇講產品，一篇講出口流程，一篇講客戶評價。

301重定向會影響SEO嗎？

不會，反而有幫助。301重定向能保留舊文章的 權重（指搜索引擎對頁面的信任度），並傳遞給新文章，有助於提升新文章的排名。

怎麼知道哪篇文章是“主文章”？

看數據：哪篇的 流量（訪問人數）最高、轉化（指用戶完成你希望的動作，如詢盤、下載）最多、更新最頻繁，就把它作爲主文章。

內容策略需要專業SEO工具嗎？

初期不需要。用 Google Search Console（免費）+ Excel 表格記錄關鍵詞和文章關係，就能管理好。等網站內容超過50篇，再考慮專業工具。

如果兩篇文章都排在前10，還需要處理嗎？

通常不需要。如果兩篇文章都能穩定獲得流量，說明搜索引擎認爲它們滿足不同用戶需求，可以共存。但如果流量增長停滯，建議合併或重寫。

延伸閱讀

參考資料