Search Console 新實驗 Social Channels：把官網+社媒的搜索表現放到一個視圖裏

外貿B2B做內容，經常出現一種割裂：官網文章寫了，但社媒不知道發什麼；社媒發了，但官網不知道哪些內容值得繼續寫。結果就是內容團隊很忙，但增長很慢。

Search Console 裏有一些新的實驗/視圖（不同賬號看到的不一樣），其中“Social Channels”這類視圖的思路很值得學習：把官網內容與社媒帶來的曝光/點擊放到一個視角里看。哪怕你的賬號暫時看不到這個功能，你也可以用同樣的思路做內容分發決策。

一、爲什麼“社媒+搜索”要一起看？

因爲在很多行業裏，客戶的決策路徑不是直線：他可能先在社媒刷到你的一段內容，過幾天再去搜索你的品牌或產品，再點進你的官網。你只看官網SEO，可能會誤判“社媒沒用”；你只看社媒互動，也可能誤判“內容有效但沒有詢盤”。把兩者放在一起看，才能知道內容到底在推動什麼。

二、你可以用它回答三個最實際的問題

1. 哪些文章適合做二次分發？
   如果一篇文章在搜索裏表現不錯，把它拆成3-5條短內容去社媒發，會更省力也更穩定。
2. 社媒帶來的關注，最終有沒有回到官網？
   你要觀察的是：品牌詞搜索是否上升、官網核心頁訪問是否增加，而不是隻看點贊。
3. 不同平臺適合發什麼內容？
   有的平臺適合案例與工廠實力，有的平臺適合FAQ與清單內容。你用數據來決定“發去哪”，而不是憑感覺。

三、新手可執行的“內容聯動打法”

你可以用一個很簡單的節奏把官網和社媒串起來：每週選 1 篇官網主文章作爲“母內容”，把它拆成 3 種形式去社媒測試：一條結論型短帖、一張對比圖/清單圖、一條案例片段。然後把社媒內容都指回官網主文章，官網主文章裏再指向產品頁/聯繫頁。

這套打法的好處是：內容更連貫，站內更像一個體系，也更容易被 AI 摘要理解與引用。你做的不是“發帖”，而是在搭一條可重複的獲客鏈路。

四、常見誤區：只看熱鬧不看結果

社媒的熱鬧不等於詢盤。你要給每次分發一個明確目標：是提升品牌搜索、還是引導下載目錄、還是引導填寫詢盤表單。目標不同，內容形式也不同。只要你把目標寫清楚，社媒與搜索的聯動就不會變成“瞎忙”。