很多外貿站在 Search Console 裏看“查詢（Queries）”時會崩潰：幾百上千個搜索詞，很多還很長、很零碎，看完只覺得信息很多，但不知道下一步怎麼做。Query groups（查詢分組）的價值就在這裏：它把一堆零碎查詢按主題聚合起來，讓你更容易用“主題簇”的方式做內容。

你可以把它理解成：把“同一類問題的不同問法”放進同一個籃子裏。這樣你就更容易判斷：這個主題值得寫一篇主文章，還是應該補在某篇文章裏，或者應該拆成子問題來寫。

一、Query groups 到底是什麼？一句話講清

Query groups 就是把搜索詞按“意圖相近”分組，幫助你從“看關鍵詞”升級爲“看主題”。對外貿B2B來說，這特別有用，因爲客戶的問法經常千變萬化，但背後的決策點很固定：選型、對比、報價、合規、排查。

二、怎麼用 Query groups 做選題？三個簡單動作

  1. 先找出現頻率高的主題簇：哪一組查詢帶來的曝光/點擊最多，說明用戶需求集中。
  2. 再看主題簇的“缺口”：你站內有沒有一篇主文章專門解決它？沒有就該寫。
  3. 最後看“子問題”：同一組裏有哪些具體問法？把它們變成文章小標題或 FAQ，文章會更完整。

你會發現，好的選題不是“突然想到”，而是“從數據裏冒出來”。

三、怎麼用 Query groups 做內容聚類，避免內耗？

內耗的本質是：同一個主題簇被多篇文章搶。Query groups 的思路正好相反：一個主題簇 → 一篇主文章，其他頁面只解決更細的子問題，並且回鏈到主文章。這樣你既能覆蓋更多問法，又不會讓頁面互相打架。

最實用的做法是：給每個主題簇建立一個“主文章ID”，把子文章統一內鏈到它，並在主文章裏用目錄/FAQ把子問題收攏。站內結構清楚後，無論是搜索系統還是 AI 摘要，都更容易理解你的網站。

四、新手最常見的誤區

  • 把每個查詢都當成一篇新文章：這會導致文章碎片化、內鏈混亂、還會產生大量重複內容。
  • 只看點擊，不看曝光：曝光高說明主題有需求，哪怕點擊暫時低，也可能通過改標題和摘要提升。
  • 不做“主題命名”：你自己都說不清這個組在解決什麼，內容就很難寫得清楚。

五、一個可直接照抄的工作流（每週30分鐘）

每週固定做一次：選 1 個 Query group → 檢查是否有主文章 → 沒有就建一個主文章選題 → 有就把子問題補成小標題/FAQ → 最後把內鏈補齊。堅持 4 周，你的內容會自然長成“主題簇結構”，而不是一堆互相競爭的文章。

延伸閱讀

參考資料