如果你在運營外貿網站，每天看數據卻只關心“收錄多少頁”，這篇文章能幫你解決三個問題：發現哪個國家/語言市場有增長機會、判斷頁面問題是內容不行還是排名太低、知道該優化標題還是該改內容。適合外貿老闆、業務負責人和剛接手網站運營的人。讀完你會得到一份檢查清單，能立刻用 Search Console（谷歌提供的一個免費網站數據工具）分析你的國際流量。

誤區1：只看“收錄”，不看“表現”

很多外貿人打開 Search Console，第一件事就是看“收錄”（指谷歌是否把你的網頁存進數據庫）。但收錄只是第一步。一個頁面被收錄了，不代表有人看、有人點、有人買。

爲什麼錯？因爲收錄 ≠ 流量。常見情況是：某個頁面被收錄了，但沒人搜、沒人點，或者排名太靠後。你花時間做內容，卻不知道它到底有沒有用。

正確做法是：看“表現”（Performance）報告。這裏能看到你的頁面在搜索結果中出現了多少次（展示次數）、被點了多少次（點擊次數）、平均排第幾（平均位置），以及點擊率（CTR，即點擊次數除以展示次數）。

判斷標準：如果一個頁面展示次數高，但點擊次數少，說明標題或描述不夠吸引人；如果展示次數低，說明內容沒覆蓋用戶真正搜索的詞。

誤區2：不分國家/語言，所有數據混在一起看

你網站可能有英文、德文、西班牙文頁面，服務歐美、東南亞、中東客戶。如果把所有數據混在一起看，就像把不同市場的銷售報表合在一起——根本看不出哪個市場在增長。

爲什麼錯？因爲不同國家的人搜索習慣不同。比如“waterproof backpack”在歐美常見，但在東南亞可能更多人搜“rainproof bag”。如果你不分國家，就看不到這些差異。

正確做法是：在 Search Console 的“表現”報告裏，點擊“國家”或“語言”篩選。你可以看到：哪個國家給你帶來了最多的點擊？哪個語言頁面表現最好？哪個市場雖然展示多但點擊少？

判斷標準：如果一個國家展示次數高但點擊次數低，說明你的頁面在當地吸引力不足，可能需要優化標題或本地化內容。

誤區3：只看整體數據，不看具體頁面和搜索詞

有人只看“網站整體點擊量”，但不知道是哪個頁面貢獻的，也不知道用戶搜了什麼詞進來的。

爲什麼錯？因爲不同頁面的表現差異很大。比如，一個產品頁可能每天有100次點擊，但一個“關於我們”頁面可能一個月才5次。如果你只看總數，就會忽略真正有價值的頁面。

正確做法是：在“表現”報告裏，切換到“頁面”或“查詢”維度。你可以看到：每個頁面帶來了多少點擊？用戶是通過哪些搜索詞找到你的？哪些詞雖然被搜了，但你沒排上名？

判斷標準：如果一個頁面展示次數高但點擊少，可能是標題/描述問題；如果某個搜索詞你經常出現但排名靠後（比如第8名以後），說明有排名提升空間。

馬上能做什麼？用這個檢查清單

打開 Search Console，按以下步驟操作，10分鐘內就能發現機會：

  • 第一步：選時間範圍 → 建議看最近3個月，避免短期波動干擾。
  • 第二步：看“表現”報告 → 點擊左側菜單的“表現”。
  • 第三步：按“國家”篩選 → 找出點擊最多的國家，再看展示高但點擊低的國家。
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  • 第四步：按“頁面”篩選 → 找出點擊最多的頁面，再看展示高但點擊低的頁面。
  • 第五步：按“查詢”篩選 → 找出你經常出現的搜索詞，看哪些詞你排名靠後但展示多。
  • 第六步：做判斷 → 根據判斷標準，決定是優化標題、改內容，還是做外鏈提升排名。

常見數據維度對照表

爲了讓你更清楚每個數據代表什麼，這裏列幾個關鍵指標：

  • 展示次數：你的頁面在搜索結果中出現了多少次。
  • 點擊次數：用戶實際點了多少次你的頁面。
  • 平均位置：你的頁面在所有結果中的平均排名（越靠前越好）。
  • 點擊率（CTR）：點擊次數除以展示次數（比如展示100次，點擊10次，CTR就是10%）。
  • 收錄（指谷歌是否把你的網頁存進數據庫）→ 不等於流量。
  • 抓取（指谷歌的爬蟲是否訪問過你的網頁）→ 不等於收錄或排名。
  • 轉化（指用戶完成你希望的操作，比如下單、填表）→ 通常需要結合其他工具（如Google Analytics）看。

FAQ

Search Console 和 Google Analytics 有什麼區別？

Search Console 主要看“搜索流量”，比如用戶通過什麼詞找到你、你排第幾。Google Analytics 主要看“用戶行爲”，比如用戶點進來後做了什麼、停留多久。兩者互補，但Search Console更適合優化搜索表現。

爲什麼有些頁面被收錄了，但“表現”報告裏沒有數據？

因爲“表現”只記錄過去16個月的數據，且只包括被用戶搜索到的頁面。如果某個頁面沒人搜，或者展示次數太少（通常少於幾次），就不會顯示。這不代表它沒用，只是暫時沒被搜索到。

我應該多久看一次Search Console？

建議每週看一次。國際SEO變化慢，但每週看能發現趨勢。比如某個國家突然展示量上升，可能意味着市場機會來了。

點擊率（CTR）多少算好？

沒有統一標準。通常，排名越靠前，CTR越高。比如第一名平均CTR可能在30%以上，第5名可能只有5%-10%。重點是：和你的歷史數據比，和同行比（如果知道）。

我改了一個頁面的標題，多久能在Search Console看到變化？

通常需要幾天到一週。谷歌需要重新抓取（指谷歌的爬蟲訪問你的網頁）、重新索引（指把新內容存進數據庫），然後用戶開始搜索，數據纔會更新。

如果某個搜索詞我經常出現，但排名靠後，我該做什麼？

先看內容是否真正解決用戶問題。如果內容好，但排名低，可以嘗試：優化標題/描述、增加內部鏈接、做外鏈（讓其他網站鏈接到你）、提升頁面加載速度。

延伸閱讀

參考資料