如果你正在計劃改版網站或更換域名，這篇文章能幫你避免一個常見但後果嚴重的錯誤：流量斷崖式下跌。無論你是外貿老闆、業務負責人還是剛接手網站運營的新人，只要你的網站有客戶在訪問、有詢盤在產生，這篇文章就值得花12分鐘讀完。

我們將用“誤區拆解”的方式，逐個說明爲什麼某些操作會導致排名丟失，以及你該怎麼正確處理。讀完之後，你會：

  • 知道哪些操作會直接破壞現有流量
  • 掌握一套能立即使用的檢查清單，確保遷移過程安全
  • 在出現問題時，能快速判斷是否可回滾，減少損失

誤區一：只要做了301重定向（把舊地址永久跳轉到新地址），排名就一定能保住

很多人以爲，只要把舊網址設置成跳轉到新網址，搜索引擎（比如Google）就會自動把原來的權重傳給新頁面。這個想法看似合理，但實際中常常不成立。

爲什麼錯？因爲301重定向只是“傳遞權重的通道”，它本身不保證權重100%轉移。如果新頁面內容和舊頁面差異太大、結構混亂，或者跳轉鏈太長（比如A→B→C→D），搜索引擎會認爲這不是“合理遷移”，而是“內容替換”，從而重新評估頁面價值。

判斷標準：如果新頁面和舊頁面在核心內容、關鍵詞、用戶意圖上不一致，301就只是“跳轉”，不是“繼承”。

正確做法：

  • 新頁面必須保留舊頁面的核心信息（比如產品名稱、規格、用途、客戶評價）
  • 跳轉路徑必須一步到位，不要出現“跳來跳去”的情況
  • 跳轉目標頁面必須是一對一，不要多箇舊頁面跳到同一個新頁面（除非是合併頁面，需額外說明）

馬上能做什麼：打開你的舊網站，隨機選10個產品頁，記下它們的URL。然後在新網站中，確認每個舊URL都有一個唯一對應的新URL，並且內容一致。

誤區二：改完網站，等Google自己發現新網址就行

有人覺得：“Google那麼厲害，改完網站它自己會爬過來，不用管。”這種想法很危險。

爲什麼錯？搜索引擎的抓取（搜索引擎訪問你網站的行爲）是有限資源。如果你的網站有幾百個頁面，Google不會立刻全部抓取。如果舊頁面已經刪除，而新頁面沒被及時收錄（搜索引擎把頁面加入索引的過程），中間會有空窗期，導致排名消失。

判斷標準：如果你在新網站上線後一週，用site:新域名.com（在Google搜索框輸入這個格式）查詢，發現只有首頁被收錄，其他頁面沒有，說明抓取出了問題。

正確做法：

  • 提交新網站的sitemap（網站地圖，列出所有重要頁面的文件）到Google Search Console
  • 主動請求抓取（在Google Search Console中點擊“URL檢查”並提交）
  • 確保舊頁面的301跳轉能引導爬蟲順利訪問新頁面

馬上能做什麼：登錄Google Search Console，提交新網站的sitemap，並手動抓取首頁和幾個關鍵產品頁，確認能正常訪問。

誤區三：只要頁面能打開，就不需要檢查canonical標籤

canonical標籤（告訴搜索引擎哪個頁面是“主版本”的代碼）常被忽略。有人覺得：“頁面能打開，內容一樣，就沒問題。”

爲什麼錯？如果多個頁面內容相似，搜索引擎會認爲這是“重複內容”，只保留一個，其他不展示。如果你沒指定哪個是主頁面，搜索引擎會自己選，很可能選錯，導致你真正想主推的頁面沒排名。

判斷標準：如果你發現多個頁面內容相似，但沒有在HTML代碼中用canonical標籤指定主頁面，就存在風險。

正確做法：

  • 每個新頁面都要有明確的canonical標籤，指向自己（或合併後的主頁面）
  • 舊頁面如果不再使用，不要保留canonical，而是直接301跳轉到新頁面
  • 檢查是否有多個新頁面互相指向，造成混亂

馬上能做什麼：用瀏覽器打開新網站的幾個產品頁，右鍵“查看頁面源代碼”，搜索“canonical”，確認每個頁面都正確指定了主頁面。

遷移全流程檢查清單

爲了確保遷移安全，我們整理了一個分階段的檢查清單，你可以直接照着做：

遷移前（舊網站還在運行）

  • 列出所有舊頁面URL，確保沒有遺漏
  • 確認新頁面內容和舊頁面核心信息一致
  • 準備301重定向規則（一對一，一步跳轉）
  • 註冊並驗證Google Search Console（用於監控網站在Google中的表現）
  • 導出舊網站的sitemap，用於對比

遷移中（切換當天）

  • 先上線新網站，但不要刪除舊網站
  • 配置301重定向，確保所有舊URL都能跳轉
  • 提交新網站的sitemap到Google Search Console
  • 手動抓取幾個關鍵頁面，確認能正常訪問
  • 檢查每個新頁面的canonical標籤

遷移後（上線後1-4周）

  • 每天檢查Google Search Console的“索引覆蓋”報告，看新頁面是否被收錄
  • 用site:新域名.com查詢，確認收錄數量逐步增加
  • 監控網站流量（比如Google Analytics），看是否穩定或回升
  • 如果流量下降超過30%，立即檢查301跳轉是否全部生效
  • 準備回滾方案：如果問題嚴重，能快速恢復舊網站

FAQ

如果舊網站已經刪了，還能恢復嗎？

如果舊網站還沒完全刪除，可以恢復服務器文件，重新上線。如果已經刪除，但有備份（比如數據庫、HTML文件），也可以恢復。關鍵是儘快恢復，減少空窗期。

301重定向和302（臨時跳轉）有什麼區別？

301是“永久跳轉”，告訴搜索引擎權重要傳給新頁面；302是“臨時跳轉”，搜索引擎不會轉移權重。遷移必須用301，不能用302。

新網站上線後，舊網站還能保留多久？

建議至少保留3個月，確保所有301跳轉都生效，並且Google已經收錄新頁面。如果流量穩定，可以逐步關閉舊網站。

如果多箇舊頁面合併成一個新頁面，怎麼做301？

所有舊頁面都可以301跳轉到這個新頁面，但要在新頁面內容中說明這是“合併頁面”，幷包含所有舊頁面的核心信息。同時，在Google Search Console中用“URL映射”功能說明。

怎麼判斷301跳轉是否生效？

用瀏覽器打開舊URL，看是否自動跳轉到新URL。也可以用工具（比如Redirect Checker）批量檢查。

如果新網站用了新域名，舊域名的排名會消失嗎？

不會立刻消失，但需要時間轉移。只要301設置正確、內容一致，排名通常會逐步轉移到新域名。關鍵是要讓Google儘快抓取和收錄新頁面。

延伸閱讀

參考資料