WordPress 站點遷移 SEO Checklist：換域名/換主題/換主機不掉排名的全流程

WordPress 遷移（換域名/換主機/換主題/改結構）是外貿站 SEO 的高風險動作。真正導致掉排名的通常不是“遷移本身”，而是：舊 URL 變 404、301 不全、canonical/sitemap 沒驗收、上線後不監控。

這篇給你一份可執行的 Checklist，你照着做就能把風險壓到很低。

圖：Duplicator 是常見遷移/打包插件之一。遷移時別隻看“能打開”，SEO 驗收流程也要跑完。

先分清遷移類型（風險不同）

• 換主機：URL 不變，風險較低（重點驗收速度與可訪問性）。
• 換主題：URL 不變但頁面結構變，風險中等（內容可能變薄、內鏈可能斷）。
• 改固定鏈接/目錄：URL 變化，風險高（必須 301）。
• 換域名：URL 全變化，風險最高（必須全站 301 + GSC 操作）。

遷移前：準備（別急着動手）

1. 全量備份：文件 + 數據庫，並確認能恢復。
2. 導出關鍵 URL 清單：服務頁、聯繫頁、流量最高的文章、廣告落地頁。
3. 導出當前 sitemap：作爲對照。
4. 凍結期：遷移窗口內不要再改內容，避免差異。
5. 準備映射表：舊 URL → 新 URL（路徑級別，一條不漏）。

遷移中：核心動作（301 + 驗收）

1) 301 一條不漏，且一跳到位

• 不要把所有舊鏈接都跳新首頁（體驗差、承接差）。
• 避免重定向鏈（A→B→C）。
• 批量做建議用工具/插件並抽查（見 重定向實操）。

2) canonical/noindex 抽查（很多人忽略這步）

• 抽查覈心頁源碼：canonical 指向新 URL 自身
• 核心服務頁不應出現 noindex
• 系統頁（搜索/薄標籤）保持 noindex（防膨脹）

3) sitemap 更新並提交

確認新 sitemap 可訪問且 URL 全是新版本，然後在 GSC 提交：sitemap 提交指南。

上線當天：15 分鐘驗收清單（務必做）

1. 首頁/3 服務頁/聯繫頁：是否 200、是否加載正常
2. 抽查 20 條舊 URL：是否 301 到對應新頁
3. 表單/詢盤入口：能否提交（別隻看頁面）
4. 清緩存：站內緩存 + CDN 緩存
5. sitemap 能打開

上線後 14 天：你要盯的不是“總收錄”，而是這三件事

• 404 報告：有 404 就補 301（優先次數最多的）。
• 核心頁狀態：服務頁是否可被索引、是否穩定被抓取。
• 詢盤是否異常：如果詢盤驟降，優先排查表單/行動入口是否被緩存/腳本影響。

如果你是改固定鏈接，建議先按更細的流程做：固定鏈接怎麼改才安全。遷移完成後，別忘了把內鏈重新梳一遍（恢復更快）：內鏈工作流。