外貿站一旦開始改 URL、刪頁面、遷移內容，重定向（Redirect）就變成必修課。不做重定向，你會同時損失兩件事：用戶體驗（404）和搜索引擎信號（舊 URL 的權重）。

這篇用最常用的免費插件 Redirection 來講清楚：什麼時候用 301/302、怎麼批量導入、怎麼修 404、怎麼避免鏈路與循環。

WordPress 插件目錄：Redirection 插件頁面（301/302 重定向）

圖：Redirection（常用的 301/302 重定向插件）。

先把 301/302 說人話

  • 301（永久）：舊 URL 不會回來了，應該把信號轉給新 URL。
  • 302（臨時）：只是暫時跳轉（活動頁/臨時維護）。

外貿站絕大多數場景用 301。

安裝後你先做兩件“小設置”

  • 開啓 404 日誌（便於發現真實訪問的 404），但不要保存太久（日誌會變大）。
  • 給重定向分組（比如 Migration / Permalink change），以後好管理。

場景 1：單條 301（最常用）

路徑：Tools → Redirection → Add New。

  • Source URL：舊路徑（通常不帶域名）
  • Target URL：新 URL（建議寫完整 URL，減少歧義）
  • HTTP code：301

場景 2：批量導入（遷移/大改結構必備）

建議你用表格做兩列：source、target，然後導出 CSV。

source,target
/old-page/,/new-page/
/old2/,/new2/

導入後不要“看起來沒報錯就算了”，至少抽查 20 條舊 URL：

  • 是否 301（不是 302）
  • 是否一跳到位（沒有 A→B→C）
  • 新頁是否 200（不是 404/500）

場景 3：修 404（讓真實訪問的 404 不再浪費）

路徑：Tools → Redirection → 404s。

優先修“次數最多”的 404，因爲那纔是真實損失。常見來源：

  • 舊文章/舊結構被收錄了
  • 外鏈指向舊 URL
  • 站內鏈接仍在指向舊 URL

對不上對應頁面怎麼辦？別一律跳首頁，跳到最相關的分類/服務頁（意圖一致）。

避免兩種大坑：鏈與循環

重定向鏈（A→B→C）

鏈越長越慢，也更容易出錯。做法：把 A 直接改指向 C。

重定向循環（A→B→A）

常見原因：你同時在 Cloudflare/服務器/插件裏做規則。解決：確定“唯一入口”，只保留一層做最終重定向。

驗收：你怎麼確認做對了？

  • 舊 URL 打開：直接 301 到目標頁
  • 目標頁返回 200
  • 核心頁 canonical 指向自身（避免版本混亂）
  • GSC 的 404 報告逐步下降

如果你正在改固定鏈接，建議先按安全流程做：固定鏈接怎麼改纔不會掉收錄。如果你是整站遷移，直接看清單：遷移 SEO Checklist。

延伸閱讀

參考資料