WordPress 重定向怎么做（Redirection 插件实操）：301/302、批量导入、修 404、避免链路

外贸站一旦开始改 URL、删页面、迁移内容，重定向（Redirect）就变成必修课。不做重定向，你会同时损失两件事：用户体验（404）和搜索引擎信号（旧 URL 的权重）。

这篇用最常用的免费插件 Redirection 来讲清楚：什么时候用 301/302、怎么批量导入、怎么修 404、怎么避免链路与循环。

图：Redirection（常用的 301/302 重定向插件）。

先把 301/302 说人话

• 301（永久）：旧 URL 不会回来了，应该把信号转给新 URL。
• 302（临时）：只是暂时跳转（活动页/临时维护）。

外贸站绝大多数场景用 301。

安装后你先做两件“小设置”

• 开启 404 日志（便于发现真实访问的 404），但不要保存太久（日志会变大）。
• 给重定向分组（比如 Migration / Permalink change），以后好管理。

场景 1：单条 301（最常用）

路径：Tools → Redirection → Add New。

• Source URL：旧路径（通常不带域名）
• Target URL：新 URL（建议写完整 URL，减少歧义）
• HTTP code：301

场景 2：批量导入（迁移/大改结构必备）

建议你用表格做两列：source、target，然后导出 CSV。

source,target
/old-page/,/new-page/
/old2/,/new2/

导入后不要“看起来没报错就算了”，至少抽查 20 条旧 URL：

• 是否 301（不是 302）
• 是否一跳到位（没有 A→B→C）
• 新页是否 200（不是 404/500）

场景 3：修 404（让真实访问的 404 不再浪费）

路径：Tools → Redirection → 404s。

优先修“次数最多”的 404，因为那才是真实损失。常见来源：

• 旧文章/旧结构被收录了
• 外链指向旧 URL
• 站内链接仍在指向旧 URL

对不上对应页面怎么办？别一律跳首页，跳到最相关的分类/服务页（意图一致）。

避免两种大坑：链与循环

重定向链（A→B→C）

链越长越慢，也更容易出错。做法：把 A 直接改指向 C。

重定向循环（A→B→A）

常见原因：你同时在 Cloudflare/服务器/插件里做规则。解决：确定“唯一入口”，只保留一层做最终重定向。

验收：你怎么确认做对了？

• 旧 URL 打开：直接 301 到目标页
• 目标页返回 200
• 核心页 canonical 指向自身（避免版本混乱）
• GSC 的 404 报告逐步下降

如果你正在改固定链接，建议先按安全流程做：固定链接怎么改才不会掉收录。如果你是整站迁移，直接看清单：迁移 SEO Checklist。