很多网站的内容问题不在于“写得不够多”，而在于“结构太乱”。同一个概念到处解释、同一个问题写了三篇、关键参数散落在十几个页面里。人读起来累，AI 读起来也累。AI Overviews 这类摘要系统更偏好“结构化知识”，因为它要快速判断：哪个页面是主答案、哪些是补充资料、哪些信息可信。

这篇文章给你一个外贸B2B可执行的站内架构思路：用知识库、FAQ、术语表把内容组织成体系，让站内不打架、AI 更容易抓到关键结论并引用你。

一、先定三类页面角色：主文章、FAQ、术语表

你可以把站内内容分成三类角色：主文章（Pillar）解决主题簇主问题；FAQ 把具体问法收拢成问答；术语表解释名词与标准，保证全站术语一致。分工清晰后，你就不会出现“每篇文章都解释一遍同样名词”的重复问题。

二、知识库怎么组织？用主题簇，而不是随便分类

很多站点的分类只有“新闻/产品/博客”，对 AI 来说信息太粗。更推荐按主题簇组织：每个主题簇一篇主文章，下面挂子文章或 FAQ。比如“选型与对比”“报价与参数”“合规与认证”“常见故障排查”。这样你的网站更像一个专业资料库，AI 更容易把你当成可引用来源。

三、FAQ 怎么写才有用？别堆数量，写清边界

FAQ 最怕两件事：问题太虚、答案太水。好的 FAQ 应该回答直接、条件明确、下一步清楚。你可以把每个答案写成“结论→条件→下一步”的结构，并在答案里链接到对应主文章或产品页。这样 FAQ 不只是问答，而是你的站内导航系统。

四、术语表的隐藏价值：让全站更一致，更容易被采信

术语表看起来很基础，但它能解决一个长期痛点：全站术语不一致导致的理解偏差。术语表把定义固定下来，文章里统一链接过去，系统会更容易理解你在说什么，AI 也更不容易误读。

五、内链怎么做？一句话原则：子页回链主页

站内架构最重要的信号是内链。你只要记住一句话：子问题页面要回链到主文章，主文章再指向产品页/联系页。这样你既避免内耗，也让转化路径更清晰。

六、最小落地：从一个主题簇开始搭

你不需要一次性重做全站。先挑一个最能带来询盘的主题簇（例如“选型与报价”），搭出：1 篇主文章 + 1 个 FAQ 页面 + 10 个术语条目。做完你就能看到内容更连贯、站内更清晰，后续扩展也更快。AI Overviews 时代，结构化不是加分项，而是基本功。

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