你可能已经感觉到了：搜索结果页正在变得更“AI”。Google 在推进 AI Overviews / AI Mode 相关体验，也推出了 AI Max for Search 这类能力。对新手来说，最容易走偏的做法是：天天追热点，忘了基本功。 这篇文章我给你一份“提前准备清单”。你把基础补齐，就算展示样式变化，你也不会被甩下车。

核心观点：AI 让系统更会“扩量”，但也更容易“推宽”。新手要做的不是追每个新按钮，而是把“追踪、结构、素材、落地页”做得更稳。

1）第一优先：追踪要稳（否则 AI 再强也会乱优化）

2）第二优先：账户结构要清楚（否则你不知道钱花在哪）

新手最稳的结构是先拆两块：

  • 品牌词 vs 非品牌词：避免混在一起互相“抢功劳”。（参考：品牌词要不要单独投）
  • 核心产品/服务分组：一个广告组不要塞太多不同产品，否则系统学习会发散。

3）第三优先：素材要“写清楚”，而不是“写漂亮”

在 AI 更容易扩量的时代，素材最重要的作用之一是：筛人。你要让不合适的人别点进来。

  • 写清楚你适合谁（行业/规模/国家/起订量）。
  • 写清楚你不适合谁（比如“只做批发，不做零售”“不接个人订单”）。
  • 写清楚行动（电话/WhatsApp/表单哪个更快）。

如果你在跑 PMax，可以用“素材更新 SOP”避免内耗：素材怎么迭代不内耗。

4）第四优先：落地页要解决“信任”和“下一步”

AI 带来更多流量后，落地页的问题会被放大。新手最常见的两个坑：

  • 信任不足：用户不敢留信息（看不到公司信息、案例、资质、联系方式）。
  • 下一步不明确：用户看完不知道该做什么（按钮不明显、表单太长、移动端体验差）。

另外，速度也很关键：落地页速度影响投放吗？

5）一个“每月一次”的新手账户体检流程（跟上变化的最好方式）

  1. 确认主转化还准确（表单/电话是否正常回传）。
  2. 看搜索词/受众：有没有明显不对口的流量？
  3. 更新素材：补充真实场景、价格区间、交期、案例，减少误点。
  4. 看落地页数据：移动端跳出、表单完成率、页面速度。

你也可以直接用这份清单做体检：Google Ads 账户体检清单：先止血再谈放量。

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