如果你同时有网站和 App，你可能遇到过这种尴尬：

  • 用户已经装了 App，但广告点进去还是打开网页；
  • 网页能看，但下单/咨询更适合在 App 完成；
  • 你想把“从广告到 App 内行为”的效果算清楚，却总觉得数据对不上。

Demand Gen 最近支持 iOS 的 Web to App Connect（你可以理解为“把网页链接和 App 打通的深度链接能力”）。这篇文章不讲复杂原理，只给你一套最小可行落地：你照着做，基本就能跑起来；不行就按排错清单找问题。

一句话解释“深度链接”：用户点击后不是进浏览器，而是直接打开 App 的指定页面（比如某个商品页/询盘页）。

1）什么情况下你值得做 Web to App Connect？

满足下面 2 条再做，否则先别折腾：

  • 你有 App，而且 App 内关键动作（下单/注册/询盘）确实更顺畅；
  • 你能在 App 里做转化追踪（至少能记录“安装/打开/关键事件”）。

2）前置条件清单（你可以直接发给技术同事）

  • iOS Universal Links 已配置（不是仅靠“Scheme”那种容易失效的方式）。
  • 域名与 App 关联文件（apple-app-site-association）可访问、格式正确。
  • App 有可用的归因/事件系统（常见是 Firebase/GA4 for App 或第三方 MMP），并能与 Google Ads 打通。

新手提醒：这个功能 80% 的坑都在“技术配置”，不是在 Google Ads 界面。你需要一个能改 App/域名配置的人配合。

3）配置步骤（按顺序）

  1. 确认账号连接：Google Ads 与 GA4/Firebase/MMP 的连接正常，能看到 App 相关事件（至少是 install / first_open）。
  2. 准备好落地目标：你希望用户打开 App 后去哪个页面？（例如：产品详情、询盘表单、报价页）
  3. 在 Google Ads 配置 Web to App Connect：按提示选择你的 App、域名与深度链接规则。
  4. 在 Demand Gen 系列里使用：把最终到达链接设置为你的网页链接，同时开启 App 打开逻辑（如果用户已安装）。

4）怎么测试：不要用“我点了好像打开了”这种感觉

建议你用这套测试方法：

  1. 准备两台设备：一台装了 App，一台没装。
  2. 在装了 App 的设备上：点击链接应直接打开 App 的对应页面。
  3. 在没装 App 的设备上：点击链接应走到你设定的 fallback（App Store 或网页）。
  4. 看数据：第二天回到 Google Ads/GA4 看是否有对应的事件增长（有延迟很正常）。

5）常见报错/现象与排查方向

现象最可能原因你该怎么做
总是打开 Safari Universal Links 没生效/关联文件不对 让技术检查 apple-app-site-association 是否可访问、路径/证书是否正确
装了 App 也不跳到指定页面 深度链接规则/路由不匹配 确认 App 内路由能识别该路径，并能落到目标页面
能跳转，但转化数据缺失 事件没打点/没导入/权限限制 先在 GA4/Firebase 确认事件存在，再检查 Google Ads 导入与归因窗口

6）如果你是“纯外贸询盘站”，没有 App，要关心吗？

不需要。你更应该优先把网站端的转化追踪做好，比如表单、WhatsApp、邮件点击等。可以参考：外贸独立站必做的 GA4 转化跟踪。

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延伸阅读

参考资料