你可能已經感覺到了：搜索結果頁正在變得更“AI”。Google 在推進 AI Overviews / AI Mode 相關體驗，也推出了 AI Max for Search 這類能力。對新手來說，最容易走偏的做法是：天天追熱點，忘了基本功。 這篇文章我給你一份“提前準備清單”。你把基礎補齊，就算展示樣式變化，你也不會被甩下車。

核心觀點：AI 讓系統更會“擴量”，但也更容易“推寬”。新手要做的不是追每個新按鈕，而是把“追蹤、結構、素材、落地頁”做得更穩。

1）第一優先：追蹤要穩（否則 AI 再強也會亂優化）

2）第二優先：賬戶結構要清楚（否則你不知道錢花在哪）

新手最穩的結構是先拆兩塊：

  • 品牌詞 vs 非品牌詞：避免混在一起互相“搶功勞”。（參考：品牌詞要不要單獨投）
  • 核心產品/服務分組：一個廣告組不要塞太多不同產品，否則系統學習會發散。

3）第三優先：素材要“寫清楚”，而不是“寫漂亮”

在 AI 更容易擴量的時代，素材最重要的作用之一是：篩人。你要讓不合適的人別點進來。

  • 寫清楚你適合誰（行業/規模/國家/起訂量）。
  • 寫清楚你不適合誰（比如“只做批發，不做零售”“不接個人訂單”）。
  • 寫清楚行動（電話/WhatsApp/表單哪個更快）。

如果你在跑 PMax，可以用“素材更新 SOP”避免內耗：素材怎麼迭代不內耗。

4）第四優先：落地頁要解決“信任”和“下一步”

AI 帶來更多流量後，落地頁的問題會被放大。新手最常見的兩個坑：

  • 信任不足：用戶不敢留信息（看不到公司信息、案例、資質、聯繫方式）。
  • 下一步不明確：用戶看完不知道該做什麼（按鈕不明顯、表單太長、移動端體驗差）。

另外，速度也很關鍵：落地頁速度影響投放嗎？

5）一個“每月一次”的新手賬戶體檢流程（跟上變化的最好方式）

  1. 確認主轉化還準確（表單/電話是否正常回傳）。
  2. 看搜索詞/受衆：有沒有明顯不對口的流量？
  3. 更新素材：補充真實場景、價格區間、交期、案例，減少誤點。
  4. 看落地頁數據：移動端跳出、表單完成率、頁面速度。

你也可以直接用這份清單做體檢：Google Ads 賬戶體檢清單：先止血再談放量。

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延伸閱讀

參考資料