很多外贸站在 Search Console 里看“查询（Queries）”时会崩溃：几百上千个搜索词，很多还很长、很零碎，看完只觉得信息很多，但不知道下一步怎么做。Query groups（查询分组）的价值就在这里：它把一堆零碎查询按主题聚合起来，让你更容易用“主题簇”的方式做内容。

你可以把它理解成：把“同一类问题的不同问法”放进同一个篮子里。这样你就更容易判断：这个主题值得写一篇主文章，还是应该补在某篇文章里，或者应该拆成子问题来写。

一、Query groups 到底是什么？一句话讲清

Query groups 就是把搜索词按“意图相近”分组，帮助你从“看关键词”升级为“看主题”。对外贸B2B来说，这特别有用，因为客户的问法经常千变万化，但背后的决策点很固定：选型、对比、报价、合规、排查。

二、怎么用 Query groups 做选题？三个简单动作

  1. 先找出现频率高的主题簇：哪一组查询带来的曝光/点击最多，说明用户需求集中。
  2. 再看主题簇的“缺口”：你站内有没有一篇主文章专门解决它？没有就该写。
  3. 最后看“子问题”：同一组里有哪些具体问法？把它们变成文章小标题或 FAQ，文章会更完整。

你会发现，好的选题不是“突然想到”，而是“从数据里冒出来”。

三、怎么用 Query groups 做内容聚类，避免内耗？

内耗的本质是：同一个主题簇被多篇文章抢。Query groups 的思路正好相反：一个主题簇 → 一篇主文章，其他页面只解决更细的子问题，并且回链到主文章。这样你既能覆盖更多问法，又不会让页面互相打架。

最实用的做法是：给每个主题簇建立一个“主文章ID”，把子文章统一内链到它，并在主文章里用目录/FAQ把子问题收拢。站内结构清楚后，无论是搜索系统还是 AI 摘要，都更容易理解你的网站。

四、新手最常见的误区

  • 把每个查询都当成一篇新文章：这会导致文章碎片化、内链混乱、还会产生大量重复内容。
  • 只看点击，不看曝光：曝光高说明主题有需求，哪怕点击暂时低，也可能通过改标题和摘要提升。
  • 不做“主题命名”：你自己都说不清这个组在解决什么，内容就很难写得清楚。

五、一个可直接照抄的工作流（每周30分钟）

每周固定做一次：选 1 个 Query group → 检查是否有主文章 → 没有就建一个主文章选题 → 有就把子问题补成小标题/FAQ → 最后把内链补齐。坚持 4 周，你的内容会自然长成“主题簇结构”，而不是一堆互相竞争的文章。

延伸阅读

参考资料