如果你是個外貿B2B的老闆或運營，正在爲網站“沒排名、沒流量”發愁，那你很可能已經聽說過“外鏈”這個詞。但你有沒有發現：別人說“多發外鏈”，可你發了卻沒效果，甚至網站還被搜索引擎（比如Google）降權了？

這篇文章就是來解決這個問題的。我們不講“外鏈越多越好”這種空話，而是幫你判斷：哪些外鏈是真正安全的？哪些看似有用其實是在埋雷？讀完這篇文章，你能：

  • 分清三種常見外鏈（目錄站、媒體稿、合作伙伴）的安全優先級；
  • 知道怎麼判斷一個外鏈是否“靠譜”；
  • 拿到一個可操作的檢查清單，避免踩坑；
  • 學會觀察外鏈是否真的在起作用。

適合你，如果你：剛接觸網站推廣、自己發過外鏈但沒效果、擔心外鏈影響網站安全。

誤區一：只要是個網站就能發外鏈

很多人以爲，只要找個網站發個鏈接，就能“蹭流量、提排名”。這是最常見的誤區。

爲什麼錯？ 搜索引擎（抓取）會分析鏈接來源網站的質量。如果這個網站本身內容雜亂、全是廣告、甚至被標記爲垃圾站，你發的外鏈不僅沒用，還可能讓搜索引擎覺得你的網站“不正經”。

正確做法： 外鏈不是“有就行”，而是“從哪來”更重要。安全的外鏈必須來自內容真實、更新穩定、行業相關的網站。

判斷標準： 打開這個網站，看它有沒有原創內容？有沒有聯繫方式？有沒有明顯的廣告堆砌？如果一眼看過去全是“點擊這裏”“免費註冊”，那就別發。

誤區二：媒體稿發得越多越好

有人覺得，只要花錢在新聞網站發個“我們產品上市了”，就能帶來大量外鏈和流量。

爲什麼錯？ 很多所謂的“媒體稿”其實是內容農場（內容重複、質量低、只爲發外鏈而存在）。這些網站雖然看起來像媒體，但搜索引擎一眼就能識別。你發的鏈接不僅不會提升排名，還可能因爲“大量來自低質站點”被降權。

正確做法： 優先選擇行業相關、有真實讀者、內容原創的媒體或博客。比如你賣工業設備，就找機械、製造類的專業媒體，而不是“全球新聞網”這種泛泛的站點。

判斷標準： 這個媒體有沒有定期發佈行業分析？有沒有真實作者署名？有沒有其他B2B企業也在上面發過稿？如果全是“XX公司發佈”，沒有原創內容，就別發。

誤區三：合作伙伴鏈接隨便掛

很多公司喜歡在官網掛“合作伙伴”鏈接，對方也回鏈，以爲這是“互相幫助”。

爲什麼錯？ 如果合作伙伴網站本身質量差，或者你們之間沒有真實業務往來，搜索引擎會認爲這是“鏈接交換”（一種作弊行爲）。更糟的是，如果對方網站被懲罰，你的網站也可能被牽連。

正確做法： 合作伙伴鏈接必須是真實業務合作，比如你給對方供貨、對方推薦你產品。鏈接內容要自然，比如“我們的核心供應商”“戰略合作伙伴”，而不是“友情鏈接”。

判斷標準： 你們有沒有合同？有沒有實際業務往來？對方網站是否專業、內容真實？如果只是“掛個名”，就別掛。

三種外鏈的安全優先級

按安全性和長期效果排序：

  1. 行業相關媒體/博客：內容原創、讀者真實、更新穩定。外鏈自然，搜索引擎最喜歡。
  2. 真實業務合作伙伴：有合同、有合作記錄，鏈接內容真實。
  3. 高質量行業目錄站：只選有審覈機制的（比如人工審覈），避免“一鍵提交”的垃圾目錄。

注意：不要碰“免費提交”“自動收錄”的目錄站，它們通常就是垃圾外鏈的溫牀。

外鏈安全自查清單

每次發外鏈前，用這個清單檢查：

  • 這個網站有沒有原創內容？（不是複製粘貼）
  • 網站是否定期更新？（最近一個月有內容）
  • 網站有沒有聯繫方式？（郵箱、電話、地址）
  • 網站是否行業相關？（比如你賣建材，就別去美妝站發）
  • 鏈接是自然嵌入內容，還是單獨列在“友情鏈接”裏？
  • 對方網站有沒有被搜索引擎收錄？（在Google搜網站名，看是否有結果）
  • 你們有沒有真實業務往來？（如果是合作伙伴鏈接）

如果以上問題有3個以上“否”，就別發。

怎麼知道外鏈有沒有用？

外鏈不是發了就完事。你要觀察效果：

  • 用Google Search Console（免費工具，可查看網站被搜索引擎抓取和收錄情況）看“鏈接”報告，確認外鏈是否被收錄。
  • 觀察關鍵詞排名：你發外鏈的頁面，相關關鍵詞是否慢慢上升？
  • 看流量來源：Google Analytics（分析工具）裏，是否有來自這個網站的訪問？
  • 注意異常：如果外鏈突然大量增加，但網站排名下降，可能是被搜索引擎懷疑作弊。

記住：安全的外鏈是“慢慢來”，不是“一天發100個”。

FAQ

外鏈一定要用“dofollow”嗎？

不一定。搜索引擎（抓取）會分析鏈接上下文。如果內容自然、來源可信，即使用“nofollow”（告訴搜索引擎不傳遞權重），也能帶來品牌曝光和直接流量。安全比“權重”更重要。

自己建個網站發外鏈行不行？

不行。這種“自己控制的外鏈”叫“私有鏈接網絡”，是搜索引擎明確打擊的行爲。一旦被發現，網站可能被降權甚至移除收錄。

媒體稿發在行業論壇可以嗎？

可以，但必須是真實活躍的論壇，比如行業技術討論區。不能是“註冊就能發帖”的垃圾論壇。發帖內容要真實，不能全是廣告。

合作伙伴鏈接多久更新一次？

不需要頻繁更新。只要合作關係存在，鏈接就可以長期保留。重點是“真實”，不是“頻繁”。

怎麼判斷一個目錄站是不是垃圾站？

看它有沒有審覈機制。如果“提交後立刻顯示”，或者“提交費很低”，基本就是垃圾站。好的目錄站通常要審覈幾天，甚至拒絕低質申請。

外鏈數量有沒有標準？

沒有固定數字。安全的外鏈是“質量優先”，通常每月新增5-10個高質量外鏈就足夠。重點是持續、穩定，不是爆發式增長。

延伸閱讀

參考資料