結構化數據怎麼選：外貿站 Product/Organization/Article 的最低配置

如果你在 Google 搜索結果裏看到別人家的產品卡片帶圖片、價格、評分，而你的網站只顯示一行乾巴巴的鏈接，那很可能缺了結構化數據。這篇文章不講理論，只告訴你：外貿網站最值得做的三種結構化數據（Schema）是什麼、每種最少要寫哪些字段、怎麼快速驗證有沒有生效。適合不懂 SEO（搜索引擎優化）的運營、業務員或老闆，讀完就能動手改。

結構化數據不是“越多越好”，也不是“寫了就加分”。Google 只對特定類型的內容識別並展示富片段（Rich Snippets），比如產品、公司信息、文章。亂加反而可能被判定爲垃圾信號。本文聚焦外貿站最實用的三類：Product（產品）、Organization（企業）、Article（文章），給出每類的“最低配置”——即 Google 能識別並可能展示的最簡字段組合。

症狀：爲什麼你的產品頁在 Google 上不“顯眼”？

常見表現包括：

搜索結果只顯示標題和網址，沒有圖片、價格、庫存狀態
競爭對手的產品卡片更豐富，點擊率高（CTR，即點擊通過率）
Google 搜索控制檯提示“檢測到但未顯示富片段”

原因：缺少關鍵結構化數據或字段不全

Google 依賴結構化數據（也叫 Schema 標記）來理解網頁內容。如果沒標記，或標記不完整，即使內容優質，也無法觸發富片段展示。尤其對於外貿站，Product Schema 是提升曝光和點擊率的核心。Organization 和 Article 則幫助建立品牌可信度和內容收錄（指網頁被搜索引擎存入數據庫）。

檢查路徑：先確認這三類是否該加

不是所有頁面都需要結構化數據。按頁面類型判斷：

產品詳情頁 → 必須加 Product Schema
公司首頁 / 關於我們頁 → 建議加 Organization Schema
博客 / 新聞 / 案例文章頁 → 建議加 Article Schema

其他頁面（如聯繫頁、FAQ）通常無需結構化數據。

修復動作：三類 Schema 的最低配置清單

以下是每類必須包含的核心字段（使用 JSON-LD 格式，放在頁面 <head> 或 <body> 中）。字段缺失可能導致 Google 忽略該標記。

1. Product（產品）——外貿站優先級最高

適用頁面：單個產品詳情頁（如 /product/industrial-pump）

name：產品名稱（必填）
image：至少一張高清產品圖 URL（必填）
description：簡短產品描述（必填）
sku：產品唯一編號（如型號，必填）
offers 對象內包含：
- price：價格數字（必填）
- priceCurrency：貨幣代碼（如 USD，必填）
- availability：庫存狀態（如 "InStock" 或 "OutOfStock"，必填）

注意：不需要評分（review）也能展示基礎卡片。但如果有真實客戶評價，可額外添加 aggregateRating。

2. Organization（企業）——建立品牌信任

適用頁面：首頁或“關於我們”頁

name：公司全稱（必填）
url：官網首頁 URL（必填）
logo：公司 Logo 圖片 URL（建議尺寸 112x112 以上，必填）
sameAs：官方社交媒體鏈接（如 LinkedIn、Facebook，可選但強烈推薦）

此標記幫助 Google 在知識圖譜（Knowledge Panel）中展示你的企業信息。

3. Article（文章）——提升內容收錄與展示

適用頁面：博客、新聞、案例研究等原創內容頁

headline：文章標題（必填）
description：文章摘要（必填）
author：作者姓名（必填）
datePublished：發佈日期（ISO 格式，如 2025-10-07，必填）
image：文章主圖 URL（必填）
publisher 對象內包含：
- name：發佈方名稱（通常爲公司名）
- logo：公司 Logo URL

驗證是否生效：兩步快速檢查

用 Google 的 Rich Results Test 工具（免費在線）：粘貼頁面 URL 或代碼，查看是否檢測到有效富片段。
在 Google 搜索控制檯（GSC）中查看：進入“增強功能”報告，看是否有 Product、Article 等類型的錯誤或警告。

如果工具顯示“無有效富片段”，檢查字段是否拼寫錯誤、URL 是否可公開訪問、價格是否爲純數字（不要帶“$”符號）。

復發預防：避免常見坑

不要在同一頁面重複相同類型的 Schema（如兩個 Product）
不要虛構數據（如 fake review、不存在的庫存）
價格變動後及時更新 Schema 中的 price 字段
確保圖片 URL 是絕對路徑（以 https:// 開頭）且可被抓取（指搜索引擎能訪問）

FAQ

Q：結構化數據能直接提升排名嗎？

A：不能直接提升排名，但能提高點擊率（CTR）。當你的產品在搜索結果中顯示價格、圖片時，用戶更可能點擊，間接改善 SEO 表現。

Q：必須用 JSON-LD 格式嗎？Microdata 或 RDFa 可以嗎？

A：Google 推薦使用 JSON-LD，因爲它不易出錯且易於維護。Microdata 和 RDFa 也能工作，但新手容易寫錯，建議優先用 JSON-LD。

Q：首頁要不要同時加 Product 和 Organization？

A：首頁通常不放具體產品，所以只加 Organization。Product Schema 應放在產品詳情頁。

Q：沒有價格的產品（如定製設備）怎麼辦？

A：可設置 price 爲 0 並註明“聯繫報價”，或使用 "availability": "PreOrder"。但避免留空 price 字段，否則 Schema 無效。

Q：加了結構化數據多久能生效？

A：通常在下一次 Google 抓取（指搜索引擎訪問頁面）後生效，可能需要幾天到幾周。可通過 Google 搜索控制檯提交頁面加速抓取。

Q：可以用插件自動生成嗎？

A：可以，但需檢查輸出是否符合最低配置。很多插件默認字段不全，建議用 Rich Results Test 工具二次驗證。