外貿 B2B WordPress 站的 Schema（結構化數據）怎麼做：先把 4 個類型做對

Schema（結構化數據）很多人把它當成“富摘要開關”，於是到處塞 FAQ、硬湊評分、關鍵詞填滿字段。對外貿 B2B 站來說，這種做法風險很高：輕則沒效果，重則影響信任與質量信號。

更靠譜的思路是：把 schema 當成“讓搜索引擎更好讀懂你是誰、你提供什麼”的標註。你先把最關鍵的 4 類做對，就已經夠用了。

圖：後臺 → 插件 → 安裝插件，搜索 “schema”。（更建議優先用 SEO 插件自帶的結構化數據能力）

外貿 B2B 站優先做這 4 類（按收益排序）

1. Organization：公司/品牌是誰
2. WebSite：網站是誰（站點級信息）
3. Article：博客文章是什麼
4. Service（或 WebPage）：服務頁是什麼（可選，但外貿站很實用）

Organization：你填什麼纔像一家真實公司？

• 公司/品牌英文名（全站統一）
• Logo（清晰且長期不變）
• 官網 URL（規範版本：https + 統一 www/non-www）
• 社媒鏈接（LinkedIn/YouTube 等，真實可訪問）

不要做：把關鍵詞當公司名；塞虛假地址/電話；硬寫不存在的評分。

Article：文章 schema 做對的關鍵不是字段多，而是內容“足夠具體”

多數 SEO 插件會自動輸出 Article schema。你要關心的是：

• 文章標題與描述是否清晰（別空泛）
• 發佈日期是否正確
• 正文是否解決一個明確問題（否則 schema 再漂亮也沒意義）

Service：外貿站服務頁怎麼做更穩？

服務頁是你真正想成交的頁面。你不需要把 Service schema 做得很複雜，至少保證：

• 服務名稱與頁面標題一致
• 服務描述與首屏一句話一致（別“頁面說 A，schema 寫 B”）
• 提供者指向 Organization
• 不要用 FAQ 堆關鍵詞（FAQ 只在頁面真有問答區塊時用）

怎麼驗證 schema 有沒有做對？（新手也能做）

1. 打開頁面 → 查看源碼 → 搜索 application/ld+json
2. 確認能看到 Organization/Article/Service 相關字段
3. 抽查 3 個頁面：首頁、服務頁、文章頁（看信息是否一致）

你不需要追求“0 警告”，你需要的是：一致、真實、可維護。

常見誤區（外貿站很常見）

• 爲了富摘要硬塞 FAQ：頁面沒有真實問答卻塞 schema，容易顯得不可信。
• 填一堆無關字段：字段多不等於效果好，反而更容易出錯。
• 忽略基礎 SEO：title/noindex/canonical 沒做穩，schema 很難救。

如果你要把基礎 SEO 做穩，建議你先選一個插件並按清單配置：SEO 插件怎麼選。如果你要讓內容帶來詢盤，建議你做內鏈：內鏈工作流。