如果你的網站經常被搜索引擎忽略、流量不穩定，或者你根本不知道從哪裏開始優化，這篇文章就是爲你寫的。它不教你怎麼追熱點、堆關鍵詞，而是幫你解決一個更基礎的問題：如何讓 Google 真正願意收錄你的網站內容。

適合兩類人：一是剛起步、對 SEO（搜索引擎優化，即讓網站更容易被搜索引擎發現和展示）一無所知的企業主或內容編輯；二是已經嘗試過各種方法但效果不佳，想系統排查問題的人。讀完這篇文章，你會得到一份可執行的行動清單，照着做，就能顯著提升你的網站在搜索結果中的表現。

Google 的“支持 Web 生態”到底意味着什麼？

Google 最近宣佈要“支持 Web 生態”，聽起來很宏大，但落實到站長身上，其實只有一件事：Google 更願意抓取和展示那些對讀者真正有用的網站。它不是要你花錢買流量（SEM，即搜索引擎營銷，通過付費廣告獲得曝光），而是希望你能提供一個值得被推薦的內容環境。

但很多站長誤解了這一點。他們要麼盲目追求“熱門關鍵詞”，要麼花大錢做廣告，卻忽略了最基礎的網站體驗和技術設置。這就像一個人想進一家好餐廳，卻只關心門口有沒有人排隊，而不關心廚房乾不乾淨、菜好不好喫。

A 方案 vs B 方案：你是想“追熱點”還是“建基礎”？

我們來看兩個典型做法：

A 方案：追熱點

做法：看到某個詞在搜索榜上突然上升，立刻寫一篇相關文章，堆滿關鍵詞，發出去等流量。

適合：短期活動、節日促銷、突發新聞。

風險：內容質量差、用戶看完就走、Google 認爲你在“操縱搜索”，可能降低整體收錄（即網站內容被搜索引擎記錄並展示的概率）。

B 方案：建基礎

做法：系統檢查網站的技術設置、內容結構、用戶體驗，確保 Google 能順利抓取（即搜索引擎自動訪問並記錄網站內容的過程），並且用戶願意停留。

適合：長期運營、品牌官網、服務類網站。

優勢：Google 更願意持續收錄你的內容，用戶留存率高，後續推廣（如 SEM）效果更好。

關鍵區別：A 方案是“打補丁”，B 方案是“修地基”。如果你網站還沒被 Google 穩定收錄，或者用戶平均停留時間不到 30 秒，選 B 方案。

什麼時候選 A？什麼時候選 B？

用下面這個“選擇樹”來決定：

  1. 你的網站最近 3 個月有沒有被 Google 收錄超過 50% 的內容？（去 Google Search Console 後臺查看）
    - 是 → 可以嘗試 A 方案，但不要放棄 B 方案。
    - 否 → 先做 B 方案。
  2. 用戶平均停留時間是否超過 1 分鐘？
    - 是 → 可以嘗試 A 方案。
    - 否 → 先做 B 方案。
  3. 你是否清楚網站哪些頁面被 Google 抓取、哪些沒有？
    - 是 → 可以嘗試 A 方案。
    - 否 → 先做 B 方案。

如果以上三個問題中有兩個以上答“否”，你就應該優先做 B 方案——也就是下面這份檢查表。

站長必做的 10 項基礎檢查（B 方案行動清單）

以下每項都是 Google 明確關注的基礎項，照着做，能顯著提升你的網站被收錄和展示的概率。

  • 檢查網站是否能被 Google 正常訪問
    用手機和電腦分別訪問你的網站，確保加載速度在 3 秒內，沒有錯誤提示。
  • 確認 robots.txt 沒有誤屏蔽重要頁面
    這個文件告訴搜索引擎哪些頁面可以抓取。如果你屏蔽了“/products/”，Google 就看不到你的產品頁。
  • 每個頁面都有唯一的標題和描述
    不要所有頁面標題都叫“首頁”或“關於我們”。標題應包含用戶可能搜索的詞，描述要能吸引點擊。
  • 圖片必須有 alt 標籤
    alt 是圖片的文字描述，幫助 Google 理解圖片內容，也方便視障用戶使用。
  • 網站結構清晰，有麪包屑導航
    比如：首頁 > 產品 > 手機 > 型號A。這能幫助 Google 理解頁面之間的關係。
  • 確保沒有大量重複內容
    比如多個 URL 顯示相同內容，Google 會認爲你在“刷內容”，可能降低收錄。
  • 移動端體驗良好
    Google 優先抓取移動端版本。用手機訪問，看按鈕是否容易點擊，文字是否清晰。
  • 提交 sitemap 到 Google Search Console
    sitemap 是一個列出所有重要頁面的文件，幫助 Google 更快發現你的內容。
  • 檢查是否有大量 404 錯誤頁面
    404 是“頁面不存在”的錯誤。太多 404 會影響用戶體驗和 Google 抓取效率。
  • 確保重要內容不是靠 JavaScript 動態加載
    如果內容必須等頁面加載完纔出現，Google 可能看不到。建議關鍵信息直接寫在 HTML 中。

這 10 項不需要一天完成。建議每週做 2-3 項，一個月內完成。完成後，再去 Google Search Console 看“抓取統計”和“索引覆蓋”數據，通常會有明顯改善。

FAQ

Google 真的會因爲這些基礎問題不收錄我的網站嗎？

是的。Google 明確表示，技術問題（如抓取障礙、重複內容、移動端不友好）是導致網站不被收錄的常見原因。如果你不解決這些，再好的內容也可能被忽略。

做了這些檢查，多久能看到效果？

通常 2-4 周。Google 會定期抓取網站，但具體時間取決於你的網站規模和更新頻率。建議做完檢查後，在 Google Search Console 提交 sitemap，能加快發現速度。

我可以用工具自動完成這些檢查嗎？

部分可以。比如 Screaming Frog 能掃描 robots.txt、404 錯誤、重複標題等，但圖片 alt 標籤、移動端體驗等仍需人工確認。建議先用工具掃描，再人工複覈。

如果我已經做了 SEM（付費廣告），還需要做這些嗎？

需要。SEM 能帶來短期流量，但如果網站基礎差，用戶點擊後立刻離開，你的廣告成本（CPC，即每次點擊費用）會越來越高，轉化（即用戶完成購買、註冊等目標行爲）卻很低。基礎優化能降低長期獲客成本。

Google 的“支持 Web 生態”會改變這些規則嗎？

不會。Google 的目標是推薦對用戶有用的網站，而基礎體驗和技術設置正是判斷“有用”的關鍵。只要你的網站對讀者有價值，Google 就會更願意推薦你。

我沒有技術背景，能做這些嗎？

能做。大部分檢查項只需要你訪問網站、查看頁面、使用免費工具。如果遇到 robots.txt 或 sitemap 問題，可以請網站開發人員協助，但你應該知道要檢查什麼。

延伸閱讀

參考資料