把 Demand Gen ‘更新清單’變成賬戶體檢：每月一次的優化流程

如果你每月只是匆匆掃一眼 Google Ads 後臺，覺得“好像沒出問題”就關掉，那你可能正在錯過提升廣告效果的機會。這篇文章教你把零散的“更新清單”變成一個系統化的賬戶體檢流程——每月花30分鐘，就能發現隱藏的問題、抓住新功能紅利，讓廣告預算花得更值。

適合剛接觸 Google Ads 的運營、市場人員，或自己打理賬戶的小企業主。讀完你就能：

建立一個可重複的月度優化流程
用簡單步驟檢查賬戶健康度
快速識別哪些新功能值得嘗試

爲什麼不能只靠“感覺”判斷賬戶好壞？

很多人覺得廣告“還能跑”就不動它，但 Google Ads 的算法和規則一直在變。比如2025年9月推出的 Demand Gen Drops（Google 官方定期推送的功能更新簡報），會告訴你哪些新功能上線、哪些舊設置可能失效。如果不主動跟進，你的賬戶可能還在用過時的策略，白白浪費點擊（CTR，即廣告被點擊的次數佔總展示次數的比例）和預算。

賬戶體檢不是等出問題才做，而是像給汽車做保養——定期小調整，避免大修。

第一步：檢查賬戶基礎狀態（5分鐘）

打開 Google Ads 後臺，先確認三件事：

賬戶是否被限制？比如政策警告、支付方式異常。
所有廣告系列是否都在正常投放？有沒有意外暫停的。
轉化跟蹤（記錄用戶點擊廣告後完成購買、註冊等目標行爲的功能）是否正常工作？後臺有沒有提示“轉化未驗證”。

這些問題一旦存在，廣告效果會直接打折，必須優先解決。

第二步：回顧關鍵指標變化（10分鐘）

拉出過去30天的數據，重點看三個指標：

點擊率（CTR）：如果比上個月下降超過10%，說明廣告文案或關鍵詞可能失效。
每次點擊費用（CPC，即你爲每次點擊支付的費用）：突然上漲可能意味着競爭變激烈，或質量得分（Google 對你廣告相關性的評分）下降。
轉化成本（CPA，即你爲獲得一次轉化支付的平均費用）：如果漲了但轉化量沒變，說明效率在降低。

不用追求完美數據，關鍵是看趨勢。連續兩個月下滑，就要動手優化。

第三步：清理低效關鍵詞和廣告組（10分鐘）

進入“關鍵詞”頁面，篩選出過去30天：

點擊次數大於10次但零轉化的關鍵詞
平均每次點擊費用（CPC）高於行業平均水平（可在後臺“關鍵詞規劃師”中查看）的關鍵詞

這些詞要麼加否定關鍵詞（排除不相關搜索），要麼暫停。同時檢查廣告組：如果某個廣告組的點擊率（CTR）長期低於1%，考慮重寫廣告文案或更換落地頁。

第四步：跟進 Google 新功能（5分鐘）

打開 Demand Gen Drops 頁面，看看最近有沒有適合你行業的新功能。比如：

新的廣告格式（如視頻廣告模板）
自動化規則優化建議
受衆定位擴展選項

不用全試，選1-2個跟你的目標最相關的，小範圍測試兩週，看數據再決定是否擴大。

第五步：記錄並設定下月目標（5分鐘）

在筆記本或表格裏記下：

本月發現的問題（如“品牌詞CTR下降”）
已採取的優化動作（如“重寫3條廣告文案”）
下月重點目標（如“測試新視頻廣告，目標CTR提升5%”）

這樣下個月體檢時，就能對比進展，避免重複踩坑。

可執行的月度賬戶體檢清單

檢查賬戶狀態：無政策警告、支付正常、轉化跟蹤有效
對比CTR、CPC、CPA趨勢，標記異常波動
清理零轉化高點擊關鍵詞，優化低CTR廣告組
瀏覽 Demand Gen Drops，挑選1個新功能小範圍測試
記錄問題、動作和下月目標

FAQ

多久做一次賬戶體檢最合適？

建議每月一次。太頻繁容易陷入細節，太久則可能錯過優化窗口。如果剛啓動新活動，可每兩週快速檢查一次。

如果數據波動不大，還需要做體檢嗎？

需要。數據穩定不代表沒有改進空間。新功能上線、競爭對手策略變化都可能在未來影響效果，定期體檢能提前佈局。

我是新手，看不懂後臺數據怎麼辦？

從最基礎的CTR和CPC開始看，Google Ads 後臺有“建議”標籤頁，會提示你哪些地方可以優化。跟着建議走，逐步理解指標含義。

Demand Gen Drops 必須訂閱嗎？

不需要訂閱。直接訪問官方博客頁面即可查看最新內容。建議收藏鏈接，每月體檢時順手打開看看。

賬戶體檢能替代專業優化師嗎？

不能完全替代，但能幫你發現80%的常見問題。對於預算有限的小團隊，定期自檢是性價比最高的優化方式。