如果你正在考慮在聯網電視（CTV）上投放廣告，但不知道從哪裏開始，這篇文章就是爲你準備的。我們會告訴你 Display & Video 360（簡稱 DV360）這個工具適合哪些人，不適合哪些人，以及你能不能用。讀完這篇文章，你將能判斷 DV360 是否適合你的品牌，並知道下一步該做什麼。

DV360 是什麼？一句話說清

DV360 是 Google 提供的一個廣告投放平臺，主要用於在聯網電視（CTV）、視頻網站、網站橫幅等地方投放廣告。它不是給個人用的，而是給企業或品牌方用來管理廣告活動的工具。

它最大的優勢是：能統一管理多個廣告渠道，比如你在 YouTube 上投的視頻廣告，和在 Hulu、Roku 等流媒體平臺上的廣告，都能在一個地方操作。

誰適合用 DV360？先問自己三個問題

不是所有品牌都需要用 DV360。先問自己以下三個問題，如果答案都是“是”，那它可能適合你。

  1. 你的品牌是否已經有穩定的預算，每年在廣告上花幾萬甚至幾十萬？
  2. 你是否需要同時在多個平臺（比如 YouTube、Hulu、Roku）投放廣告，而不是隻投一個地方？
  3. 你是否有專人或團隊來管理廣告，而不是一個人兼職做所有事？

如果答案是“是”，繼續往下看。如果“否”，你可以先考慮更簡單的工具，比如 Google Ads 的自助投放功能。

誰不適合用 DV360？別踩這些坑

DV360 雖然功能強，但並不是“越高級越好”。以下幾種情況，建議你別用：

  • 預算小：如果你一年廣告預算不到 5 萬，用 DV360 可能“殺雞用牛刀”，操作複雜，成本高。
  • 沒人管：如果你沒有專人負責廣告，或者團隊沒接觸過程序化廣告（程序化廣告：系統自動幫你選投放時間和位置，而不是手動設置），容易浪費錢。
  • 只想試水：如果你只是想試試 CTV 廣告效果，建議先用 YouTube 廣告或 Google Ads 的 CTV 功能，成本更低，操作更簡單。

用 DV360 投 CTV 廣告，能做什麼？

用 DV360 投放聯網電視廣告，最大的好處是“精準”和“統一”。

比如，你可以：

  • 指定廣告只出現在某個節目、某個地區、某個時間段（比如晚上 8 點到 10 點）。
  • 避免廣告重複播放給同一個人（比如一個人看了 3 次就不讓他再看到）。
  • 同時管理 YouTube、Hulu、Roku 等多個平臺的廣告，不用來回切換後臺。

Google 在 NewFront 活動上強調，DV360 不只是“投流媒體”，還能結合網站、搜索（搜索：用戶輸入關鍵詞後看到的結果）、甚至線下數據，做更完整的品牌宣傳。

開始之前，先做這個 checklist

如果你決定嘗試 DV360，以下是你需要提前準備的事情。照着做，能少走彎路。

  • 確認你有 Google Marketing Platform 賬號（沒有就去官網註冊）。
  • 準備好你的品牌 logo、廣告視頻（建議 15-30 秒）、廣告文案。
  • 明確你的目標：是讓更多人知道品牌？還是引導他們去官網？還是直接賣貨？
  • 確定預算範圍，比如每月 1 萬，還是按點擊付費（CPC：每次用戶點擊廣告你付的錢）。
  • 找一位懂程序化廣告的人，或者請 Google 認證代理商協助（代理商：幫你操作平臺的公司）。

DV360 不是“自動賺錢”機器

很多人以爲“用了高級工具，廣告效果就一定好”，這是誤解。

DV360 只是一個工具，效果取決於你怎麼用。比如：

  • 你的廣告視頻是否吸引人？
  • 你選的目標人羣是否準確？（比如你賣嬰兒產品，卻投給了 60 歲以上人羣）
  • 你的廣告是否在不同平臺重複太多，讓用戶反感？

建議你先小規模測試，比如花 5000 元投一週，看看有多少人看到、多少人點擊（CTR：點擊率，即看到廣告的人中有多少人點擊），再決定是否加大投入。

和品牌相關的關鍵：別隻盯着“賣貨”

CTV 廣告最大的價值，不是立刻賣貨，而是建立品牌認知。

比如，你賣高端家電，用戶可能不會在電視上看廣告就下單，但如果你反覆在高質量節目裏出現，他們會記住你，以後搜索時更可能選你。

DV360 能幫你把廣告投到用戶常看的節目裏（比如體育賽事、熱門劇集），長期積累品牌印象。

FAQ

我沒有團隊，能自己用 DV360 嗎？

不建議。DV360 操作複雜，涉及多個設置（比如出價策略、人羣定向），容易出錯。建議找有經驗的代理商或內部專人負責。

用 DV360 投 CTV 廣告，是按什麼收費？

通常有三種方式：按展示次數（CPM：每千次展示付多少錢）、按點擊（CPC）、或按轉化（CPA：每次用戶完成購買等行爲你付的錢）。建議你先從 CPM 開始，測試效果。

我的廣告會出現在哪些平臺？

包括 YouTube、Hulu、Roku、Samsung TV Plus 等主流流媒體平臺。具體能投哪些，取決於你設置的目標地區和預算。建議你在後臺確認可用平臺列表。

小企業能用 DV360 嗎？

能，但要看預算和團隊。如果預算低於 5 萬/年，或沒人專門管廣告，建議先用 Google Ads 的 CTV 功能，更簡單。

怎麼知道廣告效果好不好？

後臺會顯示關鍵數據，比如展示次數、點擊率（CTR）、觀看完成率、轉化數（轉化：用戶完成你希望的動作，比如註冊、購買）。建議每週看一次，調整投放策略。

我需要自己拍廣告視頻嗎？

不一定。你可以用現有素材剪輯，比如產品視頻、宣傳片。但建議視頻質量清晰，前 5 秒能抓住人，否則用戶會直接跳過。

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