很多外貿團隊的數據現狀是：廣告同事在 GA4 裏看轉化，SEO 同事在 Search Console 裏看曝光與排名，銷售在 CRM 裏看詢盤和成交。每次覆盤，大家都在講自己的那一段真相，很難把它們拼成一條完整鏈路。Looker Studio 的作用，就是把關鍵指標放到一個地方，讓你每週討論的是同一套事實，而不是互相解釋口徑。

這篇文章不做從零點哪裏那種教學（那樣太長也容易過時），我給你一套可複用的看板結構：你照着結構搭出來，哪怕細節還不完美，也能開始用。看板最怕好看但沒用，所以我會把重點放在：看板要回答哪些問題、每個模塊該放什麼、以及你怎麼用它做動作。

一張增長看板要回答的 3 個問題

  1. 流量從哪裏來？（渠道結構有沒有變，哪類內容在增長）
  2. 內容在搜索裏表現如何？（曝光、點擊、CTR、排名的變化，機會詞在哪裏）
  3. 這些訪問帶來了什麼結果？（詢盤/下載/預約等關鍵動作是否發生，質量是否提升）

推薦的看板結構：5 個模塊就夠用

  • Overview（總覽）：總流量、關鍵轉化、參與度、Top 內容入口。
  • SEO（搜索表現）：Top queries、Top pages、CTR/排名變化、機會詞（高曝光低 CTR）。
  • Content（內容表現）：按內容類型分組（指南/產品/案例），看參與度與轉化貢獻。
  • Leads（線索）：表單提交、WhatsApp 點擊、郵件點擊等事件趨勢，按入口頁拆解。
  • Quality（質量）：如果你有線索評分或成交標記，把數量進一步拆成有效/無效。

最容易踩的口徑坑：GA4 與 Search Console 不是同一件事

很多人把 GA4 的自然搜索會話當成 Search Console 的點擊，然後發現對不上，就開始懷疑數據是否正確。實際上它們本來就不可能完全一致：Search Console 記錄的是搜索結果裏的點擊，GA4 記錄的是你站點裏的會話；用戶可能點了又馬上關掉、可能被攔截、可能跨域丟了會話。你的目標不是讓它們完全相等，而是讓它們在趨勢上可解釋，並且能指導動作。

讓看板真正好用的 6 個小技巧

  1. 默認展示對比：本週 vs 上週、本月 vs 上月，沒有對比就很難覆盤。
  2. 加篩選器：國家/語言/設備/渠道，讓你快速定位問題範圍。
  3. 把動作入口做出來：例如一張表列出高曝光低 CTR 的頁面，直接變成標題/摘要優化清單。
  4. 內容按類型分組：否則 Top pages 永遠被少數頁面霸榜，看不到結構性問題。
  5. 關鍵事件定義清楚：表單提交、WhatsApp 點擊、下載、預約，別混成一個轉化。
  6. 每週固定 30 分鐘覆盤：看板的價值來自使用頻率，而不是搭建複雜度。

如果你希望把機會詞挖得更系統，可以把 Search Console 的查詢分組跑起來：Query groups 怎麼用。看板負責發現問題，方法論負責解決問題。

延伸閱讀

參考資料