你可能有過這種感覺：你明明在行業裏做了很多年，但 AI 的答案裏就是不提你；或者提到了一個和你很像的名字，但不是你。很多時候不是你的內容不夠多，而是 AI 沒把你識別成一個清晰的“實體（Entity）”。

實體可以理解爲：在系統眼裏，你是誰、你叫什麼、你做什麼、你和哪些信息有關聯。如果這些信息不一致、到處是不同寫法，AI 很難確認你是誰，自然也更不敢引用你。

一、實體建設不是玄學：就是“信息一致性 + 可驗證”

對外貿B2B來說，實體建設最核心的不是去刷存在感，而是把你的基礎信息做成一致、可驗證、可鏈接的結構。你可以把它當作“線上身份證”。身份證信息越一致，系統越容易確認你；系統確認了你，你的內容和品牌才更容易被引用。

二、外貿B2B最關鍵的 6 項實體信息（先統一）

  • 品牌名/公司名寫法：中文、英文、縮寫，確定一個主寫法，並在全站統一。
  • 官網域名與主URL：是否有 www/non-www、http/https 的混用，主版本要統一。
  • Logo與品牌介紹：一套固定的簡介版本（短版/長版），避免到處不一樣。
  • 聯繫方式：郵箱、電話、地址、社媒賬號保持一致（尤其是地址與公司名）。
  • 業務範圍：你做哪些產品/服務，不做哪些，寫清邊界。
  • 證據頁：認證、工廠能力、案例等能驗證你真實性的頁面。

三、用 Organization Schema 做“機器可讀”的身份證

很多網站關於我們寫得很好，但機器讀起來還是費勁。Organization Schema 的作用是把關鍵信息結構化：名稱、網址、logo、聯繫方式、社媒鏈接等。它不會立刻帶來流量，但會讓系統更容易把“你是誰”這件事確認下來。

如果你已經有博客文章結構化數據（BlogPosting），再配上 Organization，會更完整：文章是誰寫的、發佈在哪個組織下面，關係更清晰。

四、讓AI更願意提到你：用“品牌+主題”綁定內容

實體建設不僅是基礎信息，還包括“你擅長什麼”。最實用的方法是：在你最重要的主題簇內容裏，保持一致的術語和結構，並在合適的位置自然出現你的品牌名（不要硬塞）。例如“我們在X工況的案例”“我們的質檢流程如何做X測試”。這樣 AI 更容易把你和這個主題綁定。

五、一週可執行清單（照做就行）

  1. 統一品牌名/公司名寫法，清理全站不一致的地方。
  2. 完善關於我們、能力、認證、聯繫方式四類頁面，並互相內鏈。
  3. 補上 Organization Schema（如果你站點已有結構化數據，就更好）。
  4. 挑 3 個核心主題，寫 3 篇“結論清晰+證據鏈”的主文章，把品牌與主題綁定起來。

實體建設不是一天見效，但它會讓你的內容長期更穩定：不只是排名穩定，連“被正確提到”這件事都會更穩定。這是 AI 搜索時代很值得投入的底層工作。

延伸閱讀

參考資料