如果你做了多語言網站，卻發現新市場流量遲遲不漲，很可能不是內容不夠好，而是你的 hreflang 配置出了問題。這篇文章適合外貿老闆、運營新手，尤其是那些已經投入資源做多語言站點，卻看不到效果的人。讀完你能知道：hreflang 是什麼、最常見的 10 個錯誤怎麼檢查、如何自己修復，並且能立刻動手排查你的網站。

我們從一個真實案例說起：一家做工業機械的浙江企業，三年前就做了英文版、西班牙語版、德語版網站。內容翻譯得不錯，Google 也收錄了這些頁面，但除了英文，其他語言帶來的詢盤幾乎爲零。他們試過加廣告（SEM，即付費投放）、優化關鍵詞，都沒用。後來我們一查，發現他們的 hreflang 配置幾乎全錯——這就像給每個國家的顧客發了一張錯誤的地址卡，Google 根本不知道哪個頁面該推薦給誰。

爲什麼 hreflang 錯了，流量就漲不起來

hreflang 是告訴搜索引擎“這個頁面是哪個語言、面向哪個國家”的標籤。它不直接影響排名，但會影響收錄（被搜索引擎抓取並加入索引的過程）和轉化（用戶點擊後完成目標行爲，比如提交詢盤）。如果配置錯誤，Google 可能：

  • 把西班牙語頁面推薦給德國用戶，導致跳出率飆升
  • 完全忽略某個語言版本，不抓取（抓取：搜索引擎訪問頁面的行爲）
  • 把多個語言版本當成重複內容，降低整體權重

上面那家機械公司，就是因爲 hreflang 標籤寫反了（比如把德國指向西班牙），導致 Google 認爲“這些頁面都是重複的”，乾脆只展示英文版。

你可以照做的：hreflang 自查與修復步驟

別擔心，hreflang 錯誤大多可修復。下面這些錯誤最常見，也最容易自己檢查。

1. 標籤寫反了：A 指向 B，B 卻指向 C

hreflang 是雙向的。如果 A 頁面說“我是英文，對應西班牙語是 B”，那 B 頁面必須說“我是西班牙語，對應英文是 A”。否則 Google 會忽略。

你可以照做：用 Excel 或 Google Sheets 列出所有語言版本的 URL 和對應關係，檢查是否成對出現。

2. 用了國家代碼，但沒考慮語言差異

比如“en-us”（美式英語）和“en-gb”（英式英語）是不同標籤。如果你只寫“en”，Google 可能不知道該推給誰。常見錯誤是把所有英語頁面都標成“en”，但實際用戶來自不同國家。

你可以照做：檢查你的 hreflang 是否精確到語言+國家。比如：

  • 德國用戶：de-de
  • 法國用戶：fr-fr
  • 墨西哥用戶：es-mx（不是 es-es，那是西班牙）

3. 缺少自引用：頁面沒指向自己

每個頁面必須包含自己的 hreflang 標籤。比如英文版頁面，除了寫“對應西班牙語是 B”，還要寫“我是 en-us”。

你可以照做：打開任意一個頁面，查看網頁源碼，搜索“hreflang”，看是否包含當前頁面的語言標籤。

4. 用了錯誤的格式：大小寫、斜槓、協議

Google 對格式很敏感。常見錯誤包括：

  • 寫成“HREFLANG”（必須小寫）
  • URL 結尾多一個斜槓或少一個（比如 /page 和 /page/ 算不同）
  • 混用 http 和 https

你可以照做：用 Google Search Console 的“URL 檢查工具”，輸入任意頁面，看是否提示“hreflang 警告”。

5. 忽略 x-default：沒有默認語言兜底

x-default 是告訴 Google“如果用戶語言不匹配，就推這個頁面”。很多網站沒設，導致新市場用戶看到的是空白或錯誤頁面。

你可以照做：在 hreflang 列表中加入一行：hreflang="x-default" href="https://example.com"，指向你的主站。

hreflang 檢查清單：你可以立刻動手

下面這個清單，你可以打印出來，逐項檢查你的網站：

  1. 每個語言頁面都有 hreflang 標籤（在 <head> 裏）
  2. 所有標籤成對出現（A 指向 B，B 指向 A）
  3. 每個頁面包含自己的語言標籤（自引用）
  4. 語言+國家代碼正確（如 de-de、fr-ca）
  5. 所有 URL 使用相同協議（全用 https）
  6. 所有 URL 結尾一致（要麼全帶 /，要麼全不帶）
  7. 包含 x-default 標籤
  8. 沒有拼寫錯誤（如 hreflang="en-us"，不是 "en_us"）
  9. 標籤在 <head> 裏，不在 <body> 或 JS 中
  10. 用 Google Search Console 檢查，確認無警告

修復後會發生什麼

那家機械公司在我們指導下，花兩天時間修復了所有 hreflang 錯誤。三個月後，德語和西班牙語頁面的CTR（點擊通過率，即搜索結果中用戶點擊你鏈接的比例）提升了 2 倍，詢盤量開始穩定增長。他們沒改內容，沒加廣告，只是把“地址卡”寫對了。

通常，修復後 4-8 周，Google 會重新抓取並調整展示策略。你可能會看到：

  • 不同語言的搜索結果出現頻率變高
  • 目標國家的直接流量（用戶直接輸入網址）增加
  • 廣告（SEM）的 ROAS（廣告支出回報率）提升，因爲流量更精準

FAQ

hreflang 會影響 Google 排名嗎？

不會直接影響排名，但會影響展示。如果 Google 不知道哪個頁面該推給誰，它可能根本不放你的頁面在搜索結果裏。

必須用 hreflang 嗎？不做會怎樣？

如果你只做一種語言，不需要。但如果你有多語言站點，不做 hreflang 會導致 Google 誤判，浪費流量。常見結果是：某些語言頁面完全不被展示。

hreflang 和 canonical 標籤衝突嗎？

不衝突。canonical 是告訴 Google“哪個頁面是主版本”，hreflang 是告訴它“哪個頁面是哪個語言”。兩者可以同時存在，且建議同時使用。

可以用插件自動生成 hreflang 嗎？

可以，但必須人工檢查。很多插件會生成錯誤代碼，比如重複標籤、格式錯誤。建議生成後，用上面的檢查清單核對。

hreflang 錯誤會影響廣告（SEM）嗎？

會。如果 hreflang 錯誤，Google 可能把廣告鏈接到錯誤語言頁面，導致用戶跳出率高，進而拉低 CPC（每次點擊成本）和轉化率。

修復 hreflang 後，多久能看到效果？

通常 4-8 周。Google 會重新抓取頁面，調整展示策略。建議修復後，用 Google Search Console 監控“索引覆蓋率”和“搜索結果表現”。

延伸閱讀

參考資料