如果你是第一次做 Google Ads，很可能会遇到这种情况：后台里一堆指标和开关看不懂，但你又必须做决策——到底要不要开、该先改哪里、怎么判断有没有用。Search Partners 可能带来额外流量，也可能带来更杂的点击。本文教你用“分段（Segment）”把 Google 搜索和合作伙伴分开看，再决定是否关闭，并给出新手最稳的评估周期。

这篇文章只讲一个主题：搜索合作伙伴（Search Partners）。我会用“新手也能照着做”的方式讲清三件事：它到底是什么（以及不是什么）、你在后台哪里能找到它、以及你应该怎么用它来减少浪费、提升线索质量。你不需要背专业术语，只要按步骤操作并留出观察窗口即可。

先把关键名词说人话：
Search Partners：除 Google 搜索之外的合作搜索流量来源。
分段（Segment）：把同一份数据按某个维度拆开看（例如按网络）。
线索质量：不是“表单数量”，而是“是否真的适合成交/跟进”。

1）它解决什么问题（新手版）

搜索合作伙伴（Search Partners） 的价值通常不是“让你一键变强”，而是让你更快找到问题的方向：是流量不对、设置不对、还是你需要把信息写得更清楚。新手最怕的不是做得慢，而是“瞎改”。只要你用它把方向判断对，优化就会变得更简单。

2）在哪里找（按这个顺序）

  1. 进入搜索广告系列 → “设置（Settings）” → 找到“网络（Networks）”选项。
  2. 在报表里用“分段（Segment）”按网络拆开看表现。
  3. 至少查看最近 7/14 天的数据再下结论，避免短期噪音。

注意：不同账户界面可能略有差异，但只要你记住关键词（例如 Search Partners），在后台搜索或在相关模块里都能找到。找不到时别硬猜，先回到“系列/广告/资产/工具”这四个大入口去定位。

3）怎么用（一步一步）

  • 先拆分：分别看 Google 搜索 vs Search Partners 的 CPA/转化率/线索质量。
  • 如果合作伙伴明显更差，先确认追踪是否一致（别被归因错觉误导）。
  • 做决策前至少看 7-14 天或累计到一定转化量，避免 1-2 天误判。
  • 关闭后继续复盘搜索词与否定词：关键词太泛会让“哪都杂”。

做完以上步骤后，建议你至少观察 7-14 天再继续迭代。Google Ads 很多策略都需要时间学习；如果你今天改、明天又改，你会很难判断到底哪一步有效。

4）新手最常见的误区（避开就赢一半）

  • 不拆分网络就凭感觉开/关，效果好坏都说不清原因。
  • 只看点击便宜就兴奋，忽略线索质量，结果团队跟进成本更高。
  • 把“合作伙伴差”当成万能解释，实际上根因是关键词意图没选对。

5）一张可执行清单（照着打钩）

  • 用分段按网络拆分数据（Google 搜索 vs Partners）。
  • 评估周期至少 7-14 天或足够转化量，别看两天就拍板。
  • 用线索质量/离线转化辅助判断，别只看表单数。
  • 无论开关如何，都要持续做否定词与意图优化。

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