如果你是第一次做 Google Ads，很可能会遇到这种情况：后台里一堆指标和开关看不懂，但你又必须做决策——到底要不要开、该先改哪里、怎么判断有没有用。你想屏蔽公司同事误点、或某些异常流量？IP 排除是一个思路，但它并不是所有广告类型都能用。本文先讲清适用范围，再给出新手可执行的替代方案（否定词/地域/受众/版位排除）。

这篇文章只讲一个主题：IP 排除（IP Exclusion）。我会用“新手也能照着做”的方式讲清三件事：它到底是什么（以及不是什么）、你在后台哪里能找到它、以及你应该怎么用它来减少浪费、提升线索质量。你不需要背专业术语，只要按步骤操作并留出观察窗口即可。

先把关键名词说人话：
内部误点：公司/代理/测试人员误点导致的无效点击。
局限：IP 会变化（移动网络/VPN/动态IP），很难覆盖所有情况。
替代方案：否定词、地域、版位排除往往更有效且更可控。

1）它解决什么问题（新手版）

IP 排除（IP Exclusion） 的价值通常不是“让你一键变强”，而是让你更快找到问题的方向：是流量不对、设置不对、还是你需要把信息写得更清楚。新手最怕的不是做得慢，而是“瞎改”。只要你用它把方向判断对，优化就会变得更简单。

2）在哪里找（按这个顺序）

  1. 在需要的广告系列里查找 IP 排除相关设置（不同系列类型入口可能不同）。
  2. 准备要排除的固定 IP（例如公司办公网络），并记录来源与原因。
  3. 设置后结合报表观察异常是否缓解，并持续复盘。

注意：不同账户界面可能略有差异，但只要你记住关键词（例如 IP Exclusion），在后台搜索或在相关模块里都能找到。找不到时别硬猜，先回到“系列/广告/资产/工具”这四个大入口去定位。

3）怎么用（一步一步）

  • 把 IP 排除当补充：优先用否定词/地域/版位排除解决大部分无效流量。
  • 如果是内部误点，先教育团队用广告预览工具测试，减少真实点击。
  • 展示/视频流量很杂时，优先用版位排除与白名单把版位做干净。
  • 怀疑异常点击先做低成本自查，再决定是否需要进一步工具/策略。

做完以上步骤后，建议你至少观察 7-14 天再继续迭代。Google Ads 很多策略都需要时间学习；如果你今天改、明天又改，你会很难判断到底哪一步有效。

4）新手最常见的误区（避开就赢一半）

  • 指望 IP 排除“一键解决恶意点击”，结果发现覆盖不了动态 IP。
  • 只做 IP 排除却不做否定词/版位排除，主要浪费点依然存在。
  • 没有复盘机制，设置一堆排除项却不知道是否有效。

5）一张可执行清单（照着打钩）

  • 先分类问题：内部误点 / 展示版位杂 / 疑似异常点击。
  • 搜索为主先做否定词与意图优化；展示为主先做版位排除。
  • IP 排除只作为补充，并记录原因与时间。
  • 设置后定期复盘，确保策略真的在止损。

延伸阅读

延伸阅读

参考资料