WordPress 安装 GA4 的 3 种方式：插件 / 代码 / GTM（怎么选 + 避免重复统计）

GA4 的价值不是“看访问量”，而是回答三件事：

• 流量从哪来（SEO/Ads/社媒）
• 客户看了哪些页面
• 有没有发生“询盘动作”（表单/WhatsApp/邮箱点击）

但 GA4 最常见的坑不是不会装，而是：装了两次（主题插了代码、插件又插一次、GTM 再插一次），导致数据虚高，后续优化方向全错。

图：Site Kit by Google（Google 官方集成插件），可帮助新手连接 GA4 / Search Console 等。

三种安装方式怎么选？（外贸站实用版）

方式 A：插件（最快、最省事）

适合你只想先把数据跑起来。但要注意：插件多了也会叠加脚本，务必避免重复统计。

方式 B：直接加代码（最干净）

适合你能改主题或用代码片段插件（Code Snippets）。优点是干净、可控；缺点是新手容易改错位置。

方式 C：GTM（适合长期运营）

你未来要加 Google Ads 转化、Meta 像素、热力图等，用 GTM 更方便。但前提是你愿意学一点 Tag/Trigger。

安装后必须做的“3 分钟验收”

1. 打开 GA4 → Realtime/DebugView
2. 自己打开网站并浏览 2–3 个页面
3. 确认出现 page_view（至少有数据进来）

怎么判断有没有装两次？

• Realtime 同一次访问出现异常重复的 page_view
• Tag Assistant 显示多个 GA4 tag

解决原则：只保留一个入口（插件/代码/GTM 三选一），其他全部移除。

外贸站最关键：把“询盘动作”当转化

否则你只能看到访问量，看不到钱。建议至少做：

• 表单提交（thank-you 页面或提交事件）
• WhatsApp/邮箱点击（如果你把它做成按钮）

一个现实建议：先把数据“稳定跑起来”，再谈精细事件

新手不要一上来做几十个事件。先保证：

• 不会重复统计
• 能看到核心转化（询盘动作）
• 能对比 SEO 内容带来的转化

如果你 spam 很多，建议先把表单防护做起来，不然数据会被污染：表单防 spam 分层方案。