如果你在亞馬遜上賣自己的產品，但總擔心別人亂改你的商品頁面、盜用圖片，或者想用上更專業的品牌展示功能，那這篇文章就是爲你準備的。它不講複雜理論，只告訴你：什麼時候該做品牌備案、具體怎麼操作、做完能拿到什麼好處，以及新手最容易踩的坑。適合剛起步的外貿老闆、運營新人，或者想長期做品牌、不想再被跟賣困擾的賣家。

品牌備案不是“註冊完就萬事大吉”，而是一個幫你建立品牌護城河的基礎動作。它不能直接提升銷量，但能讓你後續的廣告、頁面優化、客戶信任都更穩。

一、什麼時候該做品牌備案？

別等到被跟賣才後悔沒早點做。以下情況出現任意一條，就該立刻準備備案：

  • 你打算長期經營這個品牌，不是打一槍換一個產品。
  • 你的Listing經常被別人篡改，比如主圖被換、標題被加詞、五點描述被改。
  • 有人跟賣你的產品，哪怕對方沒貨也掛着低價搶Buy Box。
  • 你想用A+頁面（增強型商品描述）、品牌旗艦店、品牌廣告這些只有備案後才能開通的功能。

二、備案前必須準備好的三件事

亞馬遜審覈很嚴，材料不齊很容易被拒。按優先級排序，缺一不可：

  1. 有效的商標：必須是已註冊或正在申請中的商標（R標或TM標均可），且商標類別要覆蓋你銷售的產品類型。比如賣服裝，商標就得註冊在25類。同時，商標註冊地要和你打算備案的亞馬遜站點一致（如美國站用美國商標）。
  2. 品牌信息完全統一：你的店鋪名稱、產品包裝上的品牌名、Listing中的品牌字段、商標本身，必須一模一樣。哪怕多一個空格或大小寫不一致，都可能被拒。
  3. 清晰的商標使用證據：準備幾張高清實拍圖，清楚展示商標印在產品本身或包裝上（不能只是貼在標籤上）。如果是授權品牌，還需提供品牌方的授權書。

三、備案操作步驟（一步步來）

整個過程在亞馬遜賣家後臺完成，大概需要10–15分鐘填寫，但準備材料是關鍵。按順序操作：

  1. 登錄亞馬遜賣家後臺，在頂部搜索欄輸入“Brand Registry”，點擊進入品牌備案入口。
  2. 填寫商標信息：包括商標號、註冊地、商標類型（文字/圖形/組合），並上傳商標證書或受理通知書。
  3. 上傳品牌使用證明：通常是帶商標的產品實拍圖或包裝圖，確保商標清晰可見，無遮擋、無PS痕跡。
  4. 填寫品牌基本信息：品牌故事、官網鏈接（如有）、核心賣點等，這部分影響後續A+頁面內容質量。
  5. 提交後等待審覈：亞馬遜會向商標註冊時預留的郵箱發送驗證碼或確認郵件，需在7天內完成驗證。
  6. 審覈通過後，系統會自動開通A+頁面、品牌旗艦店、品牌廣告等功能權限，你可以在後臺逐一啓用。

四、新手最容易踩的坑

很多人以爲提交了就能過，結果反覆被拒。以下是常見錯誤，務必避開：

  • 商標信息與店鋪信息對不上：比如商標是“ABC”，但Listing裏寫“ABC Brand”，或店鋪名是“ABC Store”，都會被判定不一致。
  • 上傳的圖片模糊或造假：用手機拍清楚一點，別用官網渲染圖或PS合成圖。亞馬遜會人工審覈，一眼就能看出真假。
  • 以爲備案後立刻沒人跟賣：備案只是給你投訴跟賣的權利，不代表自動清除。你需要主動監控並提交侵權投訴，纔能有效打擊跟賣。
  • 忽略後續功能開通：很多人備案成功就不管了，其實A+頁面、品牌旗艦店能顯著提升轉化率（指訪客中實際下單的比例），建議儘快配置。

備案前快速自查清單：

  • 商標是否已註冊或申請中，且覆蓋你的產品類目？
  • 店鋪名、Listing品牌字段、商標名稱是否完全一致？
  • 是否有3–5張高清實拍圖，清楚展示商標在產品或包裝上？
  • 是否準備好品牌簡介和核心賣點（用於後續A+頁面）？

完成品牌備案，就像給你的產品上了“身份證”。它不會立刻帶來訂單，但能讓你在亞馬遜的長期運營中更安心、更專業、更有競爭力。別拖，今天就動手準備吧。

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