Shopify SEO 最低配置清單：主題、集合頁、結構化數據與速度優化

Shopify 最大的優點是省心：模板、支付、產品管理都很快就能跑起來。但 SEO 這件事，Shopify 的默認設置只能保證你能被收錄，並不能保證你能拿到持續的自然流量。尤其是跨境電商，很多人一上來就大量上架產品，結果集合頁（Collections）內容很薄、標題重複、過濾參數產生大量重複 URL，最後收錄看起來很多，但流量與轉化並沒有跟上。

這篇文章給你一份最低配置清單。最低配置的意思是：你不需要做複雜開發，也不需要買一堆昂貴應用，但你要把最關鍵的底層工作做對。做對之後，你再去做內容、做外鏈、做廣告，效果會穩很多。

結構先定好：產品 / 集合 / 內容 三條線別混

Shopify 的站點結構通常是：產品頁承接具體搜索意圖，集合頁承接類目意圖，博客/指南承接問題與對比意圖。新手最常見的問題是：所有關鍵詞都想塞到產品頁裏，導致產品頁內容混亂；或者集合頁只放產品列表沒有任何說明，變成薄內容。你要先把這三條線分清，後續選題與內鏈纔有路可走。

集合頁是 SEO 的勝負手：別讓它變成薄內容

集合頁如果只有一堆產品卡片，搜索引擎很難理解你這個類目頁的價值。建議你在集合頁加一段真實有用的內容：告訴用戶這個類目怎麼選、有哪些規格/場景差異、常見問題是什麼。注意不是堆關鍵詞，而是用用戶能讀懂的方式寫清楚。集合頁內容不夠的問題，可以參考通用補齊思路：薄內容怎麼救。

標題與描述：寧可更具體，也別更泛

標題重複是 Shopify 站點很常見的問題：很多產品只差一個型號，但標題模板一樣，結果一堆頁面在搶同一類詞。建議你在標題裏寫清核心差異點（材質、規格、應用場景、認證），描述裏寫清你解決什麼問題 + 爲什麼可信 + 下一步怎麼做。如果你發現多個頁面互相搶詞，先把內耗處理掉：關鍵詞內耗怎麼解決。

重複與參數：別讓索引膨脹拖垮站點

Shopify 常見的重複來源包括：集合頁過濾參數、分頁、以及同一產品在不同路徑出現。你要做的不是把所有東西都 noindex，而是先確認哪些 URL 對用戶有價值、對搜索也有價值，哪些只是系統生成的瀏覽路徑。索引膨脹會讓你的抓取預算被浪費，也會讓後續內容增長變慢。相關策略可參考：索引膨脹怎麼控。

結構化數據：先把最低配置做對

對大多數電商站來說，先把 Product / Organization / Article 的最低配置做對就夠了。Shopify 主題通常會自帶一部分結構化數據，但不同主題質量差異很大。你可以先驗證產品頁有沒有正確輸出價格、庫存、評價（如果有）、品牌等信息。更系統的最低配置思路可看：結構化數據怎麼選：最低配置。

速度與應用：少裝才快，快了纔好轉化

Shopify 站點變慢最常見的原因不是服務器，而是裝了太多應用腳本：每個應用都加載一段 JS，最後移動端首屏很慢，轉化就被拖下去。你要做的是必要應用保留，能不用就不用，並且對圖片做基本優化（尺寸、格式、懶加載）。圖片優化清單可參考：圖片SEO與海外速度清單。