如果你是第一次做 Google Ads，很可能会遇到这种情况：后台里一堆指标和开关看不懂，但你又必须做决策——到底要不要开、该先改哪里、怎么判断有没有用。你反复在 Google 上搜自己的广告，不仅看不准，还会给数据制造噪音。本文教你用 Ad Preview & Diagnosis 正确检查广告展示，并用诊断结果快速定位“不出价/不展示/被拒登”等问题。

这篇文章只讲一个主题：广告预览与诊断（Ad Preview & Diagnosis）。我会用“新手也能照着做”的方式讲清三件事：它到底是什么（以及不是什么）、你在后台哪里能找到它、以及你应该怎么用它来减少浪费、提升线索质量。你不需要背专业术语，只要按步骤操作并留出观察窗口即可。

先把关键名词说人话：
预览：模拟搜索结果查看展示效果，尽量避免把你的查询计入表现数据。
诊断：当广告不展示时，给你“可能原因”的线索提示。
环境：地区/语言/设备会影响展示结果，环境选错结论就错。

1）它解决什么问题（新手版）

广告预览与诊断（Ad Preview & Diagnosis） 的价值通常不是“让你一键变强”，而是让你更快找到问题的方向：是流量不对、设置不对、还是你需要把信息写得更清楚。新手最怕的不是做得慢，而是“瞎改”。只要你用它把方向判断对，优化就会变得更简单。

2）在哪里找（按这个顺序）

  1. 进入 Google Ads → “工具与设置（Tools & Settings）”。
  2. 在规划/诊断类工具中找到 Ad Preview & Diagnosis。
  3. 先设置地区/语言/设备，再输入关键词进行预览与诊断。

注意：不同账户界面可能略有差异，但只要你记住关键词（例如 Ad Preview & Diagnosis），在后台搜索或在相关模块里都能找到。找不到时别硬猜，先回到“系列/广告/资产/工具”这四个大入口去定位。

3）怎么用（一步一步）

  • 检查投放时尽量用官方预览工具，避免反复自己搜造成数据噪音。
  • 不展示时按顺序排查：预算→排名→定向→审核/政策，别乱改。
  • 如果诊断指向地区/语言问题，先对照设置修正，再观察 3-5 天。
  • 涉及拒登/政策提示时先按自查顺序修复，不要频繁改动制造更多变量。

做完以上步骤后，建议你至少观察 7-14 天再继续迭代。Google Ads 很多策略都需要时间学习；如果你今天改、明天又改，你会很难判断到底哪一步有效。

4）新手最常见的误区（避开就赢一半）

  • 用无痕模式反复刷新自己搜广告，既看不准又污染数据。
  • 环境没选对（国家/语言/设备），把“没展示”误判成“停投”。
  • 看到一次不展示就大改结构，导致你永远不知道问题根因是什么。

5）一张可执行清单（照着打钩）

  • 检查投放统一用 Ad Preview & Diagnosis，先选对地区/语言/设备。
  • 不展示按“预算→排名→定向→审核”顺序排查，别跳步。
  • 每次只改一个方向，留出 3-14 天观察窗口。
  • 遇到拒登先按自查修复，不要反复改动堆变量。

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