如果你是第一次做 Google Ads，很可能会遇到这种情况：后台里一堆指标和开关看不懂，但你又必须做决策——到底要不要开、该先改哪里、怎么判断有没有用。线索来了没人接、夜里点击一堆？时段设置能帮你止损。本文讲清 Ad Schedule 的核心逻辑：先用数据找高质量时段，再用“限时展示/出价调整”控制花费，并提醒智能出价下哪些设置会受限。

这篇文章只讲一个主题：时段出价调整（Ad Schedule）。我会用“新手也能照着做”的方式讲清三件事：它到底是什么（以及不是什么）、你在后台哪里能找到它、以及你应该怎么用它来减少浪费、提升线索质量。你不需要背专业术语，只要按步骤操作并留出观察窗口即可。

先把关键名词说人话：
Ad Schedule：控制广告在一周/一天的哪些时段展示。
时区：投放国家与账户时区不一致时，排期很容易设错。
承接能力：线索来了是否有人接、多久能回、能不能转成有效沟通。

1）它解决什么问题（新手版）

时段出价调整（Ad Schedule） 的价值通常不是“让你一键变强”，而是让你更快找到问题的方向：是流量不对、设置不对、还是你需要把信息写得更清楚。新手最怕的不是做得慢，而是“瞎改”。只要你用它把方向判断对，优化就会变得更简单。

2）在哪里找（按这个顺序）

  1. 进入广告系列 → 设置/排期（Ad schedule）相关入口。
  2. 在报表里按“星期/小时”维度查看转化率与 CPA（用于找高质量时段）。
  3. 确认账户与目标国家时区，避免“设了但没按你想的时间跑”。

注意：不同账户界面可能略有差异，但只要你记住关键词（例如 Ad Schedule），在后台搜索或在相关模块里都能找到。找不到时别硬猜，先回到“系列/广告/资产/工具”这四个大入口去定位。

3）怎么用（一步一步）

  • 先用数据找出高质量时段，再决定“限时展示”或“出价调整”。
  • 如果你只有工作时间有人跟进，优先用“限时展示”止损最稳。
  • 排期要与跟进 SLA 对齐：能接电话/能回邮件的时间才值得花钱。
  • 每次只调整一个变量（时间范围或出价），观察 7-14 天再继续。

做完以上步骤后，建议你至少观察 7-14 天再继续迭代。Google Ads 很多策略都需要时间学习；如果你今天改、明天又改，你会很难判断到底哪一步有效。

4）新手最常见的误区（避开就赢一半）

  • 凭感觉关掉晚间/周末，结果把真实高质量线索也切没了。
  • 忽略时区差异，导致排期和团队值班完全对不上。
  • 指望排期解决所有问题，却不修跟进流程与落地页转化路径。

5）一张可执行清单（照着打钩）

  • 先看星期/小时数据，再做排期决策。
  • 排期与团队承接能力一致（客服/销售有人在岗）。
  • 设置后留观察窗口，别一天改三次。
  • 配套跟进 SLA 与线索质量反馈，避免“线索来了没人管”。

延伸阅读

延伸阅读

参考资料