如果你是第一次做 Google Ads，很可能會遇到這種情況：後臺裏一堆指標和開關看不懂，但你又必須做決策——到底要不要開、該先改哪裏、怎麼判斷有沒有用。你想屏蔽公司同事誤點、或某些異常流量？IP 排除是一個思路，但它並不是所有廣告類型都能用。本文先講清適用範圍，再給出新手可執行的替代方案（否定詞/地域/受衆/版位排除）。

這篇文章只講一個主題：IP 排除（IP Exclusion）。我會用“新手也能照着做”的方式講清三件事：它到底是什麼（以及不是什麼）、你在後臺哪裏能找到它、以及你應該怎麼用它來減少浪費、提升線索質量。你不需要背專業術語，只要按步驟操作並留出觀察窗口即可。

先把關鍵名詞說人話：
內部誤點：公司/代理/測試人員誤點導致的無效點擊。
侷限：IP 會變化（移動網絡/VPN/動態IP），很難覆蓋所有情況。
替代方案：否定詞、地域、版位排除往往更有效且更可控。

1）它解決什麼問題（新手版）

IP 排除（IP Exclusion） 的價值通常不是“讓你一鍵變強”，而是讓你更快找到問題的方向：是流量不對、設置不對、還是你需要把信息寫得更清楚。新手最怕的不是做得慢，而是“瞎改”。只要你用它把方向判斷對，優化就會變得更簡單。

2）在哪裏找（按這個順序）

  1. 在需要的廣告系列裏查找 IP 排除相關設置（不同系列類型入口可能不同）。
  2. 準備要排除的固定 IP（例如公司辦公網絡），並記錄來源與原因。
  3. 設置後結合報表觀察異常是否緩解，並持續覆盤。

注意：不同賬戶界面可能略有差異，但只要你記住關鍵詞（例如 IP Exclusion），在後臺搜索或在相關模塊裏都能找到。找不到時別硬猜，先回到“系列/廣告/資產/工具”這四個大入口去定位。

3）怎麼用（一步一步）

  • 把 IP 排除當補充：優先用否定詞/地域/版位排除解決大部分無效流量。
  • 如果是內部誤點，先教育團隊用廣告預覽工具測試，減少真實點擊。
  • 展示/視頻流量很雜時，優先用版位排除與白名單把版位做乾淨。
  • 懷疑異常點擊先做低成本自查，再決定是否需要進一步工具/策略。

做完以上步驟後，建議你至少觀察 7-14 天再繼續迭代。Google Ads 很多策略都需要時間學習；如果你今天改、明天又改，你會很難判斷到底哪一步有效。

4）新手最常見的誤區（避開就贏一半）

  • 指望 IP 排除“一鍵解決惡意點擊”，結果發現覆蓋不了動態 IP。
  • 只做 IP 排除卻不做否定詞/版位排除，主要浪費點依然存在。
  • 沒有覆盤機制，設置一堆排除項卻不知道是否有效。

5）一張可執行清單（照着打鉤）

  • 先分類問題：內部誤點 / 展示版位雜 / 疑似異常點擊。
  • 搜索爲主先做否定詞與意圖優化；展示爲主先做版位排除。
  • IP 排除只作爲補充，並記錄原因與時間。
  • 設置後定期覆盤，確保策略真的在止損。

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