如果你同時有網站和 App，你可能遇到過這種尷尬：

  • 用戶已經裝了 App，但廣告點進去還是打開網頁；
  • 網頁能看，但下單/諮詢更適合在 App 完成；
  • 你想把“從廣告到 App 內行爲”的效果算清楚，卻總覺得數據對不上。

Demand Gen 最近支持 iOS 的 Web to App Connect（你可以理解爲“把網頁鏈接和 App 打通的深度鏈接能力”）。這篇文章不講複雜原理，只給你一套最小可行落地：你照着做，基本就能跑起來；不行就按排錯清單找問題。

一句話解釋“深度鏈接”：用戶點擊後不是進瀏覽器，而是直接打開 App 的指定頁面（比如某個商品頁/詢盤頁）。

1）什麼情況下你值得做 Web to App Connect？

滿足下面 2 條再做，否則先別折騰：

  • 你有 App，而且 App 內關鍵動作（下單/註冊/詢盤）確實更順暢；
  • 你能在 App 裏做轉化追蹤（至少能記錄“安裝/打開/關鍵事件”）。

2）前置條件清單（你可以直接發給技術同事）

  • iOS Universal Links 已配置（不是僅靠“Scheme”那種容易失效的方式）。
  • 域名與 App 關聯文件（apple-app-site-association）可訪問、格式正確。
  • App 有可用的歸因/事件系統（常見是 Firebase/GA4 for App 或第三方 MMP），並能與 Google Ads 打通。

新手提醒：這個功能 80% 的坑都在“技術配置”，不是在 Google Ads 界面。你需要一個能改 App/域名配置的人配合。

3）配置步驟（按順序）

  1. 確認賬號連接：Google Ads 與 GA4/Firebase/MMP 的連接正常，能看到 App 相關事件（至少是 install / first_open）。
  2. 準備好落地目標：你希望用戶打開 App 後去哪個頁面？（例如：產品詳情、詢盤表單、報價頁）
  3. 在 Google Ads 配置 Web to App Connect：按提示選擇你的 App、域名與深度鏈接規則。
  4. 在 Demand Gen 系列裏使用：把最終到達鏈接設置爲你的網頁鏈接，同時開啓 App 打開邏輯（如果用戶已安裝）。

4）怎麼測試：不要用“我點了好像打開了”這種感覺

建議你用這套測試方法：

  1. 準備兩臺設備：一臺裝了 App，一臺沒裝。
  2. 在裝了 App 的設備上：點擊鏈接應直接打開 App 的對應頁面。
  3. 在沒裝 App 的設備上：點擊鏈接應走到你設定的 fallback（App Store 或網頁）。
  4. 看數據：第二天回到 Google Ads/GA4 看是否有對應的事件增長（有延遲很正常）。

5）常見報錯/現象與排查方向

現象最可能原因你該怎麼做
總是打開 Safari Universal Links 沒生效/關聯文件不對 讓技術檢查 apple-app-site-association 是否可訪問、路徑/證書是否正確
裝了 App 也不跳到指定頁面 深度鏈接規則/路由不匹配 確認 App 內路由能識別該路徑，並能落到目標頁面
能跳轉，但轉化數據缺失 事件沒打點/沒導入/權限限制 先在 GA4/Firebase 確認事件存在，再檢查 Google Ads 導入與歸因窗口

6）如果你是“純外貿詢盤站”，沒有 App，要關心嗎？

不需要。你更應該優先把網站端的轉化追蹤做好，比如表單、WhatsApp、郵件點擊等。可以參考：外貿獨立站必做的 GA4 轉化跟蹤。

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延伸閱讀

參考資料