Demand Gen 每月更新怎麼看：新功能別隻看熱鬧（小白可執行版）

如果你每個月都看到 Google 的 Demand Gen（需求生成）更新公告，點開卻不知道該關注什麼、哪些功能真能用、哪些只是“看起來熱鬧”，這篇文章就是爲你寫的。

它適合：

剛接手 Google 廣告（Google Ads）賬戶，想快速跟上最新變化的人
負責投放但不確定新功能是否值得花時間測試的人
希望用清單方式，每月花 30 分鐘就能完成“更新響應”的人

讀完這篇文章，你將知道：每月更新中哪些功能值得優先看、怎麼判斷是否該用、以及一個可執行的 checklist（檢查清單），幫你把更新變成實際動作，而不是看完就忘。

爲什麼別隻看“熱鬧”？

Google 每次更新都會列出一堆新功能，比如“新增了視頻輪播”“支持更多落地頁”。但很多功能對你不一定有用。比如你賣的是工業設備，用戶很少通過手機視頻做決策，那“視頻輪播”可能就不適合你。

更關鍵的是：新功能剛上線時，系統數據（比如點擊率 CTR，即點擊人數除以展示次數）可能不完整，或者需要你手動開啓。如果你盲目啓用，可能浪費預算。

所以，我們不是“所有功能都要試”，而是“只試能解決你問題的功能”。

每月更新的“三看”原則

每次更新公告出來，按下面三個問題快速篩選：

這個功能解決的是不是我的痛點？ 比如你最近發現廣告展示量下降，更新中提到“新增展示位置推薦”，那就值得看。如果你根本沒遇到展示問題，就先跳過。
我需要改賬戶設置嗎？還是系統自動生效？ 有些功能（比如算法優化）是後臺自動啓用，你不用動；有些（比如新廣告格式）需要你手動創建。後者才需要你花時間。
有沒有明確的驗證方法？ 新功能上線後，你能不能在 1-2 周內看到數據變化？比如“落地頁匹配度提升”，你可以看廣告組（廣告集合）的“落地頁體驗”評分（在 Google Ads 後臺能看到）。如果沒數據可查，就先不試。

2025 年 12 月更新的重點：5 個功能怎麼選？

根據 Google 官方博客《December Demand Gen Drop: Five things to know for the new year》，這次更新有 5 個主要變化。我們用“三看”原則逐個分析：

1. 自動落地頁匹配度提升（Auto-optimized landing page matching）

系統會更智能地判斷哪個落地頁最符合用戶搜索意圖，自動分配流量。

怎麼做： 不用你手動改。但你可以去後臺“廣告系列” > “着陸頁”標籤，看“匹配度”評分有沒有提升。

怎麼驗證： 比較更新前後 2 周的“落地頁體驗”評分（滿分 100），如果平均分上升 5 分以上，說明有效。

2. 視頻輪播廣告支持更多行業

原來只對電商開放，現在工業、B2B 行業也能用。

怎麼做： 如果你的產品適合用多個視頻展示（比如不同功能、使用場景），可以創建一個新廣告組，選擇“視頻輪播”格式。

怎麼驗證： 測試 1-2 周，看“觀看完成率”（視頻看完的比例）是否高於 40%。如果低於 30%，說明用戶對這種形式不感興趣，可以停用。

3. 新廣告組建議工具（Campaign construction suggestions）

系統會主動建議你怎麼拆分廣告組（比如按產品、按用戶階段）。

怎麼做： 進入廣告系列 > “建議”標籤，看有沒有“廣告組結構優化”類建議。如果有，點開看具體方案。

怎麼驗證： 採納建議後，看新廣告組的“轉化率”（即點擊後完成購買/諮詢的比例）是否比舊組高。如果 2 周內沒變化，說明建議不適合你。

4. 展示位置報告更詳細

你能看到廣告具體出現在哪些網站、App、YouTube 頻道。

怎麼做： 進入“廣告系列” > “展示位置”標籤，下載報告，看哪些位置帶來轉化。

怎麼驗證： 找出“高展示、零轉化”的位置，手動排除（暫停投放）。如果排除後整體 CPA（每次轉化成本）下降，說明有效。

5. 新落地頁健康度評分

系統會給每個落地頁打分，告訴你是否影響廣告展示。

怎麼做： 進入“工具” > “落地頁體驗”，看評分。低於 60 分的頁面，建議優化（比如加加載速度、加購買按鈕）。

怎麼驗證： 優化後 1 周，再看評分是否上升，同時看該頁面的廣告展示量是否回升。

每月更新響應 checklist（可打印版）

每次更新公告出來，按下面步驟操作，30 分鐘內完成：

1. 看更新公告標題和摘要：只關注“新功能”部分，跳過“修復 bug”或“界面調整”。
2. 用“三看”原則篩選：只保留 1-2 個可能解決你問題的功能。
3. 查後臺是否有相關設置：進入 Google Ads 後臺，看“建議”“工具”“報告”裏有沒有新選項。
4. 做小範圍測試：如果是手動功能（比如新廣告格式），只在一個廣告組測試，不要全賬戶啓用。
5. 設驗證指標和時間：比如“測試視頻輪播，看 1 周內的觀看完成率”，寫在日曆提醒裏。
6. 到期覆盤：時間到了，看數據。有效就推廣，無效就停用。

FAQ

更新公告看不懂英文怎麼辦？

用瀏覽器翻譯功能（Chrome 右鍵“翻譯成中文”），或者複製到翻譯工具。重點看“What’s new”“How to use”這兩部分。

新功能上線後，我的賬戶會自動更新嗎？

不一定。有些功能（如算法優化）是後臺自動啓用；有些（如新廣告格式）需要你手動創建。建議你去後臺“建議”或“工具”裏確認。

測試新功能時，預算怎麼分配？

建議用“10% 測試法”：拿出一個廣告系列 10% 的預算，專門測試新功能。比如你每月花 1 萬，就拿出 1000 元測試。避免影響主流量。

如果新功能沒效果，能退回舊版嗎？

大多數功能不能“退回”，但可以停用。比如你創建了新廣告，發現沒轉化，直接暫停即可。系統不會強制你使用。

怎麼知道哪些更新是針對我行業的？

Google 通常會在公告裏寫“適用於哪些行業”。如果你沒看到，建議去 Google Ads 後臺的“幫助中心”搜關鍵詞，比如“B2B video carousel”，看是否有說明。

每月都要看更新嗎？不看會落後嗎？

建議每月花 30 分鐘做一次“更新響應”，但不用每個功能都試。重點是“解決當前問題”，而不是“追新功能”。