落地頁速度影響投放嗎？B2B線索廣告的速度閾值與排查清單

如果你的B2B外貿網站投放Google Ads後，發現點擊很多但沒人填表單、沒人詢價，或者每次點擊價格越來越高，這篇文章能幫你找到原因。

我們最近幫一家做工業零部件的工廠優化廣告。他們投了三個月，每天花500美元，但只有12個有效詢盤。老闆很困惑：“廣告明明很多人點，爲什麼沒人買？”我們檢查後發現，問題出在落地頁（用戶點擊廣告後看到的第一個頁面）太慢——平均加載要6.8秒，比行業常見標準慢了一倍多。

爲什麼落地頁速度會影響廣告效果？

很多人以爲廣告效果只看“關鍵詞對不對”或“出價高不高”，其實落地頁速度直接影響三個關鍵環節：

用戶行爲：頁面加載超過3秒，超過一半的人會直接關掉（跳出）。即使他們感興趣，也可能因爲不耐煩而離開。
廣告成本：Google Ads（SEM的一種，指通過付費購買搜索流量）會根據落地頁體驗打分。頁面越慢，Google認爲體驗越差，就會提高你的每次點擊價格（CPC，即每次用戶點擊你廣告時你花的錢）。
轉化效率：即使有人留下，慢頁面也會降低表單提交率（轉化，指用戶完成你希望他們做的事，比如填表、打電話）。我們見過不少客戶，頁面優化後，同樣的廣告預算，線索數量翻了一倍。

那家工廠的落地頁用的是通用建站模板，首頁放了三張高清產品圖、一段自動播放的視頻，還嵌入了多個第三方插件（比如實時聊天、社交媒體動態）。我們做了三件事：

先測速度：用Google免費的PageSpeed Insights工具（輸入網址就能測）發現，圖片佔用了70%的加載時間。
定位瓶頸：用Chrome瀏覽器按F12打開“開發者工具”，在“Network”標籤下刷新頁面，看到第一張圖就花了2.3秒，視頻自動加載又拖慢1.8秒。
低成本優化：
- 把圖片壓縮到原大小的30%（用免費工具TinyPNG），文件體積從3MB降到600KB。
- 視頻改成“點擊播放”，不自動加載。
- 刪掉兩個不用的插件（一個社交動態、一個彈窗廣告）。

優化後，頁面加載時間降到2.1秒，Google Ads後臺的“質量得分”（衡量廣告相關性和落地頁體驗的指標）從5/10升到8/10。一個月後，同樣預算下，有效詢盤從12個增加到31個，每次線索成本（CPA，即獲得一個有效線索花的錢）從41.6美元降到16.8美元。

不需要懂代碼，也不需要花錢請人。按下面步驟，自己就能檢查並優化：

第一步：測當前速度
- 打開 PageSpeed Insights，輸入你的落地頁網址。
- 看“First Contentful Paint”（首次內容顯示時間）和“Largest Contentful Paint”（最大內容顯示時間），如果超過3秒，就是慢。
第二步：找拖慢的原因
- 用Chrome瀏覽器打開落地頁，按F12，點“Network”標籤，刷新頁面。
- 按“Size”排序，看哪個文件最大（通常是圖片、視頻、JS腳本）。
- 注意“Waterfall”圖，看哪些文件加載時間特別長。
第三步：動手優化
- 圖片：用TinyPNG或Squoosh壓縮，尺寸不要超過頁面實際顯示大小（比如頁面只顯示800px寬，圖片就別傳4000px）。
- 視頻：不要自動播放，用縮略圖+播放按鈕，點擊後才加載。
- 插件/腳本：刪掉不用的第三方工具（比如沒用的聊天插件、社交動態、彈窗）。
- 字體：如果用了特殊字體，確認是否必須。常見字體（如Arial、Roboto）通常加載更快。
第四步：驗證效果
- 優化後，再用PageSpeed Insights測一次，看分數是否提升。
- 在Google Ads後臺看“質量得分”和“每次點擊價格”是否下降。
- 觀察一週，看錶單提交數量是否增加。

注意：不要一次性改太多。每次只改一兩項，測完再改下一項，避免出問題不知道是哪步導致的。

會。Google Ads的算法會參考落地頁體驗（包括速度）來決定是否展示你的廣告。如果頁面太慢，Google可能減少展示，即使你出價高。

用Chrome的“Network”標籤，看哪個JS或CSS文件加載時間最長。通常名字裏有插件名（比如“livechat.js”）。也可以臨時停用插件，看速度是否提升。

壓縮時選擇“無損”或“中等壓縮”（TinyPNG有選項）。測試不同壓縮級別，找到清晰度和速度的平衡點。通常60%-80%壓縮率足夠。

可以保留，但別自動播放。用“點擊播放”模式，視頻文件不會在頁面加載時下載，只在你點擊時才加載。

通常24-48小時內更新。如果沒變，等3-5天再檢查。

有。Google會把頁面速度作爲排名因素之一。速度快的頁面更容易被收錄（搜索引擎抓取並保存你的頁面）和排名靠前。